Coherence Des 4p

Externe b) Interne 4) Stratégie a) Stratégie globale b) Axes stratégiques c) Segmentation d) Ciblage e) Positionnement 5) Marketing-mix / Plan d’action marketing (recommandations opérationnelles) PRODUIT a) 4P classiques * Product * Price * Place * Promotion b) Les autres “P” * People (personnel en contact avec la clientèle) * Process * Physical evidence * Autres services

varient dans le même sens | | | |D élastique (bien de 1ère nécessité) | Exercice 2 : La demande de cigarettes : X = - 4P + 70 et le prix du paquet est de 5 € • Quelle est la consommation de paquet de cigarettes ? X = - 5.4 + 70 = 50 La consommation est de 50 paquets • Quelle est l'élasticité-prix de la consommation d'un paquet ? Ep = dX/dP . P/X = - 2/5

différentes ères des entreprises au cours du temps L’ère de la production : 1870-1930 L’ère de la vente : 1930-1950 L’ère du marketing : depuis 1950 Cette représentation de l’origine du marketing présente l’avantage de la simplicité et de la cohérence. Cependant, elle ne correspond pas aux faits et repose implicitement sur un modèle dit « catastrophiste » où les changements interviennent soudainement et sans rapport avec le passé. Comme l’indique Meuleau, « sans nier l’originalité du marketing

marque, elle, est déjà déposée et sera bilingue : "Creative France". Associer une marque à un territoire, jouer sur la cohérence entre choix politiques et stratégies d’entreprises, Lyon l’a réussi avec "Only Lyon". Elle n’est pas la seule. Nice y parvient avec sa métropole. Contrairement à Marseille, toujours en proie aux frilosités politiques. "On a besoin de trouver une cohérence sur ce territoire, souffle Gérard Goninet, directeur du site industriel d'Airbus hélicoptères à Marignane. Les grandes

longueur de la gamme / profondeur de la gamme : nombre total de produits présents dans une gamme de produits (c’est la somme des profondeurs de chaque ligne). On peu voir grâce à cela la place d’une entreprise sur le marché. 4. La consistance / la cohérence d’une gamme : cela n’est pas mesurable, élément qui permet de juger si les produits d’une gamme sont cohérents ou non. b) Les types de gammes. Les gammes courtes : Les gammes longues : Les inconvénients en GC => les avantages en

façon classique de présenter les actions à employer est la notion de marketing-mix. Ce dernier correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché visé. La variables d’action du mix-marketing (les 4P) sont : le produit (Product), le Prix (Price), la distribution (Place) et la communication (Promotion). 9 Chapitre 2 : Le Marché Le marché est un lieu sur lequel se rencontrent des producteurs (taille, technologie, produits, politique commerciale)

thaïlandaise. Cependant, il existe des restaurants indiens ou thaïlandais. Situé dans le centre-ville d’Angers, au 9 rue des Deux Haies le nouveau restaurant dispose de trois salles à manger, d'une terrasse, et d'une grande cuisine. b) Plan de marchéage (4P) Proposition : mettre en gras les mots importants Prix : Nous pouvons catégoriser la stratégie de prix des produits du restaurant Thaï L’inde comme une stratégie d’écrémage. En effet, le prix des plats du restaurant sont environ les mêmes que ceux

d'Europe occidentale à l'autre. Ainsi, l'Allemagne est beaucoup plus en avance que la Belgique. Nous constatons également que l'utilisation du papier recyclé dans le milieu scolaire reste assez bas. La situation en Belgique peut se résumer au travers des 4P : Aussi bien pour le papier traditionnel que pour le papier recyclé, il existe différentes catégories définies par certains critères (blancheur, rugosité...). Les blocs de cours en papier recyclé sont disponibles facilement mais ne sont pas distribués

différenciée, on réalise une segmentation et on réalise que chaque segment est suffisamment important pour qu’on mette en place une politique spécifique pour chaque segment. ⇨ Mise en place du marketing mix (mise en œuvre de la stratégie avec une cohérence et un bon dosage d’actions marketing entre elles et avec l’environnement). Grâce à la segmentation des marchés, on espère une meilleure adaptation de l’offre aux consommateurs et une augmentation des ventes et une fidélité à la marque. Le problème

Le respect de la politique de prix bas ils doivent redistribuer 25% du bénéficient aux salariés, parrainer de nouveaux adhérents. Et il faut participer aux structures communes du mouvement. ACDLERC définit la stratégie du groupe et assure sa cohérence et s’occuper du référencement des fournisseurs. Gallec et la centrale de référencement nationale et il ya aussi 16 centrales régionales. iii. Les groupements indépendants à caractère associatif Le groupement Intermarché comprend une société