Communication Verticale

de valeurs donnant une image positive de l’entreprise à travers sa culture. Symboles : Des mots, images, objets, marques particulières représentant des choses abstraites ou concrètes par association d’idées ou non. Ils traduisent un mode de communication externe & interne spécifique à l’entreprise & l’acquisition de ce langage particulier permet de différencier les membres de l’entreprise des gens extérieurs & d’intégrer les nouveaux arrivants. Tabous : Evènements du passé dont il

caractère. * Elle les appelles les syndromes graphiques. * Impossible d’interpréter une composante isolément risque de se tromper totalement ou alors faut beaucoup et aller dans le même sens dans la recherche . ( écriture italique, verticale, ou renversée) . Jamin * 1e a montrer que chaque signe doit être interprété dans un ensemble . un signe isolé n’a pas de sens . Autre approche today * Pas normative * Sans jugement * Le propre de l’espèce humaine est neutre

Communication – 29.09.2013 Analyse d’image linguistique 1) Genre de l’image 2) Dénotation de l’image (~description) 3) Cadre (portrait, paysage) / cadrage de l’image (point de vue) 4) Point de vue du photographe 5) Connotation / interprétation 6) Conclusion Henri Cartier-Bresson: Manhattan, Downtown, New York, 1947 1) Scène de rue, de la vie quotidienne d’une année précise (Manhattan, NY, 1947, USA). C’est une photographie sociale, d’une société. La photo est en noir blanc

l’unité de commandement la possibilité d’isoler les responsabilités. L’efficacité dans les situations de crises et de conflits. Les inconvénients sont : Risque de rigidité et bureaucratie par respect scrupuleux de la hiérarchie. Problème de communication de bas vers le haut et de haut vers le bas (qui est longue et compliquée). Problème de coordination entre les services, souvent inefficace ou inexistante. Un manque de spécialisation et de compétence. B. La structure fonctionnelle. Elle est

contingente à son environnement,  elle dépend donc de l'influence qu'exerce celui-ci sur elle. Exemple : trois types d’organisations Une agence de création de sites sur Internet a besoin : -de créativité, -de travail en équipe, -d'une bonne communication -et d'une structure organisationnelle souple et réactive pour répondre à la demande de ses clients. Exemple : trois types d’organisations La défense nationale requiert : -une structure très hiérarchisée avec des procédures strictes afin

au moyen d’un circuit de distribution tout en veillant à communiquer avec le marché. Le marketing mix comporte ainsi quatre politiques qui sont : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication – promotion. A. La politique de produit Le produit c’est tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. A priori, la notion de produit renvoie à des biens matériels :

significatives minimales pourvues d’une forme et d’un sens. La deuxième articulation, structuration en phonèmes, unités minimales distinctives, non significative. 5. L’axe paradigmatique et l’axe syntagmatique : L’axe paradigmatique est l’axe vertical des rapports virtuels entretenus par les unités susceptibles de commuter. L’axe syntagmatique c’est l’axe horizontal des rapports entretenus par les unités dans la chaîne parlée. 6. Synchronie et diachronie : La synchronie est l’étude de l’état

document qui est un programme pour la réalisation, qui matérialise l’activité de création, de conception, et dans lequel cette activité se produit. À quoi ça sert ? Enjeux pour la réalisation et la production * Communiquer sur le projet (communication interne/externe) * Une partition pour guider le travail de chacun * Lister, décrire, quantifier les éléments à produire (qui, temps, coût…) * Valider avec la réalisation Enjeux créatifs Partenaire d’un dispositif multimédia interactif

MARKETING ET COMMERCIALES Packaging = vendeur silencieux Packaging = identité du produit Packaging = outil de communication Signature finale du produit. Condense les messages, les codes et les sens de la marque. Au coeur de l’identité de la marque. Doit déclencher l’acte d’achat. 8 03/11/2014 LES FONCTIONS MARKETING Informations commerciales Promotion Support de communication Image, identité de marque Positionnement Fonction Alerte Séduction, attractivité 5. Alerte

Décideur : Personne qui décide de l’achat, de la marque * Influenceur/prescripteur : va influencer le choix final du décideur de l’achat du produit /service * L’utilisateur : celui qui « consomme » le produit/service En générale la communication aura tendance a privilégié le contact avec le décideur ui a un rôle essentiel dans le processus d’achat. Objectif(s) de com : C’est un but à atteindre * Objectif(s) Marketing : Chiffre :  - 1 intention ; ex : augmentation de vente