Co Branding Nivea Philips

= Stratégie mixte Le MD ne comprend que de la pub donc, il équivaut à la stratégie PULL ⋄ pas d’intermédiaire. Marketing Relationnel Le Marketing Relationnel comporte plusieurs modes de Communication (Trade Marketing, Merchandising, MDD, Co-branding, Alliance et partenariat, Parrainage –Sponsoring) : 1- Trade Marketing : • Le fournisseur considère le distributeur comme son 1er client. • C’est la mise en œuvre d'une politique marketing et commerciale orientée vers le distributeur

les objectifs de l’entreprise et les nécessités du marché. 1. J.-N. Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1998, p. 114. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136 Branding management Le discours de la marque s’appuie sur un certain nombre de valeurs tangibles – les caractéristiques des produits, le savoir-faire de l’entreprise, son métier –, et de valeurs

Personnalisation de la marque 172 Associations de marque, co-branding Renforcer et revitaliser une marque  Renforcer une marque  améliorer ses performances marketing  Burberry ’s 174 Revitaliser une marque réussir son « repositionnement » sur un marché en mutation  Mixa Bébé de l’Oréal 3 lancements de produits : Mixa soins intensifs peaux sèches (stick, crème pour les mains, lait pour le corps) En un an deuxième place du marché derrière Nivéa   Vente de Findus par Nestlé à Equity en 2000

toutes les exigences réglementaires. Être simple et avoir une connotation émotive • L’alliance de marques ou co-branding associe deux fabricants ou deux entreprises qui vont allier deux de leurs marques dans une mise en avant conjointe auprès du consommateur • En pratique, sont associés savoir-faire, image et notoriété Les alliances de marques ou co-brandingLes stratégies du co-Branding Facettes Stratégie Principes Illustration Conception: « Développement partagé » Monolithique le produit est

la publicité lui-même et Dell attire la vente de ses ordinateurs via Intel ! Avantage ? Association de qualité supérieur alors qu’on n’avait pas idée de quel microprocesseur on avait ! - Nouvelles stratégies mises en place: extension de marque, co-branding ou changement de noms… 7. limites de l’approche marketing • Satisfaction des besoins à CT ou LT ? Satisfaction des besoins individuels ou collectifs ? Produits demandés par le marché ou poussés par la technologie ? 8. conclusion Le marketing

|13.1% |Peugeot |12.4% | |Philips |8.5% |Peugeot |12.7% |Adidas |11.1% | |Citroën |8.3% |Danone |10.3% |Danone |10.5% | |Adidas |8.3% |Philips |9.8% |Philips |9.0% | |Nike

* Gestion de la marque : La marque a une existence au-delà du produit et offre des bénéfices tangibles et intangibles. Les marques sont devenues le capital de l’entreprise. De nouvelles stratégies comme l’extension de la marque, le Co-branding ou le changement de noms sont mises en place. ------------------------------------------------- Pour conclure, on peut dire que le marketing est bel et bien une philosophie de gestion. Il est centré sur la compréhension des besoins des

avec le client. Gestion de la marque : La marque a une existence au-delà du produit et offre des bénéfices tangibles et intangibles. Les marques sont devenues le capital de l’entreprise. De nouvelles stratégies comme l’extension de la marque, le co-branding ou le changement de noms sont mises en place. Pour conclure, on peut dire que le marketing est bel et bien une philosophie de gestion. Il est centré sur le compréhension des besoins des consommateurs. Le marketing stratégique est la partie la plus

de marque 1. 2. 3. 4. 5. Pas descriptif. Internationnal. Pas générique. Intégrer le temps. Facile à prononcer. Brand Management : 1. Nom. 2. Slogan. 3. Logo. Pex. : "Nike". Pex. : "Just Do It !". Pex. : le "Swoosh". Cobranding : 1. Phillips & Nivea G3 => Philishave Coolskin. 14 / 28 2. Phillips & Douwe Egberts => Senseo. 4. Le prisme d'identité de Kapferer Emetteur Physique Relation Personnalité G3 Reflet Culture Mentalisation Destinataire 5. Le modèle de Aaker Fidélité Notoriété

mix est complètement homogène, et non quand elle est mondialement connue. Cette définition en limite sensiblement le nombre. Très peu de marques sont des marques mondiales à 100 % : Mars, Smirnorff, Absolut, Jack Daniels, Lancôme, Orange, Dell, Nivéa ? Produisant en une seule usine, L’Oréal procède à un marketing de l’offre, imposant ses produits à travers le monde. Le groupe a une position globale quant à son portefeuille de marques, ses produits et packagings, sa communication, son positionnement