Cinéma Télévision Avantages Inconvénients

de communication: LE MASS-MEDIA - Presse (média lent) : image/construction de marque et argumentation - Radio (média chaud) : création de trafic et promotion. - Télévision (média chaud : création de notoriété et argumentation - Affichage (média chaud) : notoriété et trafic (+ géomarketing). - Cinéma. HORS-MEDlAS - Promotion des ventes (lots, réductions, prime, concours, produit en plus, échantillonnage). - P.L.V. (publicité sur le lieu de vente: en liaison directe avec

correspond à l’avantage essentiel du produit pour la cible. - preuve : accréditant la promesse, elle vient illustrer la promesse et la rendre crédible. - bénéfice consommateur : l’avantage que va retirer le consommateur de la promesse produit. Cet avantage doit correspondre à un besoin où à une motivation pour que les consommateurs interprètent l’avantage présenté comme un véritable bénéfice. - le ton du message : l’atmosphère du message publicitaire c’est-à-dire l’ensemble des éléments du message

Prédispositions mentales favorables ou non Style de vie Valeurs : degré d’adhésion à des normes culturelles Personnalité : trait de caractère Activités : travail, loisirs, vacances Centres d’intérêts : généraux (croyances) et relatifs au produit (avantages recherchés) Opinions : idées sur l’environnement S. Mayol Cognitives ­ croyances basées sur des info objectives disponibles Affective ­ sentiments éprouvés à l’égard du produit Conative ­ composante du comportement qui exprime la tendance à agir

« Faut-il relire Le meilleur des mondes aujourd'hui? Faut-il reprendre en main un livre écrit il y a environ soixante-dix ans, à une époque si éloignée de nous que même la télévision n'avait pas encore été inventée? » Voilà une question que se posait Ignacio Ramonet, chroniqueur au Monde diplomatique, en octobre 2000. Et bien moi, je répondrai oui. Aldous Huxley avec son roman Le meilleur des mondes a su en quelque sorte voir dans l’avenir et plusieurs aspects nous montrent que notre société

d’inspiration pour de nombreux auteurs (Zola, Hugo, Maupassant). Grâce à une diffusion plus élargie au moyen de la presse, les textes littéraires sont donc accessibles à un plus grand nombre de lecteurs qui n’ouvriraient pas forcément un livre. Dernier avantage de la plus grande diffusion de la presse : la parution quotidienne et l’espace plus restreint favorisent la rédaction d’histoires de forme brève. 1.2. Caractéristiques -Un seul sujet : anecdote, fait divers, moment de vie -Récit bref, action concentrée

déposez pas EXAMEN DE MANAGEMENT STRATÉGIQUE (Sur 20 points) Questions ouvertes (6 points) [En utilisant votre cours, les textes lus et vos réflexions personnelles, faire deux ‘mini’ dissertations analytiques] 1- Quels sont les dangers d’un avantage concurrentiel ?! (3 points) 2- Comment baisser les coûts et sophistiquer l’offre de manière simultanée ? (3 points) Etude de cas (14 points) : La concurrence et sa dynamique dans le streaming vidéo Vous êtes en entretien chez McKinsey.

communication nationale dans ses objectifs (vendre ses produits et d'accroître le volume de ventes), ses principes (communication institutionnelle pour se faire connaître et créer une identité forte, communication produits pour mettre en avant leurs avantages distinctifs et la valeur qu'ils peuvent représenter pour les consommateurs actuels et potentiels) et dans les outils employés (communication media et hors media), est plus complexe dans sa mise en oeuvre. Sur les marchés exports, l'entreprise devra

dizaines de grammes. Devenu indispensable dans la société de consommation actuelle, le téléphone mobile connaît une adhésion toujours plus importante ; fait notable, parmi les autres équipements technologiques les plus répandus comme l’ordinateur, la télévision ou les lecteurs MP3, il connaît un taux de réachat très important, les consommateurs cherchant à posséder le dernier modèle, le plus léger, le plus technologique, le plus…beau. Utilisé principalement à l’origine à titre professionnel en raison

moyens de communication Les types de moyens : Hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, foires et salon, évènementiel, sponsoring, mécénat, édition, marketing viral, guérilla marketing, réseaux sociaux) Média (télévision, cinéma, presse, affichage, internet, radio) PATRIC On distingue la communication média publicitaire de la communication hors média qui regroupe l’ensemble des autres outils. Les deux sont fortement liés et complémentaires. Synergie des moyens La

est telle qu’en 1950, le nombre de salariés passe à 1000. Au milieu des années 1960, le célèbre slogan devient « HARIBO rend les enfants heureux et les grands également ». Dès 1960, HARIBO entreprend une campagne publicitaire sur les écrans de télévision allemande. 4 En 1967, la société familiale rachète 50 % des parts de la réglisserie de Lorette, spécialisée dans la fabrication d’articles en réglisse, qui devient Haribo France. Quelques années plus tard, en 1985, la famille Riegel devient