Cible Lingerie Féminine

SYNTHESE : Le marché de la lingerie féminine, bien qu’en baisse, est très accessible dans le monde. En effet, il est présent sur les continents américain, européen, asiatique et du Moyen Orient. Cette accessibilité du marché permet à de nombreux nouveaux acteurs de s’implanter sur le marché, d’autant plus que la structure est atomisée ce qui évite de se faire dominer par quelques grands groupes puissants. Les produits ont une faible durée de vie du aux variations des tendances. Les produits

 I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE A- La naissance de l’entreprise NAF NAF est une marque de prêt-à-porter féminin fondée en 1973 par les frères Pariente (Patrick et Gérard). C'est dans leur première boutique Influence, ouverte en 1978, qu'ils sortirent la première collection griffée. Cependant, NAF NAF ne devint célèbre qu'en 1983, grâce à une invention qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons prêtes à teindre de

3 spots. Le premier est tourné par Just Jeackin (Un des premiers producteurs de films érotiques). On y voit les jambes d’une fille avec la musique Dim dam doum. La même année les collants opaques et de couleurs font leur entrée sur le marché. Dim cible alors un public plus jeune en se lançant dans la thématique « des copines chahuteuses, rieuses et danseuses ». Dans cette publicité les jeunes filles sont sur un tandem ce qui permet de montrer leurs jambes avec les différentes couleurs de collants

d'achat • Pls fois / ans12% • Ts les 2 ans17% • Ts les ans19% • Ts les 3 à 5 ans11% • Moins svt12% Les distributeurs d’articles de sport profitent du phénomène de Sport-Mode en particulier auprès des jeunes pour attirer une cible beaucoup plus large que les simples pratiquants sportifs. SOURCE : Etude SIMM L’étude SIMM se concentre sur la possession et la consommation des français. Les résultats de cette étude administrée auprès de 16 000 individus sélectionnés sur des

compris. Elle n’affiche désormais plus que cette image de femme aimante et disponible. Elle est toujours élégante et bien coiffée, séduisante même dans l’effort. L’objectif publicitaire est alors double : promouvoir les produits et représenter la mode féminine de l’époque. Elle ajoute cependant une caractéristique à cette femme : l’image d’une femme « ignorante », sans curiosité intellectuelle et sans profession. Cette image semblerait coller à l’expression « sois belle et tais toi ». La femme publicitaire

lancement de perpétuelles actions commerciales et surtout l’ouverture de toujours plus de magasins les aident à augmenter les parts de marché de l’entreprise. La halle ! est spécialisé dans l’habillement du plus petit au plus grand de la cible féminine à la cible masculine. Les différentes cibles visées sont donc : * Bébé (0-36 mois) (avec la marque PETIT KIMBALOO et KIMBALOO) * Filles (2-16 ans) (avec VINYL FRAISE et CAPRICES DE FILLES) * Garçons (2-16 ans) (dont les marques sont BEST

ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Les outils de la stratégie marketing:    Segmentation Cible Positionnement Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Segmentation cible Positionnement Découper le marché en sous ensembles distincts Choisir le ou les segments les plus prometteurs pour l’entreprise Déterminer comment être perçu pour satisfaire les cibles

saisonnières. C’est un secteur hétérogène qui rassemble une dizaine de grandes entreprises et des centaines de PME intervenant sur des segments très différents : vêtements de dessus pour femme, vêtements de dessus pour homme, vêtements de dessous (lingerie, sous-vêtements), accessoires et maroquinerie, chaussures et articles chaussants, vêtements sur mesure, vêtements de travail... Par extension, les marchés désignent aussi l’ensemble des individus concernés par le ou les produit(s) : industriels

n’aura pas de succès immédiat car l’aspect du sac n’est pas assez luxueux. Elle y apposa donc le triangle que Mario Prada fixait sur les malles (voir annexe 2). Il finit par être distingué en 1988, lors de la première collection de Prêt-à-porter féminine de la marque. Le sac fut remarqué au show-room et Prada amplifia le phénomène en l’offrant aux rédactrices de mode les plus influentes. Le sac devint un « it bag », termes désigné pour parler d’un sac best-seller, de la consommatrice moyenne car

Définition de la profession Le prêt-à-porter recouvre l’ensemble des vêtements de dessus (manteaux, pantalons, jupes) ainsi que les articles de maille (chemiserie, bonneterie, lingerie). L’activité du prêt-à-porter est très sensible aux aléas climatiques et les ventes sont saisonnières. La consommation se distingue par de fortes amplitudes avec des hausses et des baisses parfois spectaculaires d’un mois à l’autre. Cette consommation en dents de scie témoigne de l’extrême sensibilité de