Cible

Définition globale : la stratégie de communication est une démarche adoptée par une entreprise, une collectivité dans le but de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit ou un service et par conséquent créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. Caractéristiques d’une stratégie de communication Cohérente et logique authentique : la réalité doit valider le message Une véritable démarche à suivre Objectif de la mise en place d’une stratégie de communication créer un

La cible Bianca Carrara, Clarisse Gachelin, Johan Girondeau, Yeah Hong Estelle Miguet 16 décembre 2010 1 La cible de Twix • • • • • • • • • • Les clients Leurs styles de vie Les médias qu’ils consomment Leurs loisirs Leurs centres d'intérêt Leurs relations avec Twix Leurs critères de sélection Rapport communication et secteur Lien entre la cible et le produit Twix Les différentes étapes de consommation 2 Les clients Les distributeurs La génération Y (13 millions de Français)

(segmentation, cible, positionnement de la marque et des produits …). 1- Objectifs de la communication : Les objectifs de la communication ne doivent pas être confondus avec les objectifs du marketing : • Objectifs marketing : - Parts de marché - Volumes de vente - Contribution au profit • Objectifs de la communication : - Cognitifs (Impact) - Affectifs (Image) - Conatifs (Rendement) 2- Cibles de communication : La cible de communication peut se déduire de la cible marketing

peau, et la beauté en général. Aujourd'hui, plus de 90% des produits commercialisés en tant que cosmétofood n'ont pas été avéré scientifiquement efficaces. On peut donc penser que c'est avant tout un concept marketing, créé pour attirer une nouvelle cible de consommateur. → Problématique. Commercialisé en 2007, le produit met en avant des vertus cosmétiques et fait la promesse de nourrir la peau de l'intérieur. ll se place alors sur le segment de la cosmétofood avec des composants censés produire des

Comment choisir le bon mailing ? Action Commerciale N°201 - Vous voulez mettre sur pied une opération de mailing. Mais comment choisir celui qui sera le plus adapté à votre objectif, à la cible visée, au budget qu’il vous est possible d’y consacrer ? Revue de détails des familles de mailings, pour être sûr de trouver le bon. 1. Les mailings dits “classiques”. Ils sont, par définition, tous les types de mailings qui ne font pas appel aux nouvelles technologies. Sous forme “papier”, ces mailings

La Publicité I - Les acteurs Choix en terme d'éditeurs publicitaires pour toucher la cible de communication (plus large) différente de la cible de marché (plus précise). Les cibles de communication : - Les séniors - II - Les objectifs et stratégie publicitaire On distingue trois types de stratégie avec plusieurs objetifs possibles : 1er groupe : Stratégie informative - Lorsqu'on veut informer le marché de l'existence d'un nouveau produit - Suggérer de nouvelles utilisations

Le media planning Le plan media doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication. Un bon plan media doit cumuler notoriété, puissance d’impact, sélectivité de la cible et création rapide d’un trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait à partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents

une baisse – 2,6% et -11,8% de part de marché. Le fondement du média planning doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication, un bon plan média doit cumuler notoriété, puissance d’impact, une définition optimum de la cible et la création rapide d’un trafic. Le plan média est fait partir également de la situation actuelle de l’annonceur (marque, entreprise) mais également de celle des concurrents directs et indirects. Il doit tenir compte de l’harmonisation entre les

cibles? (Définition des cibles, et de leurs freins et motivations.) | | CIBLE(S) | Les cibles de communication, se définissent comme les groupes des personnes visées par une action de communication. À chaque cible correspond un moyen d'action, mais les mêmes moyens d'actions peuvent s'adresser à plusieurs cibles différentes, si la teneur du message diffère afin de correspondre précisément à la cible visée. La stratégie de communication détermine les différentes cibles comme faisant

Communication commerciale : est un ensemble des messages et des signes de toute nature émis par l’entreprise aux ses public cible pour but commercial via des présence en ligne Objectif  : pour faire connaitre le produit, la marque ou l’entreprise afin d’influencer le comportement d’achat de consommateur Objectif cognitif : faire connaitre Objectif affectif : faire aimer Objectif conatif : faire agir Les moyens de la communication : Publicité :