Comparaison Media

cerveau ne s’imprègne correctement des choses que s’il les découvre par le biais de plusieurs sens, c’est-à-dire l’audition, la vue, l’odorat et le toucher. Et, de ce point de vue, la télévision est, selon lui, une source d’information bien pauvre en comparaison avec le monde réel. De tels arguments sont aussi confortés par de nouvelles études américaines : des tests comparatifs effectués en trente ans sur des milliers d’enfants. Résultats : plus les sujets regardaient la télévision enfants, moins leur

ou gamme, marque ombrelle, marque caution, , positionnement de l' offre et valeur perçue Les services associés 4. Analyse de la politique de prix : stratégie, prix moyen de l'offre 3. Analyse de la politique de communication : moyen média / hors média, stratégie de communication Push / Pull 3. Analyse de la politique de distribution : stratégie de distribution, canaux 4. Analyse de la politique Relation Client : stratégie CRM, moyens d'écoute, collecte d'information client , stratégie

entreprises et effectue le recensement de la population française. | | IPSOS | www.ipsos.fr | 6ème société mondiale d’étude. Elle opère dans 5 domaines : * Efficacité publicitaire (IPSOS ASI) * Études Marketing (IPSOS Marketing) * Media (IPSOS Media) * Opinion (IPSOS Public Affairs) * Études de gestion de la relation clients en employés (IPSOS Loyalty) | | Google analytics | www.google.com/analytics/ | Google Analytics est un service d'analyse de sites web gratuit proposé par Google

=> Objt Mktg : - Objectif Pub - Objectif promotion - Objectif de Relation Publique La comm s’inscrit dans une structuration d’objectifs Structure des dépenses Pub : - média : 35% presse tv affichage radio cinéma - Hors média : 65%: mkgt direct, promotion, internet AMPHI 23/02 Système EIMP Intérêt du prisme : analyse interne et analyse de la concurrence avec les prismes des autres (faiblesses et points forts de notre entreprise) * P=Produit

Plan du Module de Communication de Crise 1) Définir la crise 2) Les médias et la crise 3) La gestion de crise 4) La communication de crise 5) Les relations presse/ plan média de crise ETUDE DE CAS (suivre l'actualité car nombreux exemples qui vont être cités en exemples) «  chaque jour amène son lot de crises nouvelles » 1) Définir la crise : La crise n'est pas la guerre.. mais la guerre est toujours une crise... La notion de « crise » : rupture ou processus ?

………………………………………………………………………………………………………2 La publicité       Définition……………………………………………………………………………………………..…….3 Les formes de la publicité………………………………………………………………….…….….3 Les objectifs de la publicité………………………………………………………………………….4 Les outils de la publicité média……………………………………………………..…….………5 Le contenu du message publicitaire………………………………………………….……..….6 Le contrôle de l’efficacité des actions publicitaires…………………………………...…8 La promotion       Définition……………………………………………………………………………………………

Le media planning Le plan media doit constituer la meilleure mise en scène de la stratégie de communication. Un bon plan media doit cumuler notoriété, puissance d’impact, sélectivité de la cible et création rapide d’un trafic (faire venir les consommateurs dans le magasin). Le plan media est fait à partir de l’analyse de la situation actuelle de la marque et de celle de ses concurrents directs te indirects. Les outils : Les investissements publicitaires consentis par la marque et ses concurrents

marque bénéficie d’une crédibilité certaine face à l’innovation puisqu’elle a axé sa stratégie sur la qualité et la technologie de ses chaussures. Notons que New balance est le leader actuel dans le secteur de course à pied et de marche. Schéma de comparaison entre une running classique et notre running totally green. Efficacité : le produit doit fournir la même efficacité qu’une running classique puisqu’elle a la même fonction. Afin d’allier efficacité et écologie, la chaussure est composé d’une semelle

indépendant des annonceurs et des médias Agence médias, de pub, de communication opérationnelle, de RP, par l’événement, internet… 3 plus gros groupes en France : Publicis groupe, Téléperformance, Havas Les agences de publicité : - Conception de la campagne de publicité / médias - Création et production des messages publicitaires - Négociation avec les fournisseurs Les agences média : - Fin des années 60 en France - Centrales d’achat - Expertise médias, conseil, optimisation… - Télé

a accompagné l’industrialisation. A chaque époque elle utilise les « nouvelles technologies » à sa disposition. De la lithographie au numérique et de l’affichage à l’internet, la publicité a toujours su s’approprier, innover, inventer des nouveaux médias, des nouveaux créneaux, de nouvelles cibles se développer. Nous allons remonter le temps de la pub. 3 L’affiche Etymologie L’origine du mot « affiche » remonte au terme de l’allemand du Moyen-Âge « Placke », qui signifie tache, région, devenu