Communication Hors Media Nutella

permettre de différencier Bonne Maman des concurrents et qui va être ensuite décliné dans le marketing-mix avec une remarquable cohérence. Le positionnement n’est pas dit de façon explicite, mais il s’exprime très fortement dans le produit et la communication Nous proposons de formuler ainsi le positionnement de Bonne Maman : Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle que l’on faisait à la maison. II. Le marketing-mix de Bonne Maman • Le produit ‚‚ Le nom de la marque évoque à lui

vous achetez moins chers) Grand distribution bashing sur les grands médias Association de consommateurs OPPORTUNITÉ MENACE MENACE MENACE + +++ +++ ++ Développement d’autres services? Services de livraisons à domicile? Veille concurrentielle permanente, communication autour des prix, négociations des prix d’achat Trouver des compromis, “redorer” l'image de la grande distribution Risque de prise de parole des médias qui ont un fort impact sur l’image de l’entreprise SOCIOLOGIQUE 13ANALYSE

marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions du marketing Mission majeure du marketing = connaître le marché sur lequel on va agir, mais ça va plus loin : contrôler les liens qui unissent le consommateur, l'entreprise, le

notoriété sur le marché de l’alimentaire. D’autres points clés seront mis en avant dans cette première partie comme la perception du consommateur. On a observé que depuis quelques années, les MN n’ont plus l’exclusivité dans de nombreux rayons (même hors produits alimentaires). La deuxième partie de ce rapport portera donc sur les rayons « hygiène beauté » et la stratégie déployée par les La loi Raffarin est une loi française du 05 juillet 1996 qui renforce la loi Royer en abaissant à 300 m² le

Marketing et développer les 4 P PLAN DU COURS CHAPITRE I : GENERALITES SUR LE MARKETING CHAPITRE II : LA DEMARCHE MARKETING CHAPITRE III : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE IV : LA POLITIQUE DE PRIX CHAPITRE V : LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHAPITRE VI : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION INTRODUCTION GÉNÉRALE LE MARKETING ??? ● Une multitude de définitions ● Une variété de disciplines ● Un large champ d’utilisation CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS SUR LE MARKETING I-

au niveau des politiques de prix, produits-marchés, publicité et marque et distribution). Les fonctions du marketing : * Analyse de la demande (qui désire quoi, où, quand et comment) * Planification et développement des produits * Communication d’informations pertinentes sur l’offre (meilleure façon d’atteindre le consommateur et possible création d’une demande effective) * Organisation de la transaction (création d’un contact économique) * Distribution physique des produits

Détermination du prix .............................................................................................. 24 4.3 Distribution du produit .............................................................................................25 4.4 La communication sur le produit ............................................................................. 25 CONCLUSION :...................................................................................................................... 26 TABLE DES ILLUSTRATIONS

Savoie pour l’élaboration de nouvelles recettes. En 1996, Pierre Martinet devient le Président du club de rugby CSBJ et agrandit son taux de notoriété de par ses nouveaux spots TV notamment avec des personnalités tel que Patrick Sébastien. La communication de Pierre Martinet arrive à obtenir des taux de notoriété important (36%). De plus la société agrandit son appareil productif en rachetant les sociétés Louis Lemoine et Randy. En 1998, la société crée un partenariat avec le Canada. Pierre Martinet

à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron Opel Zafira Le suspense dirigé : Opel Zafira Pastilles Rennie L’hyperbolisation : pastilles Rennie Lexique 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 456 457 VI a stratégie marketing à la Préface L communication publicitaire aujourd’hui doit nécessairement se placer dans une logique d’efficacité

augmenté de 12%. En terme de volume, la dégradation des échanges est de 0,5%. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans média, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse, en dépit du recul des exportations. De 1992 à 1999, cette activité a augmenté de près de 38% grâce à une politique active d’innovation et de communication de la part des industriels. En 1999, le chiffre d’affaires de la profession a augmenté de 1,4% pour atteindre 1,1 milliard d’euros en valeur