Co Branding Nivea Philips

2ème partie : Le Co-Branding I. Définition du Co-Branding Le cobranding est une stratégie marketing ou commerciale qui a pris de l’importance ces dernières années. Il vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de 2 entreprises distinctes. En d’autres termes, il s’agit de l’alliance de marques, qui consiste en l’association de deux ou plusieurs marques dans un contexte commercial. Les alliances pour le lancement d’un nouveau produit sont particulièrement intéressantes, car elles

MARKETING RELATIONNEL Trade Marketing g Merchandising MDD Co-branding Alliance et partenariat Parrainage -Sponsoring Trade Marketing Le fournisseur considère l di t ib t L f i idè le distributeur comme son 1er client. C’est la mise en oeuvre d'une politique marketing et commerciale orientée vers le distributeur = Marketing de la distribution Le but est ici d’optimiser les relations entre le fournisseur et sa distribution afin d’augmenter d augmenter l’efficacité des ventes. Les i i L

| | | | | Exercice3- gestion de produit Ex :La gamme des produits NIVEA en grande distribution |Largeur: |Soins |Maquillage |shampooing |solaires | |ligne | |

compatible avec l’image de la compagnie ou du produit Respecter toutes les restrictions légales et satisfaire à toutes les exigences réglementaires. Être simple et avoir une connotation émotive Les alliances de marques ou co-branding • L’alliance de marques ou co-branding associe deux fabricants ou deux entreprises qui vont allier deux de leurs marques dans une mise en avant conjointe auprès du consommateur • En pratique; sont associés savoir-faire, image et notoriété • Objectifs recherchés

doivent être résolues avant de lancer unen ouvelle marque * le marché est-il prêt a accepter cette marque ? * représente-t-il un potentiel suffisant ? * evolue-t-il favorablement ? * combien consommer au lancement ? (cout ) 5. co-branding association de deux marques pour commercialiser un produit (ex: coca+bacardi) ---------------------------------------------------------------------------------------------------- OPTION STRATEGIQUE DE MARQUE catégorie de produit EXISTANTE

Stratégies de gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans

une gamme de modèles en couleurs. Une première campagne publicitaire est lancée en Europe, son principal marché. Pour marquer ce changement, le groupe s’installe dans un nouveau siège social. En 2003, Nespresso annonce son partenariat en tant que co-sponsor de Team Alinghi, defender de la 32e America’s Cup, la compétition de voile la plus prestigieuse au monde. L’année suivante, la marque lance le Magazine Nespresso pour les membres du Club. Nestlé Nespresso SA signe un contrat de sponsoring

intuitives répondant à de vraies attentes (Apple et Google). D) Les étapes pour construire l’expérience de marque Pour construire une expérience, une marque doit suivre cinq étapes : (source : 2012 Pearson France – Marketing Management, 14e édition – Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau) 1. Analyser l’univers expérientiel du consommateur en étudiant le contexte socioculturel dans lequel s’inscrit la consommation. 2. Construire une plate-forme d’expérience en définissant le type d’expérience

Siemens signifie durabilité, sérieux, confiance : on imagine le travail attentionné et méticuleux des travailleurs allemands. Brandt signifie praticité, absence de soucis, familiarité, au sens d’un ami proche de la famille qui a vu grandir les enfants. Philips a acquis le sens d’innovation grand public, de technique mise au service du plus grand nombre. Sur tous les marchés, on s’aperçoit ainsi que chaque marque notoire a un sens particulier. Il est très important pour l’industriel, car il indique aux acheteurs

Ligne de produits C Promesse A Promesse B Promesse C Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Quelles stratégies de développement ? Co-branding Stratégies Stratégies de de marque marque Extensions Extensions de de gammes gammes Extensions Extensions de de marque marque Co-branding Co-branding Extension de marque Extension de gamme Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Quelles stratégies de développement ? Extension de marque Avantages