Communication Chanel N 5

Saint Laurent 3 2. Les concurrents directs 5 3. Le marché du secteur en qualificatif et en qualitatif 7 4. Les tendances marché et produits 9 II. Développement du concept et mix de gamme produits 11 1. L’univers Yves Saint Laurent des années 2010 11 2. Le développement du concept créé 11 3. Le mix produits 12 i. Les produits 12 ii. La promotion-communication X iii. Les circuits de distribution X

notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles aux nouveautés et se laissent tenter par un nouveau parfum développant un univers particulier, le rôle de la communication et des canaux de distribution est donc primordial. Afin de mieux comprendre les enjeux et les problématiques de ce marché nous avons réalisé une étude quantitative afin de pouvoir qualifier et quantifier la consommation de parfum des femmes

....................................................................................................... 4 1.2 LA BANALISATION DU LUXE.................................................................................................................. 5 1.3 L’ENJEU DE LA BANALISATION DU LUXE............................................................................................... 6 1.4 LE CAS CARTIER ............................................................................................

t Module n°5 M o d e – 1 è r e a n n é e UE 04 • Marchés, géographie et acteurs du luxe et de la mode • © Les grands groupes mondiaux du luxe et de la mode  Module n°5 UE 04 1. Introduction 4 2. LVMH 9 2.1 - Les marques Mode & Luxe 2.2 - Les autres marques 10 • Marchés, géographie et acteurs du luxe et de la mode • 12 3. KERING (ex PPR) 15 4. Richemont 19 5. Hermès 24 6. Chanel 28 7. Les grands groupes italiens 30 ©  Module n°5 8. Les grands

pourrait commencer à parler de mode telle que nous la concevons aujourd'hui. À cette époque-là, la Cour montrait la mode que tout le monde essayait de suivre. Ce phénomène de mode va s'accélérer à partit de la Renaissance grâce à l'augmentation des communications à l'intérieur de l'Europe qui transportent avec elles les modes, le plus souvent venues du sud: Italie ou Espagne. Au XVIe siècle, le costume était raffiné et luxueux. Les dentelles, les broderies en relief, les tissus riches et épais, les bijoux

ventes - Politique commerciale Politique de produits: Familles de produits vendus: Parfums , soins , maquillages Marques commercialisées: Chanel, Lancôme, Guerlain, Veld’s, Clarin’s, Decléor, Diesel, Jean Paul Gauthier .. Type d’assortiment: Gamme large et profonde Politique de prix: Niveau de gamme: Haut de gamme Politique de communication: Publicité: Affichage , internet, magasin, Promotions: Mailing, sms, coupons.. Equipement informatique: Internet, intranet, logiciel gestion

stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même). PUBLICITÉ: on appelle publicité toute forme de communication interactive utilisant un support payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec

l’intégration des produits au sein des scenarii. Cette analyse inédite permet de réfléchir aux conditions d’utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d’évaluation à mettre en place. I – La problématique du placement de produits L’analyse de 200 cas de placements de produits français et américains montre que ce mode de communication se situe entre deux extrêmes : − objet trop manifestement placé pour faire de la publicité : l’objet trouble la distance fictionnelle

rang des classiques. Parmi eux, quelques nouveautés qui ont connu un succès spectaculaire, La vie est belle de Lancôme et la petite robe noir de noir de Guerlain Mais l’on retrouve toujours, même des années après sa sortie l’indétrônable Channel n°5. Comment la petite robe noir de Guerlain arrive t’elle a se faire une place dans le marché parmi ces trois icones de la parfumerie française ? http://www.lexpress.fr/styles/parfums/comment-devient-on-un-classique-de-la-parfumerie_1294087.html#jx2rsKsdj81Tvd0O

capillaires pour les hommes et femmes Du Maquillage Des accessoires... (pour les ongles, le visage, les cheveux….) Les marques commercialisées sont très nombreuses, (Plus de 180 marques au total). On trouve : Des marques de luxe comme Chanel, Dior, Hermès, Lancôme, Guerlain, Yves-Saint-Laurent, Givenchy... Des marques professionnelles comme make-up forever, Urban Decay... Des marques plus accessibles comme L’Oréal, Bourgeois. La marque Sephora ( maquillage, soin visage et