Comportement Du Consommateur Face Aux Marques De Luxe

ECONOMIQUE Croissance de 10% par an depuis 10 ans. Concurrence mais maitrisée (grands groupes) Augmentation du taux de chômage Crise économique Baisse du pouvoir d’achat SOCIOLOGIQUE Le comportement des consommateurs, ils recherchent de la qualité, une image de notoriété en consommant du foie gras (luxe). TECHNOLOGIQUE Différents types de conditionnement (sous vide, barquette, bocaux, boite) Processus de fabrication performant et innovant. Maitrise totale filières courte et longue.

Florence BLANC, Johanna KLEIN, Julie OGER, Elodie PEYROT, Claire TROADEC Groupe 4 Page 2 L’usage des réseaux sociaux par NESPRESSO INTRODUCTION Dans un contexte où la concurrence s'amplifie, les marques cherchent à répondre le plus adéquatement possible aux besoins de leurs consommateurs mais également à assurer la commercialisation de leurs produits/services dans des conditions optimales de profit. De plus, nous observons que les clients sont de plus en plus exigeants car ils recherchent

proposition de thème notre groupe c’est dirigé vers le secteur de parfumerie pour la raison qui est la suivante c’est un marché sur lequel avons quelques connaissances et qui nous paraissaient intéressant. Effectivement, nous le percevons comme un produit de luxe, cette raison constituant notre principal obstacle à l'achat. De plus, nous en achetons plus pendant certaines périodes. Ensuite nous nous sommes demandé quel âge de la population en consommer le plus. Nous avons donc décidé d’intégrer la problématique

moyens simples tels la création d’une marque, d’un emballage reconnaissable. Le but étant que si le consommateur apprécie un produit, il puisse le reconnaître. Toute l’évolution des pratiques de marketing ne se fera ressentir réellement qu’au milieu du 20ième siècle dans les années 60. Les consommateurs, sollicités par de multiples producteurs, deviennent une ressource rare pour l’entreprise. Apparaît donc la nécessité de s’adapter aux désirs des consommateurs. La recherche marketing précède la

Marketing fondamental 05.06.10 3. Processus de décision pour les achats réfléchis Dans ce cas, le consommateur entame un processus d’achat relativement long. Il recherche une quantité importante d’informations auprès de sources variées. Il étudie et analyse l’information disponible de façon sérieuse. Il établi une liste de critères, de choix importants et compare les solutions entre elles avant de se rendre sur le lieu de vente pour réaliser son achat. Le choix du lieu de vente ne se fait pas

marketing 1. Les objectifs et la stratégie Volume et chiffre d’affaire – Notoriété / Image – Profitabilité – Part de marché 2. L’analyse du contexte SWOT 3. La segmentation et le ciblage Diviser son marché en groupe de consommateurs ayant les même attentes et les même besoins – Quel segment de marché on va attaquer ? 4. La différenciation et le positionnement Savoir installer dans l’esprit du client sa compétence distinctive 5. La tarification Prix auxquels

Marketing Le consommateur est toujours sous influence ! | | Source première : Union & Actions Date : 26/03/2004 Origine : http://www.ucm.be/ucm/ewcm.nsf/0/545ACAC34D183EE0C1256E63004DBC1E?OpenDocument Le client reste sensible aux promotions et aux marques. Mais ses choix dans les rayons sont également dus à la musique, aux couleurs, etc. Le consommateur reste un grand "vulnérable". Plusieurs études le démontrent : en moyenne, douze secondes s'écoulent entre le moment où un consommateur s'approche

sur la plupart des autres règles et règlements de la société. La société favorise de bonnes relations où chacun assume la responsabilité des autres membres de leur groupe. Dans les sociétés collectivistes infraction conduit à la honte et la perte de face, les relations employeurs / employés sont perçues en termes moraux (comme un lien de parenté), les décisions d'embauche et de promotion tiennent compte de l'employé en groupe, la gestion est la gestion des groupes. Masculinité / féminité Arabie Saoudite

production et la commercialisation . 2. Les besoins des consommateurs Les besoins des consommateurs sont la priorité majeure de l'optique mercatique puisqu'il s'agit d'un état d'esprit et d'un ensemble d'actions tournés vers les consommateurs. Leurs besoins, points de vue et priorités sont au centre de la mercatique: il convient de les satisfaire pour vendre davantage. 3. Les objectifs Il faut se placer du point de vue des consommateurs pour mieux comprendre le marché dont ils sont le cœur

merchandising, 1ère vente par correspondance NOVATEUR Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000. MAIS -> démocratisation