Comment Relancer Une Enseigne De Luxe Grace Au Mode De Distribution

A) Back to the roots: les concepts marketing I) Présentation du contexte Pendant longtemps, le marketing se confondait avec la vente au sens étroit du terme, il se limitait à l’activité des représentants, à la distribution physique des produits, à leur facturation. Il était en d’autres termes, une discipline de l’aval qui ne commençait qu’à partir du moment où le produit était créé et que son prix était établi. La fonction marketing ne prenait fin que lorsque la passation du vendeur vers l’acheteur

de leur offre. En difficulté sur bien des points et face à la rapidité de réaction du marché beaucoup d'agences ne parvinrent pas à s'adapter et disparurent. Dans ce marché de concurrence effrénée, l’utilisation d'Internet comme nouveau canal de distribution pour toucher directement le client fit se développer de nouveaux comportements d’achat et de réservations chez ce dernier. Réclamant une qualité standardisée de plus en plus élevée pour des prix de plus en plus réduits, partant à l’étranger toujours

Guy Verhofstadt Sortir de la crise Comment l’Europe peut sauver le monde André Versaille éditeur table Des matières Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . I – Le crash . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 15 16 18 20 22 25 29 33 39 40 44 46 49 52 Acte premier : l’implosion du marché immobilier américain . . . . . . . . . . . . . . .

80 XII. Le commerce intérieur 82 a. L'activité de vente et d'achat 82 b. Commerce et distribution 82 c. Commerce et producteurs 83 d. Les mutations du commerce 83 e. Les fonctions du commerce 84 f. Les différents canaux de distribution du commerce 86 g. Les institutions du commerce 88 h. Commerce et gestion de la distribution 90 i. Commerce et zones de chalandise 91 j. Commerce et offre de base 92 XIII. Les

organisations ; la mercatique opérationnelle a pour objectif de déterminer les plans d’actions mercatiques à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés.2. Le plan de marchéageLe plan de marchéage est la combinaison de trois variables : l’offre, la distribution et la communication. Les politiques, définies pour chacune de ces trois variables, doivent être compatibles entre elles pour que le plan de marchéage soit cohérent. Le plan de marchéage peut être schématisé ainsi :II. Le système d'information mercatique

du produit …………………………………………27 2.2.2 Le Marketing-Mix d‟iPod……………………………………………….. 30 2.2.2.1 La politique de produit………………………………………………… 30 2.2.2.2 La politique de prix……………………………………………………. 36 2.2.2.3 La politique de distribution……………………………………………. 37 2.2.2.4 La politique de communication………………………………………... 38 2.3 Analyse du marché des baladeurs numériques…………………………………. 41 2.3.1 Définiton………………………………………………………………….. 41 2.3.2 Typologie du marché……………………………………………………

L’’intégration verticale ..................................................................................................39 L’intégration horizontale ...............................................................................................39 LE CHOIX DU MODE D’ENTRÉE .............................................................................................40 La filiale à 100% ............................................................................................................40 La franchise.

1990, 1998, 2003 ISBN : 2-7081-2896-5 CHAPITRE 1 Marketing : objet, démarche et débats Cet antimanuel du marketing vise à fournir, en même temps, un mode d’emploi du marketing et des repères quant à ses précautions d’emploi. Un mode d’emploi complet comporte, en effet, non seulement des indications d’usage, c’est-à-dire : « comment appliquer le marketing ? », mais aussi des précautions d’usage, en l’occurrence : « quelles sont ses ambiguïtés ? ». Le marketing est, certes, une discipline

Plan Produit......................................................................................................54 2. Plan prix...........................................................................................................56 3. Plan distribution...............................................................................................56 4. Plan communication…………………………………………………………57 PARTIE THEORIQUE : LA STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT PAR LE LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS………………………………

concevoir une annonce qui stimulerait la demande, puis de fabriquer le produit qui se vendrait »c . L'influence de la publicité sur les produits fut inévitable. De cette manière, « des produits [...] ordinaires pouvaient désormais se vendre au prix fort grâce au halo publicitaire qui les entourait ». La troisième phase, quant à elle, dure depuis quelques dizaines d'années. Le consommateur a progressivement cessé d'accorder sa confiance aux belles histoires racontées par la publicité Si son émission favorite