Comparaison Media

de plus de 2 milliards et demi d’€. Une baisse des recettes des médias de 12,5% par rapport à 2008 soit une perte nette de près de 1,5 milliard d’€. Ce choc est d’autant plus important que les dépenses de communication avaient déjà perdu 450 millions d’€ en 2008 ! A titre de comparaison, l’année 1993 (année de la loi Sapin et de la décroissance économique) s’était traduite par une baisse de 5% des recettes publicitaires des médias et par une évolution des dépenses de communication des annonceurs

èse entre Synthèse La communication globale est nécessaire au niveau de l’organisation interne et externe. Au niveau interne, que ce soit entre les salariés ou les dirigeants, utilise les médias, les affiches pour faire du profit. J’ai arrêté le choix de mon sujet sur la communication globale et la valorisation de l’image de l’image de marque de l’organisation privée H&M. J’ai choisi d’étudier la manière dont l’entreprise valorisait son image de marque grâce à sa stratégie de communication globale

2. Un produit, un symbole : le jingle ...................................6 2. Persuader l’acheteur potentiel ......................................7 2.1. Convaincre le conscient ...................................................7 2.1.1. La comparaison avec le concurrent ................7 2.1.2. L’argument scientifique ..................................8 2.2. Convaincre l’inconscient .................................................9 2.2.1. « L’image de marque » ...........................

ce qui lui permet de rester le media le plus utilisé en marketing direct. Ce type d’article doit être reconnaissable, au moyen d’un encadré et d’une mention en précisant le caractère publicitaire. Mailing est le terme anglais. D’après l’arrêté de 24 janvier 1983, relatif à l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité il est recommandé d’utiliser le terme publipostage. Lorsque le destinataire reçoit le mailing il n’a aucun moyen de comparaison et n’est pas perturbé par d’éventuelles

plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable […] allant, le cas échéant, jusqu’à l’achat. » L E MARKETING DIRECT, SUPPORT DU MARKETING CLIENT 13 En analysant cette définition, on découvre quelques mots clés qui permettent de différencier le marketing direct des autres types de marketing. Interactif : le lien avec le client est un lien à double sens où le client comme l’entreprise prend l’initiative des contacts. Cette interactivité est facilitée par les nouveaux médias comme Internet

Les mass médias sont les moyens de diffusion, de distribution ou transmission des informations .Le plus important de ces médias est la télévision mais il y a aussi : la radio, la presse écrite (magasines, journaux), l’affichage et internet qui aujourd’hui tient une grande place dans la vie de tous les jours. Ces médias servent aussi à informé les gens sur l’actualité, ou d’autres sujets qui peuvent être transmis

pour garantir l’éfficacité ( variable selon les secteurs et les medias dont on ne peut pas se passer ) * Tout budget devrait prevoir un poste « évaluation » Section 2 : La composition du budget de communication Modèle de présentation adopté par tous les annonceurs et leurs agences . A. Les rubriques du budget de communication * L’achat d’espace ( ou budget médias ) : Les dépenses sont classées en rangeant les médias par ordre décroissant des dépenses programmées . * Les rémunérations

 musique  et  des  nouveaux  médias  associé  à   l’université  Paris  III  Sorbonne  Nouvelle   Auteur  de  différents  livres  et  études  économiques  sur  le  secteur  musical  et  les  nouvelles   technologies   Ancien  directeur  de  la  start-­‐up  MakeMusic  (code  Nasdaq  :  MMUS)  ;  dix  ans  de  conseil  et   formation  dans  le  domaine  des  nouveaux  médias        L’économie  de

annonceurs cherchent à transmettre dans le domaine du sport à l’aide des médias traditionnels. La tendance qui ressort de cette étude est qu’il y a une forte représentation sexuée de l'activité sportive. Alors que la société se féminise le sport semble en retard par rapport au mouvement général. D'une part le traitement des sportives est plus faible que celui des hommes et il confirme que les "créatifs" des agences et les médias continuent de valoriser les hommes par la force et la performance, tandis

son sentiment d’être “récompensé” d’être passé à l’acte d’achat. - l’offre de courte durée “profitez vite” : le facteur d’urgence contribue à écarter toute réflexion. - le maître-mot “gratuit” = 10% en plus gratuit, gadget offert ... : pas de comparaison, cadeau inutile - le phénomène des soldes = prix barrés, prix en 9 : achats pas indispensables, pas d’évaluation qualité/prix, concurrence. Le matraquage Direct : répétition pure et simple du même message (cette répétition peut énerver et