Cible Joaillerie

marché de la bijouterie-joaillerie de luxe connaît de profondes mutations : Les maisons font face à de nombreux défis ... Au cours de la dernière période, la croissance du marché de la bijouterie-joaillerie a été très satisfaisante. Celle-ci a été tirée par : * L'accroissement de la demande (effet richesse) ; * L'arrivée sur le marché de nouveaux acteurs (maisons de luxe, spécialistes des arts de la table, horlogers, marques de mode) qui intègrent la bijouterie-joaillerie à leur stratégie de

Introduction 1 - Historique de la marque 2 - Analyse de la marque et du marché 1) Diagnostic Interne 2) Diagnostic Externe 3) Les 5 forces de Porter 4) Facteurs clés de succès 3 - Stratégie marketing 1) Objectifs 2) Stratégie de la marque et du mix 3) Cible 4) Positionnement Conclusion 3 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières

Chanel propose des parfums, du maquillage, des soins, de la joaillerie, de l’horlogerie des accessoires et du prêt-à-porter. C’est une marque de luxe. Malgré l’intensité de la concurrence présente sur le marché du luxe, Chanel tient aujourd’hui une place de choix. Les cibles de Chanel sont les hommes et les femmes de plus de 30 ans avec un salaire plus élevé que la moyenne avec un haut niveau d’étude. La marque veut se tourner vers une cible jeune. Les marchés concurrentiels sont Dior, LVMH, Gucci

marché a déterminé que les magasins monomarques ont gagné des parts de marché dans le secteur de la joaillerie. La marque a également développé le commerce de ses bijoux en ligne. On remarque que la vente de bijoux sur le net a tendance à augmenter. De plus, les consommateurs ont plus souvent tendance à acheter en ligne de la joaillerie fantaisie comme des bijoux Swarovski, plutôt que de la joaillerie fine. La marque Swarovski a été créée en 1895. Or, toujours selon une analyse de la consommation,

siècle : Louis Vuitton a été fondée en 1854, tandis que Moet & Chandon remonte à 1743. La valeur ajoutée du groupe repose sur la qualité et la diversité de son portefeuille, donc chaque marque se targue d’une haute expertise du marché qu’elle cible, ainsi qu’un respect de la tradition et de l’artisanat. En 2012, LVMH a réalisé 28 103M€ de chiffre d’affaires, en dégageant un résultat net de 3 424M€ (soit 14% du CA). Ces ventes surpassent de loin celles de l’année 2011, qui avaient représenté

Etude du mix marketing de la maison Dior 5) Les produits phares de la marque …………………….. P.18 Prêt à porter et haute couture homme Prêt à porter et haute couture femme  La parfumerie Les cosmétiques La maroquinerie La joaillerie L’horlogerie Le accessoires Dior  6) La politique de prix…………………………………………. .P.33 7) La politique de distribution …………………………….. P.37 8) La politique de communication ………………………. P.41 9) Les différentes

Elle est également présente à travers 4 boutiques franchisées et plusieurs espaces boutiques dans des grandes chaines de magasins du monde entier.  Dans la tradition de la joaillerie française, Boucheron s’impose comme le créateur le plus audacieux. Fondée en 1858, la Société fut la toute première Maison de joaillerie et d'horlogerie à s’installer sur la célèbre Place Vendôme à Paris en 1893. Elle fut également précurseur dans l'utilisation de matériaux inédits et le lancement de produits innovants

ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Les outils de la stratégie marketing:    Segmentation Cible Positionnement Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Segmentation cible Positionnement Découper le marché en sous ensembles distincts Choisir le ou les segments les plus prometteurs pour l’entreprise Déterminer comment être perçu pour satisfaire les cibles

Concurrentielle D. Analyse des clients II. Analyse interne A. Marketing B. Technique C. Financiers III. Diagnostic stratégique IV. Plan d’action stratégique Conclusion Introduction Mauboussin est une joaillerie née de la collaboration entre Monsieur Rocher et Jean-Baptiste Noury en 1827, sous le nom de Maison Noury qui deviendra en 1898, Mauboussin. En 1955, « l’enfant terrible » de la place Vendôme voit le jour. Avec des vitrines donnant sur la rue

la conception de Jeans. Depuis la création de la marque, ce secteur de la mode a été leur cible prioritaire et le reste encore aujourd’hui, malgré de nombreuses évolutions. En effet les Jeans, représentent 40% de son chiffre d’affaire aujourd’hui. On voit donc, qu’à côté de cette activité qui reste une des forces de DIESEL, se greffe des activités annexes. Il s’agit, toujours dans la mode, de la joaillerie, mais également des accessoires comme montres et parfums, mais plus surprenant encore, DIESEL