Communication Ralph Lauren

facteurs sociaux sur la consommation a) L'engouement de l'high-tech Avec l'apparition de nouvelles technologies, la consommation va etre orientée vers ce nouveau type de besoin. Dans le secteur de la communication d'abord, on constate qu'en 1960 la part du budget pour la communication était de 0,5% mais depuis les années 2000 et la démocratisation de la téléphonie mobile elle atteint environ 3% soit une multiplication par 6 en à peine 40 ans ! On note également l'apparition de nouvelles

très sensibles.la communication :- placement produit dans les séries pour ados- grosse opération de sponsoring avec comme cible, les vedettes de la musique qui séduisent surtout les jeunes. BlackBerry a été le partenaire officiel de U2 et de Blacks Eyed Peaces lors de leurs tournées | L'image de la marque-Un produit de qualité et fonctionnelLes valeurs: accessibilité, gain de tempsmobilité: recevoir des mails en temps réel. | Phase de croissance : baisse des prix, communication intensive ainsi qu'une

mais ne voulait pas dépenser davantage pour son logo. La virgule deviendra par la suite le logo le mieux connu au monde. Carolyn s'occupe aussi de la publicité de la firme jusqu'à la période où la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication se fait sentir. En 1972, Nike est créé par Philip Knight et Bill Bowerman. En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire à l'époque car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider

Paradoxe de la distribution – Nombre absolu de points de vente vs. nature & qualité des points de vente – Atmosphère de présentation produits vs. Surface consacrée à présentation produits 8 Marketing du luxe: Gérer les paradoxes • Paradoxe de la communication – Excellence dans la qualité: choix des matériaux, des visuels, des décors – Effet de source: créateur & univers de la maison – Pérennité de l’objet de luxe => importance du bouche à oreille (gratuit & crédible) vs. Impact média 9 Marketing

L'image du tennis Un certain nombre d'apriori enracine fortement l'image du tennis qui est bourgeois, ennuyeux, a la limite du rasoir pour quelques uns. La vu des spectatrices qui arbore fièrement leur lunette Channel, les hommes est leur pull Ralph Lauren accrocher sur leurs épaules n'aide pas a faire changer d'avis sur cette image bourgeoise. Ces échanges interminable entre deux joueurs qui donne l'impression que le temps s'arrête n'on pas rendu le tennis plus attrayant. Mais l'arriver de grand

5 3.Services offerts par KRYS à l'opticien Un service d'agencement du magasin. Un service informatique pour la gestion. Un service juridique. Une centrale d'achat offrant certains avantages. Un service de communication et de marketing par l'intermédiaire d'offres promotionnelles telles que les forfaits solaires, les packs lentilles. Un service de formation 4.Services offerts par KRYS aux clients Chaque client bénéficie du « contrat 5/5 », dans lequel

positionnement du marché du parfum (Annexe 3) II Stratégie marketing A. Stratégie de produit - Innovation - Etude de gamme B. Stratégie de prix C. Stratégie de distribution III. Communication A. Communication des annonceurs - Objectifs généraux - Périodes de communication (Annexe 4) - Les supports de communication (Annexe 5) - Législation B. Codes spécifiques à la création (Annexes 6, 7 et 8) Conclusion Glossaire Sources Annexes Tous les termes en italique suivis d’une * sont définis dans

Japon et au Mexique… Au départ, la marque existait seulement au Etats-Unis afin de créer une image d’exclusivité. Cette inaccessibilité a fait le succès de la marque et la rendue culte en outre atlantique. * La variable Communication : * En terme de communication, leur site internet reste leur principal outil pour communiquer hors Etats-Unis. Le site contient de nombreuses photos, vidéos, musiques et permet d’acheter les produits en ligne. Ils font des films publicitaires qui sont diffusés

Lancôme, créée par Armand Petitjean en 1935, est rachetée par L’Oréal en 1964. Un an plus tard, l'activité cosmétique de Guy Laroche est créée à l'initiative de L’Oréal. Biotherm, créée en 1950, est rachetée par L’Oréal en 1970. En 1985, Ralph Lauren, dont les premiers parfums datent de 1978, cède la licence d'exploitation de ses parfums et cosmétiques à L’Oréal. Paloma Picasso, marque créée par la fille de Pablo Picasso et de Françoise Gilot, dont la licence est accordée en 1984, est aussi

gamme et dans l’univers de la parfumerie en rachetant la marque Lancôme et acquiert une gamme complémentaire de produits capillaires naturels en rachetant l’entreprise Garnier. Mais elle rachètera par la suite, de nombreuses autres sociétés comme Ralph Lauren ou encore La Roche-Posay. Grâce à ses acquisitions, L’Oréal s’allie au couturier Guy Laroche afin de créer Fidji, le premier parfum de la marque, s’ensuit Récital, la première coloration à domicile. En partenariat avec les 3 Suisses, leader de