Cibles

Analyse in shape nutrition strategy ÉTUDE DE CAS : INSHAPE NUTRITION. SOMMAIRE : 1- ANALYSE 2- BENCHMARK 3- PROBLÉMATIQUE 4- OBJECTIFS ET KPI 5- CIBLES & PERSONAS 6- STRATÉGIE DE COMMUNICATION 7- BUDGET 8- PROJET DES NOUVEAUX PRODUITS 1-Analyse : Audit de l’existant en terme de notoriété, de Tibo Inshape : Tibo Inshape est un YouTubeur/influenceur reconnu, un pillier du youtube français. Nombre d’abonnés sur les réseaux où il est présent : - YouTube 8,59M - Tik Tok 8,2M

les stratégies d’entreprise Communication externe: définition La communication externe regroupe au sein du service de communication l’ensemble des formes et processus de communication d’une organisation envers le monde extérieur et les groupes cibles. Quelle que soit la taille de l’entreprise, la communication externe joue un rôle fondamental pour son image et sa notoriété. C'est suite à des actions de communication externe que les partenaires, les clients et les prospects forgent leur opinion

Désaltérer Types de cibles  Cible de communication : ensemble d’individus à qui on va faire connaître positivement notre produit de manière à les influencer dans leurs pensées. – Cœur de cible : sur laquelle la campagne se concentre – Cible secondaire : aura un rôle d’influence, de prescripteur  Cible marketing : ensemble des gens soumis à des opérations de marketing dans le but d’agir sur des comportements d’achat. Cibles retenues Cibles principales : - mères de

capitaliser sur cet engagement pour amener l’internaute à convertir ? Search Retargeting Cibler les internautes en recherche active d’une catégorie de produits L’internaute cherche un mot-clé lié au champ lexical de l’annonceur Après la recherche, une publicité display de l’annonceur est servie sur notre réseau Custom Search Retargeting Une solution spécifique à chaque annonceur* Cibler les internautes en recherche active d’un produit lié à la marque L’internaute cherche un mot-clé

but de satisfaire un besoin. La consommation est donc motivée par les besoins qu’un individu cherche à satisfaire, à l’aide d’un bien ou d’un service prévu à cet effet. Accueil - Création du besoin de la publicité - cibles privilégiées - Création du besoin de la publicité - cibles privilégiées Le publicitaire axe bien souvent ses campagnes de publicité en direction des enfants et des adolescents, d'une part parce qu'ils vont influer sur le type de consommation de leurs parents (Selon l'Institut

sommaire Présentation I. Audit interne et externe de l’annonceur II. Notre stratégie de communication  A. La problématique sur la base de l’audit B. Pourquoi l’annonceur rencontre-t-il cette problématique ? C. A quelles cibles va-t-on s’adresser ? D. Quel budget ? III. Mise en œuvre de la stratégie de communication : le plan de communication A. Nos concepts de communication : quoi, comment et pourquoi ? B. Le plan de contact entre le message et la cible :

|concurrents |( Adidas a une image trop généraliste : Adidas s’étale dans tous les | | |types de sport = ne peut pas cibler un sport | |( Chiffre d’affaires de 6,3 milliards d’euros en 2003 et bénéfice net |en particulier | |de 260 millions d’euros la même année

|Adidas a une image trop généraliste | |Chiffre d’affaires de 6,3 milliards d’euros en 2003 et bénéfice net |s’étale dans tous les types de sport = ne peut pas cibler un sport | |de 260 millions d’euros la même année |en particulier | | |les marques spécialisées

peut en déduire sa cible et son positionnement. 2. Les cibles Yves Rocher à plusieurs cibles qui se distinguent facilement : Cibles | Age | CSP | Zone géographique | Bébés et enfants | De 0 à 18 ans | Moyenne et plus | Dans un rayon de 10 kilomètres autour de la galerie d'Auchan Illkirch | Hommes | De 30 à 70 ans | Femmes | De 18 à 80 ans | Après avoir définit nos cibles, nous pouvons en déduire un positionnement optimal. 3.

b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s’adresse cette annonce ? • Les propriétaires de résidences principales et secondaires. • Les adeptes du « do it yourself ». 2.c Quelles sont la ou les perceptions majeures actuelles de la cible par rapport au marché et à la marque ? • Faire des travaux soi même, c’est compliqué, et il y a toujours le risque d’un mauvais résultat. 2.d Quelles sont la ou les perceptions que la campagne souhaite installer dans l’esprit de la ou des cibles ? • Grâce à