Comportement Du Consommateur Cinema

Comportement du consommateurLivret de travaux dirigés2012 - 2013ESPEME 2Responsable du cours : L. MenvielleProfesseurs : V. Mari, S.Bouix, M. Salvadore | MODALITES DE PREPARATION DES TD ET EVALUATION 1. EXPOSES - Oral Lors de chaque TD, des groupes d’étudiants (5 à 6) devront présenter un thème d’exposé parmi les 2 thèmes à traiter. Ce travail est obligatoire, ce qui signifie que vous devez, en groupe, préparer pour chaque TD un thème d’exposé. NB : Il s’agit ici d’un

8 a. Les coûts de production et les aides 8 b. Les éléments réglementaires 8 LA DEMANDE 9 I. Informations quantitatives : 9 a. niveau de consommation et son évolution 9 b. profil des consommateurs 9 II. Informations qualitatives : 10 a. Motivations et freins 10 b. Comportements d’achat 10 CONCLUSION 11 BIBLIOGRAPHIE 12 FICHE PAYS : LA COREE DU SUD Actuellement, la Corée du Sud est classée douzième puissance économique mondiale selon le calcul du produit intérieur

certains de nos comportements. Intérêt de l’étude de la personnalité pour le marketing Les produits et biens rôle social répondre à « qui suis-je actuellement ? » Interprétation des comportements de consommation d’un individu jugement de son identité sociale la perception de soi détermine les pratiques de consommation Le concept de soi Chaque personne développe une image organisée d’elle-même, qui se développe via : l’observation de notre propre comportement, le comportement des autres à notre

Cela consiste à avoir un positionnement clair dans l’esprit du consommateur. Incomabord définit le positionnement comme la position que l’entreprise souhaite occuper dans les segments qu’elle a au préalable choisi, soit l’image que le consommateur a par rapport à elle et ses concurrents. Il faut différencier un positionnement voulu et un positionnement perçu. Un ‘bon" positionnement doit être spécifique, clair, pertinent pour le consommateur, crédible et durable dans le temps (toujours par rapport au

2. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 2.1. Rappel : L’axiomatique de base La théorie du consommateur repose sur quatre axiomes fondamentaux de rationalité de la consommation. Axiome? Un axiome désigne une vérité indémontrable qui doit être admise. Rationalité? On parle de rationalité économique quand le comportement des individus correspond à leurs intérêts : les agents sont censés agir de telle façon qu'ils optimisent leur bien-être Ci-dessous tu trouveras ces différents axiomes. Note,

et auditif, les moyens les plus utilisés concernent la vue et l’ouïe. La publicité subliminale est censée manipuler le consommateur sans que ce dernier en ait conscience, en insérant un stimuli/message visuel et/ou sonore au sein de la publicité. L’utilisation de ce type de publicité remonterait à 1956, lors de la diffusion du film Picnic au beau milieu d’une salle de cinéma à New-Jersey, côte Est des Etats-Unis. Pendant un mois et demi, en plein milieu de la projection du film, deux messages subliminaux

Atelier comportement du consommateur Phase 1 : en tant que consommateur. Phase 2 : en tant que responsable marketing chez Peugeot. Phase 1 Réflexion sur le processus d’achat : Etape 1 : Quels stimuli peuvent motiver mon besoin ? Lorsqu’une personne s’installe ou travaille en ville, le besoin d’une voiture citadine semble nécessaire. Les personnes recherchent la nouveauté à travers une voiture qui s’adapte à eux et correspond à leurs besoins. La volonté qu’on

Institut International de Commerce et du Développement (ICD) 5ème année ____________________________________ LE PLACEMENT PRODUIT AU CINEMA Mémoire présenté et soutenu Par FREDERIC LE FOLL Tuteur de l’ICD : Madame Nada Khachlouf Tuteur d’entreprise : Monsieur Grégory Ogorek Année universitaire 2012/2013 0 L’Institut International du Commerce et du Développement n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires. Ces opinions devront être considérées

communication commerciale est un moyen d’action du marketing qui vise les consommateurs pour leur faire connaître et leur faire acheter les produits ou services de l’entreprise. La communication d’entreprise, interne ou institutionnelle, a pour rôle de constituer un capital image qui valorise et protège l’entreprise. La communication commerciale C’est l’activité de l’entreprise qui vise à modifier les connaissances des consommateurs sur un produit, un service ou leur marque et les représentations qu’ils

art, intuition, créativité (qui va de paire avec de la rigueur) Modes d’action et objectifs : Publicité à effet direct et immédiat sur les comportements = télé-achats, promotions, bannières sur internet, coupons réponse (dans média de masse). Publicité à effet indirect et différé sur les comportements = Hiérarchie des effets sur le comportement, cognitif (faire savoir), affectif (faire aimer), conatif (faire agir) Méthode AIDA : attirer, intérêt, désir, action. Dimension cognitive : produit