Cible

du seuil de pauvreté étant passée de 57,1% en 2001 à 50,6% en 2005. Entre 1996 et 2005, on a également noté une baisse de la plupart des enfants souffrant d’insuffisance pondérale. Cible 1 : Réduire de moitié, entre 1990 et 2015, la proportion de la population dont le revenu est inférieur à un dollar par jour. Cible 2 : Réduire de moitié, entre 1990 et 2015, la proportion de la population qui souffre de la faim. Assurer l'éducation primaire pour tous Pour arriver à scolariser surtout les enfants

mettre en place pour conquérir sa cible. Nous n’avons pas pu obtenir un entretien avec une des personnes s’occupant de la communication externe seulement quelques brèves échanges téléphoniques avec Tom Kuntz, créateur d’une des campagnes de publicité d’Axe. Notre dossier est donc basé sur ces échanges et sur des recherches personnelles. Sommaire I. Historique de la société Axe II. Plan de communication a) Le positionnement b) La cible c) L’environnement

fondamentales de l’entreprise Distinction selon la cible du message : Communication externe Communication interne Communication media et hors-media (publicité) A) Au-delà des techniques qui leur sont communes, les grandes distinctions entre les différentes catégories de communication d'entreprise se font selon le public qu'elles visent et selon l'objet qui est le leur : a) la communication interne a pour cible l'entreprise b) la communication externe comprend l'ensemble

spécialisées. Points clés de la demande • Motivations : Besoin d’énergie sur une période. Etre en forme tout le temps. • Freins : L’efficacité du produit, les effets nocifs du produit, le prix. • Cible : Les jeunes, les cadres, les personnes pressées, les sportifs. Double cible BtoB BtoC (bars, discothèques). Un environnement favorable mais une forte concurrence avec beaucoup de produits substituables. |OPPORTUNITES |MENACES

La communication en marketing Chapitre 1 La com en marketing : définition, système et spécificités dans les services La communication fait partie des 4 P, elle est une la mise en place des stratégies marketing (cible marketing et dans le cas de la communication on définit une cible de communication). Lien avec le client, même si c’est variable. Faire savoir et elle a un objectif de notoriété. Un des objectif de la communication est cognitif, conatif (mon produit puisse être acheté par les clients)

nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût. Les critères du média planning : Les médias vont s'évaluer sur plusieurs critères : Il s’agit, en premier lieu, de leur capacité à toucher la cible, une capacité analysée au travers des sources d'informations, comme par exemple les études portant sur la relation entre média et produit, qui mettent en relation les cibles de différents secteurs avec leurs comportements médias. A cela, il est possible

boulangère, le policier en patrouille. En revanche, s’il s’adresse à la mauvaise personne, ni l’enfant, ni l’adulte timide, ni le touriste n’obtiendront satisfaction. Se tromper de cible, c’est-à-dire s’adresser à la mauvaise personne, est l’erreur la plus grave à éviter absolument. Pour ce qui est de la facilité à ■ PUBLIC(S)-CIBLE(S) comprendre votre message, Désigne le ou les individus ou les pas besoin d’expert de la groupes, auxquels nous adressons direccommunication pour vous tement notre message.

| Swiss Délice | Mamie Nova | Cible | - La cible principale est la femme de 25 à 50ans. Au sein de cette cible large, un cœur de cible visé : la femme de 35 à 40ans. - Elle appartient à la classe moyenne qui tend vers un besoin d’appartenance et d’estime. - Recherche d’un plaisir personnel : motivation hédoniste, autrement dit, c’est elle qui achète et consomme son produit. | - La cible principale est cette fois-ci la ménagère de 20 à 60 ans avec un cœur de cible de 35 à 45ans. Par ménagère, on

Segmentation 5 1.2. Interne 6 1.2.1. Forces/Faiblesses 6 1.2.2. Positionnement actuel 7 1.3. Mapping 7 1.4. Attitudes et comportements du consommateur 8 2. Nouveau positionnement 9 2.1. Caractéristiques 10 2.2. Contexte 10 2.4. Cible 10 2.5. Bénéfices 10 2.6. Concurrents 11 2.7. Mapping renouvelé 11 3. Stratégie marketing 12 3.1. Produit 12 3.2 Prix 12 3.3. Communication 12 3.4. Distribution 12 Conclusion 13 Annexes 14

diagnostic global d'entreprise se définit comme l'ensemble des diligences permettant d'apprécier le potentiel de création de valeur d'une entreprise cible et d'anticiper les risques d'investissement. En ce sens, il constitue une réponse appropriée aux besoins de tout investisseur, en apportant à ce dernier un niveau de connaissance suffisant sur l'entreprise cible lui permettant de sécuriser au mieux ses engagements. En pratique, le diagnostic global porte sur l'entreprise et son environnement, sur ses performances