Communication Hugo Boss

quelles alternatives pour la publicité ? Conclusion Annexes Introduction La publicité n'est ni information ni art, mais fait partie intégrante d'un dispositif commercial. Il faut juger la publicité pour ce qu'elle est: un moyen de communication dont le but est de créer le désir en donnant de l'intérêt à des produits et à des marques qui parfois n'en ont guère, ou qui auraient bien du mal, sans leurs campagnes de publicité respectives, à se démarquer de la concurrence. Or, pour générer

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales

sociétés ont changée ; Il y a une rupture. 1ère phase : 90’s : 1ère publications sur la mondialisation. 2ème phase : fin 90’s : la mondialisation est responsable de tous les troubles/ nouveautés : hausse de chômage, développement des moyens de communication. Aujourd’hui, il y a un développement de nouvelles techniques pour mieux comprendre ce mouvement. La mondialisation est difficile à définir. C’est un processus d’intensification des flux à l’échelle mondiale et leur extension dans les coins les

distribution channel with big unpersonal shops in the main streets of all developed country. However, Paul Smith’s products are less expensive than other luxury brands which have more a strategy of massive distribution. For exemple the average price of a Hugo boss jeans is 125£, for Burberry is 150£ whereas for Paul Smith is only 100£. This situation is risky because Paul Smith brand image can lost credibilty in the luxury market where price is associated with quality and uniquness. Paul Smith should in years

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir

conseils d’administration des musées américains, voir Nathalie Moureau, Dominique Sagot- Duvauroux et Marion Vidal, Collectionneurs d’art contemporain. Des acteurs méconnus de la vie artistique, Paris, Ministère de la culture et de la communication/ DEPS, 2016, p. 35. 17 La production artistique « pour le marché » est en tout cas régie par des règles assez précises qui contraignent les artistes à formater leur production, sachant qu’il leur faut produire un nombre suffisant d’œuvres, participer

374 (2003-2004) fait au nom de la commission des affaires économiques, déposé le 23 juin 2004, § 3 [2] Historique[modifier]La délocalisation est une pratique ancienne, mais l'abaissement des coûts de transport, l'amélioration des techniques de communication ainsi que la mondialisation des marchés - en imposant la baisse des tarifs douaniers (GATT puis OMC) et la libre circulation des capitaux, tandis que la libre circulation des personnes est beaucoup plus limitée - ont amené un regain de cette pratique

consommation, le luxe a pris de nouvelles proportions dans notre société. Il n'est plus un phénomène marginal limité à une mince élite. Il est devenu un secteur à part entière de l'économie. Au travers des marques, il est omniprésent dans l'univers de la communication. Le luxe continu d'être compris en termes de luttes symboliques entre les classes sociales, avec leurs stratégies de distinction et d'ostentation de la part des dominants. Le luxe concernait au départ quelques domaines, et de siècles en siècles

a giant fashion group that has 60 prestigious brands including Louis Vuitton, Fendi, and Celine; Italy owns famous global brands such as Prada, Versace, Giorgio Armani, Missoni, and Benetton; England, Burberry and Hermes; Germany, Jill Sander, Hugo Boss, Escada, and Adidas; and the US, the Gap, Calvin Klein, Donna Karen and Polo Ralph Lauren. Related and supporting industries Porter (1998) asserted that the presence of supplier and related industries within a nation that are internationally competitive

système capitaliste et obéissent aux stratégies expansionnistes des entreprises. Ce qui est nouveau c’est l’environnement qui favorise leur expansion et légitime leur bien-fondé et dont les NTIC (Nouvelles technologies de l’information et de la communication) ne sont que le dernier avatar. On peut également faire valoir la théorie des « avantages comparatifs » chère à David Ricardo, économiste anglais, qui consiste à ce que chaque nation a intérêt à se spécialiser dans une production donnée pour être