Cibles Dior

| | |Domination par les coûts |Différenciation | |Décathlon |Prada, Dior | | | |Focalisation

l’entreprise que la célébrité s’engage dans d’autres contrats susceptibles de nuire à l’image de la marque. Un exemple plus que prometteur : Zinedine Zidane, qui représente à lui seul onze marques différentes : Orange, Danone, Leader Price, Adidas, Generali, Dior… On ne peut pas dire que le lien entre ces enseignes soit très explicite. B. Des scandales publicitaires Le couple Marque/Célébrité peut parfois passer par un divorce qui ne se passe pas à l’amiable ! De nombreux exemples peuvent être cités tel

différentes marques afin de renouveler son stock et de proposer des montures aux marques, couleurs, styles toujours plus diversifiés. J'ai d'ailleurs été témoin de plusieurs rencontres entre des représentants et Mr MARSALY comme HENRY JULLIEN, MAUI JIM, DIOR, CAZAL... et j'ai pu observer le déroulement des négociations et la façon dont Mr MARSALY oriente ses choix. En effet, pour ces marques là principalement, Mr MARSALY s'adapte à l'âge de sa clientèle ( les séniors en priorité) en essayant de suivre

secteur d’activité, son implantation. Elle doit répertorier l’ensemble des publics, étudier leurs attentes par rapport à l’entreprise, adapter spécifiquement ses messages et ses moyens de communication. Il faut donc bien définir au départ : • Cibles : 5 publics visés : – Salariés : vecteurs de rendement et d’image. 2 mots clé pour les employés : considération et motivation – Partenaires : public externe mais proche. Il y a les partenaires financiers, industriels et les partenaires

rêver et le produit restera le héros de l’histoire. Il va y avoir des modes de représentation, des mises en scène un langage des codes des signes qui va permettre au consommateur de ressentir des choses, vivre des choses… (Ex : parfum, cosmétique pub Dior) Positionnement symbolique : c’est de développer et de promouvoir les fonctions sociales du produit (porteur aujourd’hui, il donne un statut social à l’acquéreur du produit) source et point de départ de bons nombres de communication. 2.3

comme « associées à certaines marques » ⇨ C’est l’apanage des grandes marques PRESTIGE BRANDS - Marque de luxe, avec des valeurs associatives à très haut niveau aspirationnel (rêve, inaccessibilité, élitisme) - Très peu de marques : Chanel, Dior, Louis Vuitton, Ferrari, Rolls Royce, Porsche, Rolex, Van Cleef. Leur culture est l’individualisme, la perfection. Elles échappent au temps. Ex : Rolls-Royce EMOTIONAL BRANDS - Surfent sur un mythe, un archétype. ⇨ souvent associées au

américain est unique à cause de sa nature exigeante, de l'importance qu'il attache au prix et de son manque de fidélité à un produit. Il revient donc aux entreprises de s'adapter continuellement au marché et de s'engager dans des efforts de marketing bien ciblés, pour gagner la fidélité des consommateurs. De plus, le client américain accorde moins d‟importance au caractère biologique des produits, il préfère un produit innovant. 2.4) La montée des cosmétiques pour hommes 26 Désormais les hommes prennent

américain est unique à cause de sa nature exigeante, de l'importance qu'il attache au prix et de son manque de fidélité à un produit. Il revient donc aux entreprises de s'adapter continuellement au marché et de s'engager dans des efforts de marketing bien ciblés, pour gagner la fidélité des consommateurs. De plus, le client américain accorde moins d‟importance au caractère biologique des produits, il préfère un produit innovant. 2.4) La montée des cosmétiques pour hommes 26 Désormais les hommes prennent

marques présentes au sein du magasin ne sont pas toutes les mêmes. « Ogilvy » propose des marques non autorisées chez Holt Renfrew et inversement. Par exemple, Louis Vuitton est une exclusivité « d’Ogilvy », tandis que Holt Renfrew a la main mise sur Dior, Versace ou autre designer. « Ogilvy » est situé à tout juste 400 mètres à pied de Holt Renfrew, mais la différence se fait surement sur les services annexes « qu’Ogilvy » ne propose pas. A Montréal, deux autres magasins proposent une offre similaire

toute sa place, avec l’arrivée du LumiSculpt™ (fabrication française), la machine la plus aboutie technologiquement et scientifiquement. Basé sur le principe de la Photo-thermolyse sélective qui transforme la lumière en chaleur et la conduit vers des cibles désignées, le LumiSculpt™est doté d’un système breveté unique au monde, le Check Before Pulse (CBP™ un dispositif d’acquisition et d’expertise d’images, ), qui règle automatiquement tous les paramètres du flash en fonction du traitement, de la couleur