Comparaison Leclerc Carrefour

Analyse financière B. Analyse stratégique p5 p8 p11 p16 p24 p24 p29 Conclusion p38 2 STRATEGIE GROUPE CARREFOUR Introduction : Carrefour est une enseigne française de la grande distribution qui fut fondée en 1959. Premier en France à s’être orienté vers la création d’hypermarchés, le groupe exploite aujourd’hui de nombreux magasins en France et à l’étranger. En quelques chiffres, Carrefour c’est plus de 10 000 magasins implantés dans 31 pays pour un chiffre d’affaires proche des 70 milliards d’euros

 de  l’évaluation  subjective  de  la   mesure   avec   laquelle   ce   magasin   choisi   répond   ou   même   dépasse   ses   .La   satisfaction   repose   donc   sur   la   comparaison   entre   les   performances   attendues   et   perçues   à   l’égard   du   point   de   vente.   La   plupart   des   chercheurs   postulent   ainsi   que   la   satisfaction  

leur régime juridique". Source : http://www.numerama.com/magazine/22238-la-justice-declare-la-vente-liee-deloyale-en-toutes-circonstances.html Document 5 : Carrefour et Leclerc épinglés pour pratiques trompeuses Le tribunal correctionnel de Rouen a condamné vendredi cinq hypermarchés, dont trois Carrefour, à un total de 140 000 euros d'amendes pour des "pratiques commerciales trompeuses" lors d'opérations de promotion qui se révélaient en définitive défavorables au consommateur

sur TF1 en est un autre Les approches économiques : Le top des annonceurs en 2009 : * Renault * Orange * SFR * Peugeot * Carrefour * Unilever * Bouygues * Citroën * Procter & Gamble * Leclerc En 2011 : * Renault * Orange * Carrefour * Peugeot * SFR * -Citroën * Leclerc * Unilever Le top 10 des secteurs : * Distribution * Automobile * Alimentation La réglementation I. La législation

Document n°3 La concurrence de la grande distribution S'il y a bien une caractéristique qui est propre à Leclercc, c'est sa volonté de toujours vouloir accuser le voisin de faire plus cher que lui. Car bien avant l'arrivée des hard-discounts en France, Leclerc symbolisait la recherche de petit-prix sur tout les produits du quotidient. C'était même l'un des fers de lance d'Edouard Leclerc qui voulait que sa marque soit au plus proche des Français et surtout la moins chère. www.advertisingtimes

toutes les courses au même endroit  Les achats (alimentaire, vêtement, loisir, mobilier) étaient effectués en une seule fois dans un même pôle commercial avec des enseignes locomotives comme Auchan et Carrefour  3 grands pôles : Mériadeck, Mérignac, Bordeaux-Lac « J’avais une seule enseigne Carrefour Mérignac » « avant je faisais absolument tout à Bordeaux lac » « j’étais une exclusive inconditionnelle de Mériadeck » Une motivation à optimiser ses achats, et l’image de prix attractifs en grandes

Autorisée en France depuis les dispositions de la loi 18 janvier 1992 – loi Neiertz – renforçant la différences et légalités protection des consommateurs, cette technique publicitaire est très strictement réglementée et doit déboucher sur « une comparaison objective, » la loi allant même jusqu’à préciser que les sondages d’opinion et autres citations ne peuvent être utilisées. Un hypermarché peut-il exposer deux chariots remplis de produits similaires, dont l’un provient d’un magasin concurrent situé

des marchandises préemballées et « prévendues » par la publicité. Il est l’un des premiers à étiqueter tous ses articles. 1948 Paris : Goulet-Turpin : 1er magasin français d’alimentation en libre service 1949 Landerneau : 1er magasin d’Edouard Leclerc : Dans un hangar le premier magasin à marges baissées A partir de la fin des années cinquante, les commerçants français vont converger en masse vers l’Ohio. Pour être dans le coup, il faut avoir fait le pèlerinage à Dayton où professe un certain

Etude de Cas Carrefour La qualité pour tous ------------------------------------------------- CARREFOUR : LA QUALITÉ POUR TOUS Historique: Carrefour a été fondé en 1959 en France, par deux familles : les Defforey et les Fournier. Le premier magasin était un supermarché ouvert près d’Annecy, sur un emplacement où convergeaient cinq routes, d’où son nom A la fin des années 1960, Carrefour fusionnait avec les groupes Dock du Nord et Promodès. Il a eu notamment recours à la franchise

consommation * Attirer vers produits dégageant une plus forte marge (carrefour, Leclerc) EDLP : every day low price * Prix bas sans reduction punctually (Lidl, aldi) Stratégies de fixation de prix Prix rompus, magique, barrés Objectif : favorisé le processus d’achat Modification de la perception du prix, manipulation Détermination du prix en fonction de la concurrence Contexte : le prix=critère essentiel de comparaison pour le client Objectif de la veille concurrentielle : * définir