Communication Heineken

Heineken Heineken international, est un groupe multinational de droit néerlandais. Après le rachat de la brasserie d'amsterdam « De Hoolieberg », à partir de 1963 – 1964, Heineken devient l'un des plus grands brasseurs au monde ( 115 brasseries dans le monde, et plus de 40 marques de bières, notamment, Amstel, Desperados, Fisher, Bière borbon, appelée « Dodo » appartiennent à cette entreprise ) . Heineken, sponsorise : L'IREB , ( Institut de Recherche Scientifique sur les boissons ), ainsi

Managing International Marketing Communications Beer Industry Introduction: Beer is the world's most consumed and probably the oldest of alcoholic beverages; it is the third most popular drink overall, after water and tea.[5] It is produced by the brewing and fermentation of starches, mainly derived from cereal grains. Today, the brewing industry is a global business, consisting of several dominant multinational companies and many thousands of smaller producers. The strength of beer is usually

première marque de bière du marché (entre 1/4 et 1/5 des volumes à elle seule). Kronenbourg a repris le chemin de la croissance d'une part grâce à une nouvelle référence : le pack 20 x 25 cl, d'autre part en devenant le premier investisseur en communication avec une évolution du message véhiculé (en 2009, à la suite de la reprise en main des brasseurs Kronenbourg par Calsberg). La croissance du producteur Kronenbourg s'est aussi traduite par le lancement d'une nouvelle bière : la Sélection des Brasseurs

Pourquoi nouvelle référence le pack 20*25cl ; 1er investisseur en Communication (mise en avant des maitres brasseurs). Média et PLV. Nouvelle bière « la Sélection des Brasseurs »Gamme pack de 6* 33cl ; 10*25cl ; 20*25cl. Cible : les consommateurs actuels, pour un achat complémentaire et des non-consommateurs de Kronenbourg. Prix 15 à 20% plus élevé que la Kronenbourg. Stratégie de Relance : produit de qualité, irréprochable et une communication les maitres brasseurs et en rationnalisant l’offre, suppression

Remise des Prix Intranet d'Or Mardi 14 octobre 2003 Espace Charles-Louis Havas à Neuilly Sommaire Communiqué de presse DANONE Intranet d'Or 2003 HEINEKEN FRANCE Mention spéciale «Intranet global » LA CROIX-ROUGE FRANCAISE Mention spéciale «Démarche innovante» Présentation générale du Prix Intranet et gestion des compétences : quelques enseignements Les membres du Jury page 3 page 6 page 8 page 10 page 12 page 15 page 19 Cegos – Agnès Grisoglio Tél. 01 55 00 92 15 14 octobre 2003

rapport développement durable 2012 Leader du marché de la bière en France*, HEINEKEN fait aujourd’hui partie des 150 premières entreprises françaises avec 1,77 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012. HEINEKEN en France s’appuie sur un business model unique : 4 150 collaborateurs en France 3 80 86 % de l’orge achetée provient de producteurs français 88 % 88 % des bières vendues par Heineken en France sont produites localement 60 000 Retrouvez l’intégralité

1) Présentation du marché : a. L’offre: Une production qui a été impacté par la baisse de la consommation : Cette baisse s’explique en partie par la réglementation sur la consommation d’alcool et par la multiplication des campagnes de communication contre la consommation d’alcool. On peut constater que du fait d’une consommation à la baisse de l’alcool, depuis les années 1960, et donc d’une baisse de la consommation de bières, il y a un impact négatif direct sur la production de bières. En

les produits sont de plus en plus appréciés, située sur l’île de Ré : « La bière de Ré ». Certains membres de notre groupe ont également visité une microbrasserie située dans le Pays Basques : « Etxedo Bob’s Beer » ; d’autres ont visité « Meteor et Heineken » à Strasbourg. Ces deux dernières visites ne seront utilisées que dans le but d’effectuer une comparaison avec la brasserie de Ré. Nous présenterons tout d’abord, la filière en nous intéressant à la consommation et aux différents types de production

Analyse stratégique 5 A. Analyse de l’environnement 5 B. Analyse de l’entreprise 8 II. Analyse du processus de production 10 A. Description du processus de production 10 1. L’implantation 10 2. Le processus de production de la bière Heineken 10 3. Les flux 12 4. La technologie 13 B. Caractériser la problématique spécifique de production 14 1. En termes de coût 14 2. En termes de qualité 14 3. En terme de délai 15 C. Analyse de la flexibilité 15 1. Ressources techniques 15 2

Type : aromatisée Fermentation : basse Alcools : 5.9° Brasserie : Heineken Pays : France La Bière Desperados est une bière de type aromatisée à fermentation basse, conçue par le brasseur Heineken à Schiltigheim (France). Elle s'achète dans n'importe quels supermarchés, épiceries, bars. Et sous différents packaging. La bière Desperados est brassée principalement dans la vielle de Schiltingheim par Heineken. C'est une bière blonde aromatisée à la tequila, qui la rends relativement