Circuit De Distribution Lancôme

En 1954 l’Oréal s’implante aux Etats-Unis lorsque COSMAIR devient son distributeur exclusif. Cela marque une étape importante dans son internationalisation. Dès les années 1960 une politique de rachats se met en place : Cadoricin en 1961, Lancôme en 1964, Garnier en 1965. A la même période, en 1966, une autre étape dans l’internationalisation est franchie par la création de la filiale FAPROCO au Brésil. Les acquisitions se poursuivent avec l’achat de Biotherm en 1970 et de Gemey en 1973

les lieux les plus stratégiques avec le développement de la vente en grande surface. Une de ses plus grandes particularités réside dans le fait qu’Häagen Dazs dispose d’un réseau unique de distribution avec trois canaux principaux : • Les Boutiques Häagen-Dazs (environ 90 unités) • La Grande Distribution • La Consommation Hors Domicile (Air France, Wagons-Lits, UGC, Gaumont-Pathé, Amarine, Louvre Hôtels, Brittany Ferries, Club Med World, Marriott…) Stratégies : Ainsi les points de ventes

l'évolution) des normes. La veille technologique consiste à se tenir au courant des évolutions techniques et sur leur mise en place sur le marché. Cette veille permet de déterminer les méthodes de stockage et d’acquisition, ainsi que les modes de distribution. Ces informations concernent aussi bien un produit, qu’une matière ou encore un procédé. La veille technologique est différente de l'espionnage industriel puisqu’elle n’utilise que des informations ouvertes à tous. «  La veille stratégique englobe

mondial sur le marché des laques. Forte de son succès, l’entreprise L’Oréal devient côté à la Bourse de Paris en 1963. Un an après, la société décide de prendre un virage vers le haut de gamme et dans l’univers de la parfumerie en rachetant la marque Lancôme et acquiert une gamme complémentaire de produits capillaires naturels en rachetant l’entreprise Garnier. Mais elle rachètera par la suite, de nombreuses autres sociétés comme Ralph Lauren ou encore La Roche-Posay. Grâce à ses acquisitions, L’Oréal

Chanel 67,6 € 50ml Angel Thierry Mugler Etoile non ressourçable Eau de parfum 80,20€ 50 ml Lolita Lempicka Eau de parfum 52,20€ 50ml J'adore Dior Eau de parfum 55,6€ 50 ml Flower by Kenzo Eau de Parfum 57,80€ 50 ml Trésor de Lancôme L'Eau de Parfum 62,70€ 50 ml Le Classique de Jean Paul Gauthier Vaporisateur 62,3€ 50 ml Cinéma Yves Saint Laurent Eau de Parfum Vaporisateur 43,80€ 35 ml Coco Mademoiselle Chanel 67,6€ 50 ml L'Instant de Guerlain eau de parfum

Introduction : 3 I. Analyse de l’Offre et de la demande de l’Oréal 5 A. Analyse de la demande de l’Oréal 5 B. L’offre de l’Oréal : 8 II. Le marketing – mix des produits l’Oréal Grand Public 10 A. Le produit 10 B. Le prix 12 C. La distribution 13 D. La communication 14 III. Lancement de la gamme « Lissage Brasil » à travers une approche 4C 15 A. Customer values 15 B. Communication 16 C. Convenience 18 D. Customer Cost 19 Conclusion 21 Bibliographie 22 *

homosexuel tolère les comportements efféminés, les hétérosexuels, eux, doivent se comporter en hommes « virils » et consommer des produits sexués masculins. Les entreprises de dermo-cosmétiques l’ont donc bien compris, quand on voit les canaux de distribution discrets utilisés afin de déculpabiliser l’homme dans sa consommation. Il est aussi clair que les termes « cosmétique » ou « maquillage » sont à bannir sur les emballages et à remplacer par des termes comme « embellissement » ou « amélioration

: croissance 2002-04 de -5,5% à 27,334M USD en 2004 Total : croissance 2002-04 de +32,7% à 102,962M USD en 2004 • Les différents circuits de distribution de produits cosmétiques Il y a en Israël plus de 14 000 points de vente de produits cosmétiques. Les Israéliens préfèrent effectuer leurs achats de produits cosmétiques dans les grandes chaînes de distribution au détriment des petits magasins privés. La chaîne qui arrive en tête avec 47% du total des ventes de produits de parfumerie est Super

Importance des couleurs. * Fonction des couleurs chaudes et froides  * l’intensité * la forme * la lumière Comment le consommateur sélectionne l'information ?? * Une image beaucoup plus complexe qu'il n'y paraît. * Les circuits de traitement de l'information chez l'homme. * Une attention sélective qui guide le regard. Les méthodes du Marketing Visuel : * Eye tracking * Autres méthodes L’influence du marketing sur le comportement du consommateur : * Tableau

de nombreux agents généraux ou dépôts dans le monde (États-Unis, Amérique du sud, Extrême orient, Russie). « L’Oréal reste attaché à une valeur : offrir aux consommateurs du monde entier le meilleur de la qualité dans chaque catégorie, chaque circuit et chaque niveau de prix, pour satisfaire tous les besoins et toutes les envies de beauté dans leur infinie diversité » « L’Oréal demeure à l’écoute de ses clients pour mieux les satisfaire et continuera de proposer des produits innovants et constamment