Communication Heineken

1.15€ pour 65cl soit 1.32€ pour 75cl, Heineken : 1.16€ pour 65cl soit 1.34€ pour 75cl) - Pack 6x25cl : 2.90€ (au vue des tarifs des concurrents = 1664 : 2.95€, Fischer : 2.85€, Heineken : 2.87, Gold : 3.00€, Loburg : 2.71€) - Boîte aluminium 50cl : 0.92€ (au vue des tarifs des concurrents = 1664 : 0.91€, Fischer : 1.06€, Heineken : 0.89€, Loburg : 0.83€) - Bouteille 33cl : 0.70€ (au vue des tarifs des concurrents : 1664 : 0.60€, Fischer : 1.00€, Heineken : 0.56€) - Fût 5l : 12.00€ Promotion

est très nettement majoritaire par rapport aux autres types de bières (PDM en volume : 54,6 %. PDM en valeur : 41,7 %). Ce segment majoritaire régresse, il faut donc que les fabricants réagissent quant à l’offre produit, le conditionnement ou la communication.  Les spéciales tout comme les panachés et sans alcool sont des secteurs en stagnation. Les spécialités voient leur pdm en volume et en valeur grimper d’au moins 10 %. Le dynamisme des spécialités conduit l’ensemble du marché à réagir. Le succès

distribution Consommation des ménages (vol.) +2,0% alimentaire (environ les trois quarts des volumes) et les réseaux hors foyer (cafés, restaurants). Données 2014 L’industrie brassicole française est fortement concentrée. Le Néerlandais Heineken (marques Heineken, ‘33’ Export, Consommation des ménages (vol.) +1,5% Prix à la consommation -0,5% prédominent largement en grandes surfaces. Néanmoins, Production de bière (vol.) +11,5% l’engouement pour les bières spéciales et de spécialité a

La S.A.B.C. met à la disposition de ses clients et consommateurs des produits sous diverses gammes, à savoir : • Les Bières : Mützig, Castel Beer, Tuborg, Amstel, “33”Export, Beaufort Lager, Beaufort Light, Castle Milk Stout, Pelforth et Heineken (dont la S.A.B.C est l’importateur exclusif) ; • Les Boissons Gazeuses : les gammes Coca-Cola (Coca-cola, Fanta orange, Fanta fiesta, Sprite), Schweppes (Schweppes ginger, Schweppes soda water et Schweppes tonic), Top (grenadine, ananas

enregistré un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards d’euros, représentant environ 4 500 emplois directs. La Brasserie française se structure essentiellement autour de trois grands groupes étrangers, Kronenbourg (Royaume-Uni ; qui domine le marché), Heineken (Pays- Bas) et InBev (Belgique-Brésil), qui représentent à eux seuls 85% du marché. A côté de ces géants de la bière, le marché compte près de 200 micro-brasseries. Ces dernières sont réparties un peu partout sur le territoire, et la plupart a

Marché des spécialités constitue un segement du marché des bières / grand public (lachope.com) La Brasserie française se structure essentiellement autour de trois grands groupes étrangers, Kronenbourg (Royaume-Uni ; qui domine le marché), Heineken (Pays- Bas) et InBev (Belgique-Brésil), qui représentent à eux seuls 85% du marché A côté de ces géants de la bière, le marché compte près de 200 micro-brasseries l’originalité des bières que ces nouvelles brasseries proposent : de la bière bretonne

famille ou pour fêter un évènement particulier, les bières, vins et spiritueux symbolisent la convivialité. Etant donné que ce marché est important et plutôt atomisé, la concurrence y est rude, aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale. La communication autour des alcools est également importante : chacun doit séduire le consommateur en se distinguant des autres. Comme pour les autres produits, la majorité des ventes sont effectuées en grandes et moyennes surfaces (GMS). Et bien entendu impossible

vous demande un plan de communication pour l’année à venir Travail à faire : 1) Qui est l’annonceur ? 2) Quelle est sa demande ? 3) Quel est le type de communication ? En donner rapidement les principales caractéristiques 4) Quels sont les autres types de communication ? Donnez une définition rapide de chacun d’eux. 5) Réaliser ou compléter l’analyse de la situation de l’annonceur selon la méthode SWOT 6) Rédiger le diagnostic 7) Formuler le problème de communication 8) Quels sont les objectifs

Kronenbourg et Kanterbräu, mais Obernai. Il détient environ 40% du marché. ➢ Le groupe Interbrew (Belgique) qui a une forte notoriété, commercialise en plus les marques Stella Artois, Leffe et Hoegaarden. Il détient 10% du marché. ➢ Le groupe Heineken (Pays-Bas), qui est une très grande référence et qui commercialise en plus de sa marque Amstel et Fisher. Il détient 30% du marché. Face à ses grandes marques, le marché paraît saturé et l’apparition de nouveaux entrants devient difficile.

Trois leaders sur le marché français Carlsberg (Brasseries Kronenbourg) Heineken AB Inbev LES SPECIFITÉS DU MARCHÉ DE LA BIÈRE A. Les contraintes législatives La loi Evin Durcissement et modification des textes de loi selon la Loi Bachelot 2009 La prévention routière Le droit d’accise B. La communication La communication avant le décret de 2009 La communication après le décret de 2009 Détournement des lois en matière de communication PERSPECTIVES D’AVENIR A. Evolution de la consommation Une consommation