Comportement Du Consommateur Procter Et Gamble

marketing IV- Les méthodes curieuses Chapitre II : le marketing de la réflexion à l’action I. La démarche marketing II. Du stratégique à l’opérationnel Chapitre III : étudier le marché I- L’analyse de l’environnement II- Le marché III- Le comportement d’achat Chapitre IV : segmenter le marché et choisir les cibles I- Définitions II- Les méthodes de segmentation ChapitreV : L’analyse concurrentielle  I- Rivalité entre les entreprises en place II- Les entrants potentiels III- Menace des

tend à grossir. La concurrence tend à se renforcer vu que ce secteur est attractif et qu’il y a encore peut de concurrents sur ce positionnement. Sur le secteur du café, il y a beaucoup de concurrents, tels que : Kraft, Sara Lee, Krups, Procter & Gamble, Tchibo Eduscho, Sagafredo, Legal, Malongo et les Mdd. Matrice BCG 2  [pic] Etant donné que les sources de différenciation sont multiples et que les innovations sont importantes, on peut dire que le secteur du café se place en spécialisation

associés au produit Les niveaux d’un produit 3 principaux éléments : core product : le cœur du produit, la fonction de base remplie par le produit et le bénéfice apporté au consommateur actual product : caractéristique physique, marque design, qualité, etc. extented product : service supplémentaire délivré au consommateur Classification des produits La classification la plus courante est celle des produits de consommation finales et des produits industriels On distingue dans les produits de

personne et par an en produits bucco-dentaires, alors que les Allemands consacrent 15,3 dollars à ces produits et les Britanniques 13,5 dollars (source Euromonitor). Le marché français de la brosse à dents est composé d’environ 60 millions de consommateurs. LA BROSSE A DENTS MANUELLE La brosse à dents manuelle, est un produit difficile qui ne subit que très peu l’influence du lieu de vente. En effet, nous remarquons que le point de vente de la brosse à dents ne détermine pas son niveau de vente

------------------------------------------------- Comportement du consommateur La stratégie des magasins est de proposer le plus de choix possible pour un même produit afin de faire hésiter le client, et l’inciter en même temps de changer de marque. Dans un achat : * Part de rationalité * Part d’irrationalité 1. Notions sur le comportement  Le comportement, c’est l’ensemble des réactions observables. C’est un résultat et c’est la conséquence d’une cause. Comment ? Pourquoi les consommateurs optent ils pour

moyen de communication ) 2. Objectifs de communication. Il s’agit d’influencer le récepteur sur : - son attitude ( prédisposition, tendance de l’individu à percevoir un produit, une marque qui est positive, négative ou neutre ) - son comportement ( façon dont l’individu en position d’achat ou en réponse à une offre commerciale va agir ou réagir ) objectifs cognitifs : faire connaître L’évolution de la communication d’entreprise 1. Le développement de la communication d’entreprise

Conclusion INTRODUCTION Nous pouvons définir le marketing comme étant l’ensemble des techniques permettant de faire correspondre l'offre produite d'une entreprise avec les attentes des consommateurs pour optimiser leur vente. Avant de discuter sur le marketing mix qu'on applique pour un produit quelconque, il est utile de parler d'abord sur la théorie c’est a dire le marketing stratégique qui est une réflexion pour savoir quoi faire après

 Chapitre préliminaire : A propos du concept du Marketing 1. Les trois dimensions du marketing ETAT D’ESPRIT, Partir toujours du point de vue des consommateurs/besoin Admettre que la vérité, c’est celle du marché Baser les décisions sur des faits pas sur des opinions ou des intuitions. Etre convaincu que la plus grande richesse d’une entreprise, c’est le capital confiance et d’image METHODE /DEMARCHE Trois facettes : analytique, stratégique, opérationnelle Deux phases : étude

communication ».[3] En 1919, E. Bernays ouvre le premier bureau de Relations Publiques des Etats-Unis, il mettra au point des techniques de publicité modernes et deviendra le conseiller auprès de nombreuses entreprises : Général Electric, Procter et Gamble : American Tobacco Company dont il relance l’industrie en faisant fumer les femmes en public (évènement très médiatisé, ce symbole étant tabou pour l’époque). Il orchestrera, par ailleurs, différentes campagnes d’opinion aux Etats-Unis comme

l’adaptation à la demande  ? Différenciation ou standardisation ? Quelques pistes de réflexions : Marketing International - 2009 - Chap.3 - Le produit. 3 Le succès sur les marchés étrangers est également tributaire des perceptions des consommateurs que de la réalité des produits. La plupart des entreprises préfèreraient de vendre à l’étranger des produits standardisés. Celles qui acceptent les adaptations sont souvent plus avantagées sur les marchés. Les études de marché doivent aider à découvrir