Communication Hors Media Nutella

reconnaît comme destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise STRATEGIE

pour l’achat d’une 107 Urban Move 1,0L essence 68ch 3 portes, neuve, hors option, déductions faites d’une remise de 910 € sur le tarif Peugeot 10B conseillé du 06/04/10, du bonus écologique de 500 € et de la prime à la casse Peugeot de 1 400 €. Offre non cumulable réservée aux particuliers dans le réseau Peugeot participant, valable jusqu’au 30/06/10, pour toute commande d’une 107 Urban Move 1,0L essence 68ch 3 portes, neuve, hors option, livrée avant le 31/08/10. (2) Prime à la casse Peugeot de 1

(fonction des prix) ? 3 La Communication et la Promotion du couple produit/service Le Mix-communications Le Mix des communications représente une répartition de dépenses de communication entre 4 moyens : la publicité, la communication institutionnelle, le marketing direct et la promotion des ventes. Figure : les supports des moyens de communication Moyens | Supports | Répartition | Publicité  | Les médias : TV, Radio, Cinéma, Presse | 40% | Communication Institutionnelle  | Relations

politique de prix (ex: tarifs, écrémage, pénétration, prix psychologique, etc) • Place : la politique de distribution (réseaux et canaux de distribution, stockage, livraison, force de vente, positionnement commercial) • Promotion : la politique de communication (publicité, promotion, équipe de vente et relations publiques) Marché Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix 7 POLITIQUE DE PRIX 7 Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix Formateur : Pierre Yves HUCHANT

confiserie en France 2. Analyse de Haribo en France II. Structure et stratégie de l’entreprise A. Structure du marché Haribo 1. Production 2. Produits 3. Distribution B. Stratégies 1. Innovation 2. Communication 3. Internationalisation III. Le fonctionnement de l’entreprise A. La stratégie détermine la structure B. Les limites stratégiques de l’entreprise C. Les perspectives d’évolution de Haribo I. Présentation de l’Entreprise

lait entier pasteurisé (63%), de crème pasteurisée, de protéines de lait pasteurisées et de sel. Il contient 25% de matières grasses. La pate à tartiner en partenariat avec le chocolat Milka, dans le but de se diversifier et tenter de concurrencer Nutella, est quant à elle également conditionnée dans une boite ovale mais les couleurs utilisées sont le violets et le blanc en rapport avec la marque Milka. Les prix : Les prix de Philadelphia reste toujours au-dessus des marques de distributeur. Cependant

Milka, Côte d’or,... • Barry Callebaut France (groupe suisse) • Lindt et Sprüngli (groupe suisse). 
Marques : Lindt, Lindor • Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques : Mon Chéri, Kinder, Tic Tac, Nutella • Masterfoods (groupe américain). 
Marques : Mars, M&M’S, Twix, Bounty... • Wrigley France SNC (groupe américain). 
Marques : Freedent, Airwaves, Hubba Bubba, • Haribo (groupe allemand) : Haribo, Ricqlès-Zan Il existe un organisme

78 Le mix communicationnel ..................................................... 81 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 Communication intégrée ...................................................... 85 Publicité ....................

ce que la com événementielle ? - Techniques de com issues des relations publiques = ens de techniques de com dt l’obj est de créer ou d’entretenir un courant de sympathie durable tant à l’int qu’à l’ext d’une entreprise (povoirs publics, média, distrib…) - L’entreprise se dvpe à travers les RP : relationnel suivi et diffusion d’infos. - Les RP possèdent la stratégie de la confiance différente de la propagande (conditionnement) et de la pub (désir). - On projette une image

.......................................... 81 6.3.2 Le processus de communication voir p 639 Kotler ........................ 82 6.3.3 Elaborer une stratégie de communication ................................. 82 6.3.4 Détermination du budget com voir p 654 Kotler .......................... 84 6.3.5 Répartition du budget com voir p 656 Kotler .............................. 84 6.3.6 Communication intégrée ...................................................... 85 6.3