Cible Joaillerie

Alors que ses concurrents sont présents uniquement sur un ou deux canaux de distribution Adamence commercialise ses produits sur internet, dans son showroom et au téléphone. Cela lui permet d'augmenter sa visibilité et de s'adapter plus aisément à sa cible. Une adresse prestigieuse: Le shoowroom est situé rue de la paix dans le quartier des bijoutiers. Cette géolocalisation permet de donner une image luxueuse de la marque et de rassurer le consommateur sur la provenance de sa commande. Informations

SEGMENTION STRATEGIQUE Dans le secteur du luxe, le groupe LVMH s’est investit dans cinq domaines d’activités stratégiques différents qui sont les vins et les spiritueux, la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les montres et la joaillerie et la distribution sélective. • Vins et Spiritueux : vins, champagne et spiritueux Ces produits sont regroupés sous la marque Moët et Hennessy de LVMH. Les marques de LVMH sont emblématiques pour le luxe dans le monde entier et font de

Hennessy. Cette réunion a donné naissance à un groupe de dimension mondiale qui, outre la maroquinerie et les spiritueux, agrège une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe: de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Héritier d’une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à forte tradition et un ensemble unique de marques mondialement connues. LVMH puise une part de ses origines dans l'histoire

dire que le luxe consent a un usage purement symbolique qui permet de diffuser un certain nombre de valeur. L'appellation du luxe peut s'apparenter a beaucoup de secteurs économiques, qu'il s'agisse de bien matériel ou immatériel : habillement, joaillerie, automobile, alimentation, décoration, service... Le terme « luxe » offre un accès privilégié aux produits qui deviennent alors des marchandises d'exceptions. Quelques chiffres Le luxe enregistre une croissance à deux chiffres et

Tout d’abord, concernant le PRODUIT, toujours à l’avant-garde de la création, sans jamais renier son savoir faire artisanal, Louis Vuitton a investi des nouveaux domaines d’expression qui sont le prêt à porter, les souliers, les montres et la joaillerie. Sous la direction artistique de Marc Jacobs, le succès ne s’est pas fait attendre : la reconnaissance a été immédiate. Les sacs représentent encore 95% du business de la marque mais ce chiffre devrait diminuer dans les années à venir. La diversification

proposée par la marque est très rarement à moins de 150 € et pour les produits de luxe les prix sont encore plus élevés. La stratégie adoptée par Diesel est donc la stratégie d’écrémage. Cette stratégie vise à limiter le nombre de consommateurs et cible uniquement les acheteurs qui ont la capacité de se procurer le bien, qui sont prêts à payer un prix élevé. Bien que ne faisant pas de haute couture, la marque propose des produits à un prix élevé qui ont permis à la marque d’acquérir une image de marque

faiblesses de l’horlogerie et le prêt-à-porter n’est pas assez rentable. Le groupe a également du mal à répondre à la demande mais cela peut aussi être interprété comme une volonté de créer un effet de rareté chez les clients. Le secteur du luxe est ciblé, de ce fait, est organisé autour de peu de concurrents. Mais l’intensité concurrentielle y est très forte. Une des grandes forces de LVMH est sans aucun doute son implantation commerciale dans le monde avec plus de 2000 magasins. Le luxe  est un

issus de la Haute couture ou du prêt à porter. les cibles principales sont les détenteurs du pouvoir d’achat, les mères et les pères de famille, ils décident des achats courants, du mode et du style de vie pour l’ensemble du foyer. Le cœur de cible Il s’agit des familles avec des adolescents de 11 à 17 ans, car ce sont eux les futures consommateurs potentiels, et par rapport à la l’objectif de la nouvelle campagne de communication, il est important de placer la marque le plus tôt possible

Lemaine maria TD 1 STRATEGIES DE MARQUE Composantes, cycle de vie et rajeunissement d'une marque Question 1 a et b: | Éléments ayant évolué | Éléments permanents | Cycle de vie | Petit bateau | Élargissement de la cible:-La marque était spécialisée pour les enfants, alors qu'aujourd'hui elle s'adresse aussi aux jeunes et aux adultesle single « fais pas ci, fais pas ça » destiné aux enfants, a laissé place a une campagne de pub « les mois » s'adressant et mettant en scène toutes les

marque DIOR Communication Commerciale Lucie Bénac - TDA 2011-2012 Sommaire Introduction p.2 I- Présentation de la marque 1.1 Bref historique de la marque 1.2 Présentation des produits, des principales gammes 1.3 Présentation de la cible principale 1.4 Image de marque et notoriété de la marque p.3 II- Publicités relatives à la marque 2.1 Publicité média de la marque Dior 2.2 Publicité hors média de la marque p.5 III- Identité visuelle de la marque p.6 Conclusion