Coherence Des 4p

Attention à la coordination entre les divers plans ! www.tifawt.com  Le plan d’action commerciale a un sens opérationnel et circonstancié. Le Plan d’action Commerciale = un ensemble cohérent de décisions. = une combinaison de 4 politiques (les 4P)  Produit  Prix  Communication  Distribution Marketing MIX = Les ingrédients de base de l’action www.tifawt.com illustration COPAG Dés 1997, rivalise avec Centrale laitière sur les marchés de Casablanca et Rabat. Stratégie :

différenciation peut porter sur : a. Le produit b. Le prix c. La distribution d. La communication e. Le service à la clientèle f. Ect… Section 3 : Le marketing Mix (les 4P) ------------------------------------------------- LE PRODUIT Un produit est une combinaison de biens matériels et de services ayant pour objectif la satisfaction d'un besoin individuel ou collectif. Le produit possède une identité propre qui se

salariés, JULES compte beaucoup sur les talents de chacun des collaborateurs. Il en va de même pour l’international. Les managers JULES sont sensibilisés et formés sur la base de quatre missions principales : Constituer une équipe et garantir sa cohérence Développer les compétences de chacun des collaborateurs Prendre des décisions Porter la performance au plus haut niveau. Situation financière JULES qui demeure l’une des plus importantes marques de prêt-à-porter masculin voit sa rentabilité

système humain ouvert, fonctionne dans des environnements souvent instables, des contextes économiques et technologiques qui évoluent rapidement. Les membres qui la composent forme une mosaïque de motivation et de valeurs variées, pas toujours en cohérence avec les orientations de l'organisation. Ses différents éléments confèrent au management toute sa légitimité : la machine avance, progresse, atteint ses objectifs car elle est pilotée I) Définition et enjeux A) Définition : 1) Management :

le plus grand nombre « d’électeurs-consommateurs », et avec un minimum de moyen d’optimiser les « suffrages-achats ». Le marketing politique emprunte les techniques du marketing commercial. Nous pouvons très bien établir une corrélation avec les 4P du marketing commercial : |Marketing commercial |Marketing politique | | |

dans le cadre de politiques cohérentes, visant à optimiser l’efficacité globale de l’entreprise face à son marché » (Audigier). On ne peut parler du marketing sans évoquer ses variables d’action, regroupées sous le terme « marketing-mix » ou les « 4P » de McCarthy, qui sont : Produit (bien ou service), prix, publicité/promotion et distribution (Place en anglais). Toutes les activités liées à ces variables ont un contenu, essentiellement, immatériel, à l’exception peut-être de la distribution, qui

essentiellement autour du marketing opérationnel et pas autour des activités (DAS). C'est une stratégie tournée délibérément plus vers les économies d'échelles (la vente) et moins vers les synergiesorganisationnelles du fait de la segmentation des leviers (les 4P) de l'analyse. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau de la stratégie marketing et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le service marketing d'une société devra prendre en

suivi, ajustement Rappel des objectifs et contraintes Mise en place des politiques et prise en compte des inter- relations Développement du mix de chaque composante C O N T R O L E Analyse des résultats et calcul d’écarts Contrôle de la cohérence interne et externe Feed-back : objectifs, stratégiques, moyens (réorientations ou ajustements) Le diagnostic de la société sera d’abord général puis nous nous intéressons Une grille de lecture des environnements externes et internes

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

Problématique 23 I.Introduction 25 II.Les fondamentaux du marketing digital 25 1-Qu’est ce que le marketing digital ? 25 2-Les spécificités du marketing digital 25 2.1-L’interactivité , la collecte d’information et la personnalisation 26 2.2-Le marketing Mix (4P) du marketing digital 26 2.3-les autres P’s du marketing digital 27 3-les formes du marketing digital 29 3.1-Les médias de l’internet classique 29 3.2-Les médias du web 2.0 : 30 3.3-Les médias du web 3.0 31 3.4-Les médias du marketing 4.0 32 4-Les leviers