Communication Hors Media Nutella

Revue de littérature Introduction Cette revue de littérature a pour but de m’aider a développer mon thème. Les ouvrages nécessaires a ce travail sont évidemment ceux expliquant les procédés d’utilisation, de naissance et d’applications a la communication du Storytelling et ceux définissants le large terme de « Mythes et Légendes Urbaines ». Chacun de ces ouvrages tous très différents et dont la lecture fut extrêmement enrichissante, mis en comparaison les uns aux autres, permet une vue d’ensemble

générales du marché 1-1.1 Le marché 1-1.2 Taille du marché 1-1.3 Composantes du marché 1-1.4 Structure du marché 1-1.5 Tendances du marché 1-2 Offre et sa commercialisation 1-2.1 Les acteurs du marché 1-2.2 Le prix 1-2.3 La distribution 1-2.4 La communication 1-2.5 La concurrence 1-3 La demande 1-3.1 Segmentation 1-3.2 Consommation 1-3.3 Comportement d’achat 2- Macro-environnement 3- Analyse diagnostic 4- Conclusion générale de l’étude 5- Annexes 2 1- MICRO ENVIRONNEMENT 1-1 Tendances

COMMERCIALISATION OPTION MARKETING Année de création : 2002 Ce cas est diffusé par la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T. auprès de ses adhérents. Il ne peut être utilisé dans un autre établissement sans autorisation écrite de la Centrale ou de son auteur. Cette étude de cas a été réalisée en collaboration avec l’entreprise HARIBO France. Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des Instituts Universitaires de Technologie I.U.T. – Place du 8 Mai 1945 – 93206 St-Denis Cedex

industriels se trouve ainsi réduit. Un autre bouleversement et non des moindres, l’apparition des média et de la publicité. Le budget publicité a été quintuplé entre 1952 et 1972 en francs constants. Ainsi la relation producteur/consommateur, totalement dépersonnalisée auparavant, retrouve une forme en la marque. Le libre service est alors lancé. Le produit devient standardisé " pré-vendu " par la communication de l'industriel. 6 7 P. MOATI, L’Avenir de la Grande Distribution, Editions Odile Jacobs

qualité, soit un objet très important qui donnera le ton de vos ambitions ou, plus sûrement, une pièce modeste mais sans défaut, sans rareté et du meilleur niveau possible. Où ? Chez un grand marchand, dans une grande vente. On dit que 60 % de la communication est extra-verbale ; votre trésor en poche, arrivé à la maison, apprenez à vous taire, écoutez, regardez, votre véritable apprentissage commence, tout un monde va vous être susurré... Vos acquisitions successives formeront bientôt de nouveaux rapports

touchée (-11,8%) dans la crise générale du marché de la communication (-9%).Les perspectives 2010 sont prudentes et les acteurs anticipent une année de stabilisation à bas niveau d’activité .Ces résultats correspondent à un double effet : la réduction drastique des dépenses de communication des annonceurs associée à la volonté de maintenir un pression publicitaire importante. | | Décryptage promoDes transferts inter moyens de communication se font vers les moins « coûteux ».A l’intérieur d’un moyen

...................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C...........................................................................................................................36 A- L’Internet et le Web 2.0..............................

les bons résultats des pochetmais les innovations sont rares. Résultat, tes Hollywood Style et des dragées cœur les investissements publicitaires sont à la LES PREMIERS À SOUFFRIR liquide 2Fresh. Malabar et Stimorol sont baisse. En 2008, les budgets média des également sur un trend négatif. Reste que PCP ont fondu de 30% alors que ceux Cadbury sauve l’essentiel. En valeur, ses ventes sont toujours en des gums faisaient un bond de 20% (source Linéaires). Au final, le rayon fait donc figure de belle endormie

| PRÉSENTATION DE NOTRE PROJET P3 LA POLITIQUE PRODUIT p11 POLITIQUE DE DISTRIBUTION ET DE PRIX p20 POLITIQUE DE COMMUNICATION p26 ETAPE N°1 : PRESENTATION DE NOTRE PROJET I°) Définition des buts et objectifs de notre projet : • Les clients visés ? Dans le cadre de l’élaboration de notre projet nous pensons mettre en place un

INTRODUCTION De nos jours la communication se décline sous diverses formes : physique, vocale, écrite et numérique. Le jeudi 25 mars 2010 était organisé à Rennes un grand rassemblement de personnes qui n’avait qu’un seul but : être le plus grand apéritif de France. Toutes ces personnes se sont inscrites sur un seul et même endroit : Facebook, le plus grand site social au monde. Alors que cet évènement regroupait 12.000 inscrits, ce ne sont pas moins de 4.000 personnes qui se sont retrouvées