Cible Starbucks

toucher un public très large mais cependant ciblé et diversifié. Les entreprises vont pouvoir diffuser des informations différentes selon la cible et adapter leur communication au public visé. Elles vont également devoir choisir le bon média social en fonction de leur but pour cibler les bonnes personnes. Pour la promotion d’un nouveau produit ou pour une campagne de recrutement, le média social utilisé ne va pas être le même car les personnes ciblées ne seront pas les mêmes. Pour un nouveau produit

spontanéité, de propager un message auprès d’une cible prédéfinie qui se fera le relais auprès des personnes partageant leurs centres d’intérêt. Les phénomènes ayant influencé le développement du buzz marketing sont les suivants : - généralisation du haut débit - évolution des usages média (banalisation d’internet) - apparition des blogs Ses principales caractéristiques sont qu’il est : - peu coûteux - propageable très rapidement - customer centered - délibéré - ciblée - propose une offre personnalisée - doit

Par ailleurs, qu’il s’agisse des chaines ou des indépendants, la restauration rapide capte une clientèle jeune: plus de 50% des clients ont ainsi moins de trente ans. Les grandes chaines de restauration rapide tentent aujourd’hui d’élargir leur cible commerciale. Pour y parvenir, les enseignes diversifient leur offre de produits. En plus des hamburgers, les chaines proposent désormais des salades, des toasts (chez Quick). Cette stratégie permet de réduire la lassitude des consommateurs et de satisfaire

Illustration 6. La segmentation des marches 4.3. L’identification des clients stratégiques  Dans une filière, les produits peuvent passer par plusieurs intermédiaires avant d’atteindre le client final Le client stratégique est celui qui constitue la cible primordiale de la stratégie, car il a la plus forte influence sur la manière dont l’offre est achetée Souvent, il ne s’agit pas du consommateur final   4.4. L’analyse da la valeur perçue par les clients  Elle permet de se situer par

créativité, l'intelligence et le savoir-faire d'un grand nombre de personnes (des internautes en général), en sous-traitance, pour réaliser certaines tâches traditionnellement effectuées par un employé ou un entrepreneur. Ceci se fait par un appel ciblé (quand un niveau minimal d'expertise est nécessaire) ou par un appel ouvert à d'autres acteurs. Le travail est éventuellement rémunéré. Il peut s'agir de simplement externaliser des tâches ne relevant pas du métier fondamental de l'entreprise, ou de

Besoin en fond de roulement 53 Conclusion...…………………………………………………………………………………………………71 Annexes……………………………………………………………………………………………………...73 INTRODUCTION Le concept de Tapachula s’apparente à celui d’une enseigne telle que Starbucks. Créer pour tenter de répondre aux évolutions des comportements de consommation, il est déjà adopté par de nombreux américains mais aussi par de nombreux français. Cet établissement ne distribuera que des boissons chaudes et froides sans alcool,

investisseurs quant au projet en question. De ce fait, on note pour la ville plusieurs institutions scolaires dont les étudiants pourraient être tentés d’utiliser un café comme endroit de rassemblement avec leurs collègues. Il est clair que le marché cible quant à la réalisation d’un tel projet dans la ville de Lévis est la population étudiante postsecondaire, soit collégiales et universitaires. Il y a bien sûr l’université du Québec à Rimouski qui compte environ 2 500 étudiants ainsi que le Cégep Lévis-Lauzon

globalement indirects, sur certains produits la concurrence peut être directe. Par exemple, McDonald’s tente de concurrencer KFC (spécialisée sur la viande poulet) avec le « McChicken » à deux euros, ou de marcher sur les plates-bandes de Starbucks avec l’ouverture de « McCafés ». - La restauration traditionnelle plutôt plus haut de gamme que McDonald’s (exemple : Amarine, Buffalo Grill, etc.). Cette différence de « standing » est soulignée par un sondage auprès de consommateurs

sites qui ont le plus de trafic Tous les mois, Mediamétrie publie les 100 sites et applis les plus consultés C’est du CPM et ça se négocie Achat contextualisé : En fonction du profil de la cible publicitaire Packs par thèmes : ex. 50 sites/applis qui traitent du même thème en fonction de la cible voulue Souvent du CPC Addex = advertising exchange Demande de consentement préalable pour certaines pubs Email de retargetting Pas de législation pour les données comportementales Plus

informations personnelles sont utilisées sans leur consentement dans un but publicitaire… Sans se laisser abattre, Mark Zuckerberg défendait ses intérêts, déballant ses arguments sur la mort de la publicité de masse et sur la nécessité d’avoir une publicité ciblée, qui deviendra incontournable, pour  l’internaute et son réseau. Car il est également vrai qu’une publicité sur laquelle clique un internaute est automatiquement envoyée à son réseau d’amis… La commission européenne Le vice-président de la