Coherence Des 4p

lui est adressée. Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions ou politiques, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Cette politique commerciale est couramment appelée les 4P en référence à son origine anglo-saxonne : product/price/place/promotion. b. Les actions du plan de marchéage. Les politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, autour desquelles s'articule le plan de marchéage et qui ont toutes

concurrentielle de l'entreprise, j'ai utilisé une réflexion sur la matrice de Porter et le jeu des forces concurrentielles. 2.2.2 Diagnostic Swot Afin de mener une vraie stratégie, l'entreprise doit mesurer ses forces et ses faiblesses en terme des 4P, et des 5M ainsi que les pressions au niveau du macro environnement (PESTEL) et du microenvironnement (Clients, concurrents, fournisseurs). A) Diagnostic interne |Critère |Force

résister aux menaces; elle peut combler une ou plusieurs de ses faiblesses et renforcer ces forces. ------------------------------------------------- SEGMENTATION DU MARCHE Pour que le plan de marchéage d’une entreprise soit en cohérence avec la structure du marché, elle va le segmenter. Cette opération consiste à découper le marché pour regrouper les consommateurs en groupes homogènes, selon des critères quantitatifs ou qualitatifs. Un segment de marché est donc un ensemble de consommateurs

d'Internet c'est de ne pas trouver les informations que l'on cherche. Ils ne trouvent leurs informations que 42% de leur temps  58% des internautes font plus de 2 erreurs de navigation dans un site La cohérence des sites Du point de vue extérieure : il faut que le site colle un maximum à la cohérence mondiale et aux codes implicites Du point de vue intérieure : Il faut que le site soit cohérent dans son organisation Il faut bien distinguer les zones de navigation des zones de contenu comme c'est

une problématique nécessaire à son développement. Dans ce contexte et en utilisant les documents fournis en annexe, il sera possible d’utiliser la méthode SWOT : Strenght, Weaknesses, Opportunities, Threats. Mon plan principal s’articule autour des « 4P », des « 5M » et du macro et micro environnement. 2.1 Diagnostic A) Diagnostic interne |Critères |Forces |Faiblesses

de consommateur ciblé. Lipton grâce à sa position de pionnier devra tirer profit du délai d’imitation pour s’imposer en tant que leader. Pour mener à bien ce projet et atteindre ces objectifs, la conduite d’un marketing opérationnel s’impose. La cohérence du positionnement se vérifie par le biais d’un schéma tel que cidessous, en fonction du degré d’innovation du produit, du prix pratiqué, du type de distribution envisagé ainsi que de la communication mise en place. L’idéal est de former un carré

d'effets sur la conquête de parts de marché AUDIT INTERNE 3 - LE POSITIONNEMENT PRODUIT ET STRATÉGIES MARKETING ASSOCIÉES Il s'agit d'évaluer les objectifs, les cibles visées, le positionnement choisi ainsi que tous les éléments du mix-marketing (4P) L’ANALYSE SWOT Cette analyse populaire, rapide et facile à utiliser, se fait au moyen d’une grille : AUDIT INTERNE DÉMARCHE ET CHOIX DE LA STRATÉGIE 1 - RAPPEL DU PROCESSUS 1 - Définition de la problématique à l'aide de l'historique et des stratégies

doivent être étudiés de maniere à évaluer les risques pour l'entreprise exportratice. La connaissance de l'environnement culturel est très importante pour le bon deroulement des contacts dans le pays lors de la negociation. NATURE DE L OFFRE: les 4P =>produit -prix -distribution -comunication 3) LA DEMANDE 3.1) notion generale Etude du marché vue du cote des consomateurs: -non consomateur absolus -non consomateur relatif -consomateur du produit: de l'entreprise/de la concurrence

pouvoir proposer un nouveau support d’exposition des clichés de leurs clients et vont ainsi diversifier leur offre face à leurs concurrents. De plus, l’impression numérique sur toile est très dépendante du secteur photographique, ce qui renforce la cohérence du produit et des cibles finales et intermédiaires auxquelles il s’adresse. Cette analyse nous permet d’établir le triangle de positionnement ou triangle d’or suivant, pour l’impression numérique sur toile : • …permet

naturellement autour de deux dimensions : la nature de la rentabilité cherchée, et la position visée sur le marché. 3. ACTIONS Les 4P forment le marketing-mix, aussi appelé plan de marchéage. La notion de marketing-mix permet d'insister sur l'interdépendance des 4 variables, et la nécessité de leur cohérence mutuelle. La notion de plan de marchéage traduit, elle, la nécessité d'une cohérence dans le temps, et d'une organisation raisonnée de la mise en œuvre des ≠ moyens humains, financiers, techniques... de la