Communication Hors Media Nutella

173 ii. L’e-commerce 173 X. La promotion 176 1. Introduction 176 Promotion et communication 176 a. Perreault, McCarthy (P&M), 2006 177 lxxviii. Kotler, Keller, Dubois, Manceau (KKDM) (2006) 177 lxxix. Michon (2006) 178 i. La stratégie Pull (tirer) 178 ii. La stratégie Push (pousser) 179 La communication 179 a. L’action de communication 179 lxxx. La définition de la communication 180 lxxxi. Point de vue stratégie 182 lxxxii. Quel processus utiliser ? 183 lxxxiii

Filser1 « l’ensemble des variables d’actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour d’un produit ou service une atmosphère multi sensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente ». 7 Le principe est de stimuler un ou plusieurs des sens du consommateur pour lui faire vivre une expérience nouvelle, susciter des réactions affectives, cognitives

fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le

souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique

la société italienne multinationale Perfetti Van Melle depuis le mois de juillet 2006. En 2006, son chiffre d’affaires s’élève à environ à 260 millions d'euros contre 264 en 2004 et 424,6 en 2000. Environ 90% de son chiffre d’affaires est réalisé hors Espagne. Elle possède environ 34% de parts du marché mondial. Le génie d’un homme Chupa Chups est l’une des plus marquantes réussites industrielle et commerciale du monde. Tout a commencé dans un quartier populaire de Barcelone (quartier du

se nourrit la culture de masse, dont la publicité est un des modes d’expression privilégié, pour exprimer les relations entre les sexes. Si l’on regarde un échantillon aléatoire [4] de publicités parues aux mois d’avril et mai 2005 dans les cinq médias, force est de constater que la représentation de la femme n’est guère gratifiante. On est frappé par la présence, atténuée il est vrai, d’un scénario trop attendu. 1. La maman et la putain Certes, on trouve très peu de publicités capables de mettre

la société italienne multinationale PERFETTI Van Melle depuis le mois de juillet 2006. En 2006, son chiffre d’affaires s’élève à environ à 260 millions d'euros contre 264 en 2004 et 424,6 en 2000. Environ 90% de son chiffre d’affaires est réalisé hors Espagne. Elle possède environ 34% de parts du marché mondial. Historique Chupa Chups[1] Chupa Chups , fondée il y plus de 50 ans, est devenu le leader des fabricants de sucettes sur le marché mondial en vendant plus de 4 milliards sucettes chaque

différentes nations, les organismes et surtout, de proche en proche les individus de la planète contribuent à créer ce phénomène, relativement généralisé, de déploiement d'une vision (culturelle, économique) à l'échelle mondiale. Certains économistes et médias, désignent par globalisation l'ultime étape de la mondialisation au niveau commercial, celle pendant laquelle les entreprises mettent en place un réseau mondial. Le terme anglais « globalization » est employé pour la première fois en 1982 par un journaliste

la terre et qui laisse derrière lui des petits tas. Si un jour la Terre disparaît parce qu’il aura tout mangé, il ne faudra pos s’en étonner ». Andrei Tarkowski, cinéaste russe (19321986). Le développement durable est, aujourd’hui, au cœur des médias et des débats. Le développement durable offre un nouveau modèle de pensée, économique et de vie ; permettant de concilier économie, social et environnement à des fins plus justes pour chaque composant de notre écosystème : la Terre. En raison du

de la tribu……………………………………………….p.70 3.2 Le co-design………………………………………………………….p.74 3.3 Les formes de soutien de la tribu…………………………………………p.78 3.3.1 Le sponsoring ……………………………………………………p.78 3.3.2 L’organisation d’événements…………………………………..p.81 3.3.3 La communication…………………………………………………p.83 4. Analyse des écarts entre la théorie et les études empiriques……p.93 Conclusion .............................................................................p.96 Bibliographie………………………………………………….p.99 Annexes…………………………………………………………………p