Cible Joaillerie

ainsi que les apports que j’en ai tirés. I/ L’entreprise et son environnement économique A- Le secteur d’activité On entend par « industrie du luxe » tous les produits de haute qualité à marché très ciblé et de faible diffusion comme certains segments de la mode, maroquinerie, joaillerie, parfums. Le luxe incarne la tradition, le savoir-faire, les matières précieuses. Il symbolise la rareté et la cherté. Les principaux groupes de luxe sont LVMH, PRADA, Richemont et PPR (Pinault Printemps

point de vue économique, un développement important du marché du luxe, celui-ci étant évalué à environ 90 milliards d’euros en 2000. De plus, les études prospectives lui promettent un bel avenir, avec l’émergence de nouvelles classes fortunées (cible privilégiées des maisons de luxe), la globalisation mais aussi avec un élargissement de la liste des pays concernés par la consommation de luxe, entraînant un fort potentiel de développement du secteur. Au niveau organisationnel, les petites

très déçue et fis une pause dans mes recherches. Suite à cette mésaventure, j’ai dû utiliser mon carnet d’adresse et j’ai fait appel à mon père qui travaille au sein de la prestigieuse joaillerie Cartier, il a pu me décrocher un stage dans le service presse de Cartier. A l’annonce de mon admission au sein de la joaillerie Cartier, je fus très enchantée. * CHOIX DU METIER Depuis que je suis toute petite, j’ai toujours été attirée par le domaine du luxe, de la mode et les matières nobles. J’aime

HEC-P0304 2  l’équipement de la personne qui trouve son origine dans la haute couture et les produits de cuirs « pointus » tels que les selles d’Hermès, recouvre aujourd’hui le prêt-à-porter, la maroquinerie, les chaussures, la bijouterie – joaillerie, l’horlogerie, les accessoires et les parfums – cosmétiques ;  l’équipement de la maison, plus récent et moins développé, qui concerne à l’origine principalement les arts de la table mais s’étend également vers le linge de maison, les tissus

Ces trois luxes ressemblent à trois strates Son marché : Le marché des produits de luxe compte 20 000 entreprises à travers le monde, et emploie plus de 125 000 personnes. Il est caractérisé par des produits de haute qualité, un marché très ciblé et de faible diffusion de ses produits. Mais cette faible diffusion de ses produits est compensée par le prix très élevé de ceux-ci. Ainsi en 2003, les grands groupes du Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par

richesse sans retenue. Dans les autre pays, les personnes âgées de 40 à 70 ans sont la principale cible de consommation, en Chine ce sont les jeunes âgés de 20 à 40 ans. Les enfants uniques de famille aisée représenteraient plus de 60% des consommateurs. Les hommes furent dans le passe la principale source de consommation de produits de luxe. Mais désormais, les femmes commencent à être la principale cible des marques de luxe. Que consomment-ils? Ils consomment surtout des cosmétiques (29% des achats)

I. Le marché Investisseurs= annonceurs Entreprises, Etat, Collectivités, Associations, ONG * Intermédiaires = Agence conseil en communication * Agence conseil en média : Médias : TV Presse= Régie Affichage Radio Cinéma Cible : Consommateur Citoyen Investisseurs : Intermédiaires : VDA : Gros annonceurs AACC (association des agents conseil en com°) Club des annonceurs Agence conseil en média : Régie médias UD ECAM ? *Ex de TF1 : Chaine Producteur/Réalisateur :

disponibles en annexe afin de ne pas alourdir inutilement cette partie. Les cinq secteurs principaux de LVMH sont: – les vins et spiritueux – La mode et la maroquinerie – Les parfums et cosmétiques – Les montrers et la joaillerie – La distribution sélective La mode et la maroquinerie est l'activité la plus prolifique du groupe, avec des ventes estimées à 6 010 millions d'euros en 2008. La distribution sélective arrive deuxième avec des ventes de 4 376 millions

postulé chez Chanel. Par chance, on lui a proposé une place pour travailler dans cette firme et plus précisément dans le domaine du marketing. Cette grande entreprise se situe dans le secteur des cosmétiques, de la mode, de l'horlogerie et de la joaillerie. Sabine est à présent responsable de tout ce qui concerne les parfums et la beauté dans cette multinationale. Etant parfaitement bilingue (français, néerlandais), elle ne s'occupe pas seulement de la marque en Belgique mais dans tout le Benelux

savoir que le marché du luxe tend à se démocratiser, désormais « le revenu n'explique pas tout ». Il est donc difficile de cibler car le revenu n’est pas forcément la première cause. Il s’adresse à une clientèle plus large, en effet, le secteur ne cible plus que les élites car ce n’est pas rentable. Il existe quatre types de profils face au luxe que sont tout d’abord, le comportement d’aversion : c’est celui qui n’est pas intéressé par le phénomène de luxe ; les élitistes : ceux qui pensent que le