Cible Guerlain

temporelles. La deuxième étape, appelée le naming, consiste à élaborer la plateforme de création. C'est donc la proposition d’un panel de noms en tenant, cependant compte des nombreuses contraintes. En effet, en plus de devoir être attractif pour la cible visée, le nom proposé ne doit pas ressembler à une marque existante déposée par un concurrent et il devra fonctionner dans un maximum de langues afin de permettre un marché international. La troisième étape est celle de la signature et réside dans

produits gels et douche. LVMH France est le numéro deux de la cosmétologie de luxe CA: 11,9 milliards d’euros et présent dans plusieurs domaines d’activité outre les produits cosmétiques. La division Parfums et Cosmétiques se compose de C. Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo, Bliss, Hard Candy, Benefit Cosmetics, Urban Decay, Fresh, Make Up for Ever, Laflachère, Acqua di Parma. ESTEE LAUDER Il est le cinquième groupe mondial et intègre les marques Aramis, Bumble & Bumble, Clinique, Donna

peut pas être : ➢ Générique ➢ Déceptive (susceptible de tromper le public) ➢ Contraire aux bonnes mœurs (ex. : Opium, parfum – Pagero mitsubishi, signification en espagnol pas top) Choix d’une marque ➢ Diagnostic (marché, cible, politique habituelle de marque de l’entreprise) ➢ Recherche de nom - créativité standard (brainstorming) - système informatique ➢ sélection : en fonction de l’adéquation avec le produit et les qualités du produit, recherche

Industrie, Guerlain, l'Oréal, Merck Sharp & Dohme, Beiersdorf, Smith Kline Beecham, Sorébio, Herbaxt, ... * Mécanique : Ford, General Motors, Ecia, Cesa, Eli Echappement, Elf Aquitaine, Federal Mogul, Ugine Isbergues ligne LC2i... … Mais aussi dans d'autres domaines : cafétérias, restaurants, hôtels, cuisines, hôpitaux, parking (Novotel Lisbonne) : chaîne de fast-foods Hooters, Dunkin Donuts, Costco, Howard Johnson, Hard Rock Café… * Segmentation de la clientèle  Stonhard cible des sociétés

4 Question 5 1 Travail à Faire Travail n°1 (62 points) L’entreprise LEA NATURE lance un nouveau produit de la gamme SO BiO Etic. Consciente que les hommes sont de plus en plus friands de produits cosmétiques, elle souhaite toucher cette cible émergente. Votre travail devra permettre de développer la notoriété, d’imposer une image durable et bien sûr de stimuler les ventes. 1. Votre maître de stage vous demande de prendre connaissance du dossier et d’établir un bilan diagnostic. Vous préciserez

Pour réaliser un évènement il faut : Faire plus de commandes dans notre cas les commandes sont plus abondantes (2 fois plus qu’à la normale c’est-à-dire 2 commandes par jours) Déterminer une cible dans notre cas ça sera tout le monde Fidéliser de nouveaux clients Changer certains linéaires comme GUERLAIN Revoir l’aménagement du point de vente Pour tous les parfums bien les ranger et avoir un sentiment d’abondance La nouvelle tenue est arrivée : Un tee-shirt à manche longue Cet évènement se déroulera

distribution, les magasins spécialisés et les magasins de vente pour ces produits au détail (incluant les pharmacies) écoulent respectivement 1/4 et 1/5 des produits cosmétiques au Vietnam. La majeure partie des grandes marques françaises (Lancôme, L’Oréal, Guerlain…) est distribué depuis près de 10 ans au Viêt Nam et celles-ci connaissent un succès croissant. Les consommatrices consacrent un budget significatif à l’achat de produits de beauté et malgré les tarifs douaniers élevés, les prix n’apparaissent pas

inquiète et les individus tentent de la combattre de plus en plus jeune, en entretenant son corps par le sport, et en utilisant des cosmétiques. Ainsi, les fabricants de cosmétiques anti-âges s’adressent aujourd’hui même aux femmes de 30 ans qui sont une cible croissante pour ce type de produits. - la recherche du bien-être L’approche essentiellement esthétique a laissé place au repli de l’individu sur lui-même et à la recherche du bien-être personnel. La montée en puissance de l’individualisme n’est

de la publicité révèlent que ce type de communication est toujours fortement utilisé par les sociétés, qui allouent des sommes très importantes en budget publicité. Ex :Renault a consacré 144 millions de francs pour lancer la Laguna, tandis que Guerlain investissait 250 millions de francs pour le lancement de Samsara. Bien entendu, les sommes investies dans la publicité varient considérablement d’un secteur à l’autre (cf. Tableau 19.1 « Les secteurs annonceurs », Kotler et Dubois, page 581)*, mais

Thalgo Cosmétiques Phytomer Esthederm Les jeunes pousses (moins de 10 ans) : Caudalie John Frieda By Terry Paul Niehans Etat pur (Guerlain & Esthederm) Les marques ethniques : Korres Aesop Sundari Les parfumeurs : L’Artisan Parfumeur Inter Parfums Les marques alternatives des groupes leaders :