Co-branding

advertising ‘personalities’ introduced to the M&M’s family. Deciding Between Standardisation and Customisation Standardised Marketing Mix Adapted Marketing Mix Business 2000 Fifth edition Building and Developing the M&M’s Brand Characters M&M’s branding has hinged on the deliberate development of distinct personalities or characters for each M&M’s colour. Globally recognisable packaging, the ‘melt in your mouth, not in your hand’ slogan and the distinctive ‘M’ on each candy all play an important

pour les bannières 32 000 demandes d’échantillons ! - essai Mise à disposition gratuite d’un bien d’équipement ou d’un service pendant une durée suffisante pour apprécier ses qualités CO BRANDING & TRADE MARKETING Partenariat promotionnel pour une action spécifique : Co-Branding : 2 marques commerciales Trade Marketing : 1 marque commerciale + 1 marque enseigne Avantages - stratégie originale - accélération de la diffusion/cible - recrutement de NA - réduction des coûts

39. Cova B, Au-delà du marché : quand le lien importe plus que le bien, L’Harmattan, 2000 40. Crawford M, The world in a shopping Mall, Hill & Wang NY 41. Debord G, La société du spectacle, Folio, Gallimard, 1996 42. Dalbey E, Measuring on line branding impact 43. Davis F, Moda cultura identità, Baskerville, Bologna 44. Deaton A, Economics and Consumer Behaviour, Cambridge University Press 45. Deslandres Y, Le Costume, image de l’homme, IFM - Regard, 2002 46. Dorfles G, Mode & Mondi, Mazzotta

qu'elle préserve l'environnement, etc.) ou un avantage lié à son achat (une offre de crédit, le service après-vente, etc.). • Publicité collective Effectuée par un groupe d’entreprise pour un produit générique( le lait, le fromage…) • Publicité co branding Associe deux ou plusieurs marques à une publicité pour un produit générique ( machine à laver + lessive ) • Publicité comparative Compare une ou plusieurs caractéristiques d’une ou plusieurs marques concurrente(s) identique(s) • Publicité B to B

modification importante d’un produit sans remplacer un produit ancien - innovation mineure : changements portant sur certaines caractéristiques du produit - innovation organisationnelle : améliorer l’efficacité de l’entreprise Séance 6 – Branding Why brand? - To differentiate from competitors - To bring added value – intangibles - To give power over unbranded products What is a brand? A name, a term, a sign, a symbol, a design, or… a combination of all of these to

ingrédients, de la farine biologique à la fibre d’élasthanne, mais aussi les emballages, les composants comme les microprocesseurs et les petits équipements de l’automobile ou du bâtiment relèvent de cette catégorie. Ces produits peuvent se prêter à un co-branding vertical réunissant la marque du chapiTre 1 - les spécificiTés du markeTing b To b 9 © 2010 Pearson Education France – Marques B to B – Philippe Malaval, Christophe Bénaroya fournisseur et la marque de l’intégrateur1. Contrairement

2. Identification des cibles visées Appartenance à un club Fréquentation de lieu privilégié et classe Personnes qui ne peuvent se déplacer aisément mardi 28 décembre 2010 3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients Co branding pour les amateurs de technologie Choix de la quantité consommée Commercialisation en grande surface Utilisation à domicile mardi 28 décembre 2010 3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients Plus besoin de se déplacer

* Evolution et positionnement. Evolution et positionnement. Nom qui désigne le fondateur (Michelin) * Mot créé de toute pièce (twingo). 3.4 Le type de marque. | Marque de Fabriquant | Marque de Distributeur (MDD) | Licence | CO-branding | Avantages | Notoriété Image | + de marge pour le vendeur Produits Exclusifs | Rapidité d’utilisationNotoriété | Elargissmeent de la clientèle potentielle Extension de marque | Inconvénients | Coût Référencement | Réseau de distribution

de suite L’innovation La technologie Design Ergonomie La stratégie de marque : La marque Apple est une marque ombrelle car tous les produits de la gamme possèdent le nom et le logo d’Apple. Apple a réalisé une stratégie de co-branding avec la marque la plus connue des chaussures de sport à savoir Nike. Ces deux grandes marques ont associé leurs produits afin de toucher la clientèle de l’autre et de se faire connaître. Cette association leurs permet d’obtenir beaucoup d’avantages

la marque pionnière en question. Ex : Frigidaire, Scotch, Bic…   Au cours du temps, une entreprise peut être amenée à faire évoluer sa/ses marque(s). On note principalement trois types d’évolution de marque : - L’extension de marque - Le Co-Branding - La fusion/disparition de marque Ces décisions ne sont jamais prises à la légère car elles sont toutes susceptibles de perturber le consommateur et ainsi d’influencer les ventes. A propos de l’extension de marque, on en note principalement