Cibles Dior

Anatomy LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER - tirage n° 36551 365 51 Marketing Anatomy La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. n° Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! Fondateur de Brain Value, société d’études marketing et de planning

Les études sur les échantillons permanents (test sur des produits permanents) Les études sur les échantillons ponctuels (test téléphonique, ou dehors) Il faut cibler les « testeurs » en fonction de ce que l’on veut. L’environnement Un marché ne vit pas seul, en effet il est dans un environnement il existe 3 éléments important : * Les éléments fixes : Climat, géographie, région * Les éléments évolutifs :

consommation. Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard ! 365 La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme. 51 Code éditeur : G54438 ISBN : 978-2-212-54438-1 barbary-courte.com Marketing Anatomy - tirage n° 36551 n° Fondateur de Brain Value, société d’études

Louis Vuitton [pic] Sommaire I. Analyse du marché A) Analyse du marché de la beauté B) Analyse du comportement des ménages C) La distribution D) La concurrence E) Les investissements publicitaires II. Les stratégies III. Les cibles IV. Le mix produit V. Le prix VI. La distribution VII. La communication VIII. Equations financières IX. Le rétroplanning X. Le plan média I. Analyse du marché A) Analyse du marché des parfums et cosmétiques Le marché

s’appeler la stratégie du marketing. C’est une mise au point des objectifs à long/moyen termes. Pour s’adapter au mieux aux attentes du marché, l’entreprise va donc élaborer une stratégie en trois temps ; une action de segmentation – l’entreprise va cibler les consommateurs recherchés - ; une action de ciblage – segmentation de la clientèle – ; et une action de positionnement – Pour que le produit soit crédible-. * Et une composante d’action, c’est-à-dire le marketing opérationnel. Il s’appuie sur

acquisitions, telles que les Laboratoires Monique Rémy (à Grasse) et Bush Boake Allen Inc. La société est répartie en deux grandes divisions : Division Arômes : 48% du CA Division Fragrances : 52% du CA Very Irresistible de Givenchy ; Dior Homme de Christian Dior Parfums ; Symrise est une société allemande dont le siège est à Holzminden. La société est présente dans plus de 160 pays : 54% de ses ventes viennent des pays industrialisés, le reste provenant des pays émergents. A fin 2011, Symrise

circuits Pharmacies, paracenters, parapharmacies indépendantes, boutiques spécialisées des hypermarchés et rayons DPH de ces derniers : tous vendent de la parapharmacie. Les fabricants adaptent leur stratégie commerciale et marketing à toutes ces cibles. Mêmes prix, mêmes marques de cosmétique et d'hygiène : les parapharmacies ont tissé leur toile face aux anciens monopoles de la pharmacie. Et les frontières tendent aussi à s'effacer entre parapharmacies et parfumeries. À l'origine, la distinction

française de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques. Elle appartient au groupe LVMH* depuis 1997. LVMH est une multinationale française basée à Paris qui regroupe plusieurs marques de luxe qu’elle gère à travers ses 60 filiales comme Dior, Louis Vuitton, des producteurs de vin comme Chateur d’Yquem etc. Le siège social* de Sephora est également en France : il est actuellement situé à Boulogne-Billancourt. C’est une société Anonyme* de très grande taille. Elle a en effet un grand

faire vendre. On voit apparaitre dans la publicité la mise en scène de pulsions. Les produits sont associés à l’érotisme et les slogans tels que « pour rugir de plaisir » ou « un café nommé désir » voient le jour. Ici une publicité de la marque DIOR qui joue sur l’érotisme. Pour être efficace, le slogan a pour but de résumer une marque et doit : être spécifique à une seule marque être facile à retenir être sympathique attirer l’attention.  Les publicitaires sont alors à la recherche d’images

cadres, les patrons etc. Les femmes achètent souvent pour les hommes. En matière de communication les entreprises s’adaptent au pays, en effet, Guerlain pour la sortie d’un de ses parfums dans le monde à créer trois pubs différentes selon les pays ciblés : Amérique : Femme dans un jardin à la française avec une robe blanche et transparente, ils adorent les jardins à la française. Pour l’Arabie Saoudite, la femme est habillée d’une robe blanche opaque avec des manches et sans décolleté afin de ne