Communication Hors Média Mc Donalds

1 Master 2 Communication Thèse professionnelle : LES ATOUTS DU STREET MARKETING POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE 2 SOMMAIRE PARTIE I) L’importance du hors media dans la communication actuelle………. P9 I) Impact des Differents moyens de communications hors media……………………… P9 II) Les différents moyens de communication hors media...........................................…. P14 III)Le marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22 Problématique……………………………………………………………………………

des villes, donne l’image, pour beaucoup de personnes, d’une « pollution visuelle » qui dénature le centre historique des villes. Sans compter que McDonald's est considéré comme un des signes flagrants de l’hégémonie américaine. Historique de Mc Donalds : -1937 : les frères McDonald ouvrent un restaurant ''Airdome'' en Californie. -1940 : les deux frères déménagent leur Airdome en Californie, et le renomment «restaurant Mcdonald’s », le menu propose 25 articles. -1948 : Après avoir remarqué

est la propriété de Cas Marketing® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Une habitude de consommation … et culturelle De 7h du matin à minuit, les Japonais sont à l'extérieur de chez eux. Le mobile est donc un média qui accompagne les consommateurs tout au long de la journée et en tous lieux. Dans le métro, dans la rue, dans les files d'attente, les Japonais ont les yeux rivés sur l'écran de leur téléphone portable. Ils consultent ou rédigent des e-mails,

de vie mais aussi parce que « l’aptitude critique à l’égard de la magie publicitaire se construit entre 8 et 11 ans selon la maturation intellectuelle de chacun » 2. Définition Nous pouvons définir la publicité comme une technique de communication dont l’objectif est de modifier l’attitude et/ou le comportement des consommateurs à l’égard d’un produit. On dit alors qu’elle cherche à « attirer » le consommateur vers le produit.     La publicité est née au milieu du XV ème siècle, avec l'invention

PROJET APP Dressez le bilan de la dernière campagne Mc Donald’s « Venez comme vous êtes » et faites des recommandations sur la politique de communication future PLAN 1. Présentation de la campagne A/ Les moyens mis en œuvre B/ Les objectifs recherchés 2. Les résultats A/ Analyse quantitative B/ Analyse qualitative C/ Etude des réactions des internautes 3. Recommandations A/ Analyse du marché B/ Analyse interne et externe C/ Diagnostic

publicité locale, affichage directionnel, recrutement. C. Répartition des parts de marché au niveau national LEADER Mc Donalds 1200 restaurants 25% CHALLENGER Quick - 395 restaurants SUIVEUR KFC -75 restaurants 60% 15% D. Avantages du réseau pour l’unité commerciale -communication média (télévision, radio, internet) pour l’ensemble du réseau -communication hors média (panneaux de signalisation, de promotion, publicité interne), conçue par le réseau mais à la charge de chaque réseau

devenue une préoccupation essentielle pour la plupart des entreprises. La cause principale de cette évolution est l'avènement de ce qu'on a appelé la société d'abondance [également accompagné du développement des infrastructures et des moyens de communication]. Sollicité par de multiples producteurs qui lui proposent, en quantités pratiquement illimitées, leurs biens et leurs services, le consommateur ou le client devient pour les entreprises la ressource la plus rare. Les techniques de production ont

de Starbucks en France. Le groupe a pris plusieurs risques en souhaitant s’installer en France. Tout d’abord, des chaînes comme Colombus sont déjà très présentes sur le territoire depuis 1994. De plus, les cafés Starbucks sont des lieux non fumeurs, hors le français a l’habitude de boire son café en fumant sa cigarette (avant la loi Evin interdisant de fumer dans les lieux publiques). Enfin, aucun groupe français n’a accepté de former une joint venture ou une licence avec Starbucks. Afin de s’implanter

boissons rafraîchissantes sans alcool en France. Nous produisons les boissons à partir des concentrés mis au point par The Coca-Cola Company, assurons la commercialisation et la distribution des produits dans les réseaux de grande distribution, le "hors-domicile" (cafés, restaurants.) et la distribution automatique. Notre rôle est également de mettre en oeuvre les actions de promotions dans les points de vente. The Coca-Cola Company est propriétaire des marques, fabrique le concentré, et élabore

Starbucks en France. Le groupe a pris plusieurs risques en souhaitant s’installer en France. Tout d’abord, des chaînes comme Colombus sont déjà très présentes sur le territoire depuis 1994. De plus, les cafés Starbucks sont des lieux non fumeurs, hors le français a l’habitude de boire son café en fumant sa cigarette (avant la loi Evin interdisant de fumer dans les lieux publiques). Enfin, aucun groupe français n’a accepté de former une joint venture ou une licence avec Starbucks. Afin de s’implanter