Cible Starbucks

caractéristiques de la firme :        Une alimentation et un mode de vie sains. Une présence Géographique la plus vaste et l’esprit d’entreprise. Une gamme de produits et de marques inégalés, avec une solide position sur le marché qui est ciblée et diversifiée. Une capacité de recherche et de développement sans pareil. Des valeurs et une culture d’entreprise fortes. L’esprit axé sur le court terme ce qui fait la différence en matière de performance. Une tendance au haut de gamme : L’augmentation

et une atmosphère représentant le « bon goût » à la française. Nos deux cibles sont foncièrement différentes, pourtant il nous semble possible de concilier leurs attentes et de proposer une gamme de produits y répondant au mieux. Notre cible parisienne est une population urbaine et cosmopolite se situant dans une tranche d’âge allant de 20 à 50 ans. De catégorie socioprofessionnelle supérieure, ces clients potentiels ont un pouvoir d’achat conséquent et recherchent un niveau de qualité

DOSSIER MARKETINGhrMarc Alba, Lucas Ainciart, Julen Dufour et James Hepburn SHOOTIN’ JAM ANALYSE & DÉVELOPPEMENT MARKETING LA SHOOTIN’ JAM, C’EST QUOI? Il s’agit d’un évènement créé par nous quatre en collaboration et partenariat avec des amis photographes de chez Hushoots. L’idée même de cet événement est née sur les plages de Biarritz durant cet été. Discutant avec ces mêmes amis du prix exorbitant d’une session de surf filmée/ photographiée par un professionnel, nous nous sommes demandé comment

d’ingrédients frais et naturels tels que des fruits et légumes mixés, mélangés à des jus de fruit, de la glace pilée, et du yaourt » d’après wikipédia. La cible La cible d’Innocent est une population mixte jeune et dynamique qui aime prendre soin de leur corps en buvant des produits sains. La navigation sur le site officiel de la marque confirme que la cible est jeune car il est humoristique et convivial. Le positionnement Le positionnement de la marque est moyen de gamme dans la mesure où les smoothies

dans un secteur d'activité Avantage concurrentiel = Valeur perçue du produit / Coût de l'offre livrée  =  /   Les stratégies génériques AVANTAGE CONCURRENTIEL Unicité perçue par le client Coûts faibles CIBLE STRATEGIQUE Secteur tout entier DIFFERENCIATION Produits avec caractéristiques uniques pour le client DOMINATION PAR LES COUTS coûts inférieurs a ceux offerts par les concurrents et donc prix offerts plus faibles => Stratégie de coûts/prix Segment

plutôt en milieu de gamme avec des machine d’environs 170€. Cette machine permet de produire aussi bien du café (Carte Noire), du thé (Twinnings), ou encore du chocolat (Suchard). Les dosettes sont exclusives et coutent environs 0,22€ à 0,29€. Tassimo cible une population jeune (couples, ou familles) grâce à la diversité des dosettes. Ce produit étant positionné en milieu de gamme, il vise les revenus moyens et est plutôt destiné à une consommation familiale. Et Sara Lee (Maison du Café) s'est alliée

violet orange rose Le méli mélo Nissan autour à l’intérieur FaceBook, France 5, Kinder, The Kooples, Blédina, MacDo, Fanta Les deux marques hors exposés Volvo et Twitter Ensuite Windrows, MacDo, Tobleronne, Nivea, Lego, Jaguar, Asos, Apple et StarBuck Les signatures et des marques, à vous de retrouver l’élément manquant La signature 4p La marque On n'a pas fini de vous faire aimer la viande Perrier c’est fou Buvez, éliminez ! Dormez comme vous aimez Les parodies de pub à vous de retrouver

n’appartient pas mais qui sert de point de comparaison (comportement et attitude). => MKT doit donc identifier les groupes de référence de leur cible. A l’intérieur de ces groupes : individus qui possèdent une capacité d’influence plus forte que les autres : les leaders d’opinion. => Sont utilisés dans les publicités pour mieux convaincre le public ciblé. II. La famille. Comportement d’un acheteur est largement influencé par les différents membres de sa famille. Etude montrant l’influence

en place différentes stratégies qui leurs permettent d’avoir une plus grande visibilité auprès des consommateurs. Ces stratégies misent en place ont plusieurs objectifs pour la marque. D’abord de générer du trafic ciblé. Le trafic direct se fait via du contenu, des publicités ciblées, les conversations qui permettent une surveillance et une certaine infiltration, tandis que le trafic des engins de recherche se composera plutôt de blogueurs, relations publiques web ou encore le partage du site de

porter des lunettes en permanence alors qu’ils n’en ont pas besoin pour l’ensemble de leurs activités. Les dirigeants de la société ont décidé de la commercialiser dans le monde entier avec, dans un premier temps, le marché européen comme principale cible car, après un certain nombre de tests produits et de marché réalisés en Belgique, le produit semble avoir rencontré un vif intérêt auprès du consommateur belge. Objectifs d’apprentissage Il s’agira de permettre à l’apprenant : • de découvrir le marché