Concurrence Boissons énergisantes

Aux Etats-Unis, et plus particulièrement en Californie, sont apparus les premiers smoothies. Ils ont depuis une quinzaine d’année déferlé sur le marché des boissons à base de fruits. Au départ, ces boissons étaient supposées redonner de l'énergie aux surfeurs entre deux vagues. Aujourd’hui, ils se vendent non seulement sur tout le territoire américain mais aussi dans toute l’Europe. Sur le vieux continent, c'est la marque britannique Innocent qui a commercialisé les premiers smoothies « made

Analyse de marchés 30-115-94 Les boissons sportives Équipe 6 Travail présenté à : Mme. Bianca Cloutier Simon LaBrie - Philippe Tang - Olivier Bouverat Analyse de marché – Boisson sportives Page 1 Table des matières Sommaire ....................................................................................................................................................... 3 Les grands facteurs externes et tendances identifiés ...............................................................

CONDUITE DE PROJET ÉTUDE DE MARCHE DES BOISSONS PROJ’INNOV « EAU CONCOMBRE » CONTENU 1. LE MARCHÉ DES BOISSONS RAFRAÎCHISSANTES SANS ALCOOL 3 1.1. Présentation du secteur 3 2.1. Composition du marché 3 3.1. Le marché actuel en France 3 2. LE MARCHÉ DES SOFTS-DRINKS 3 2.1. The Coca Cola Company 4 2.2 Le marché des Thés RTD (Ready to drink) 4 3. ANALYSE CIBLÉE DE LA CONCURRENCE 5 3.1 Un échec attendu 5 3.2. Les concurrents directs 5 4. NOTRE DIFFÉRENCE 6 5. ÉTUDES DE

critères de choix des consommateurs…………………………….4 E. Distribution………………………………………………………………………………….5 Conclusion analyse externe : Opportunités / Menaces………………………………………...6 2. Analyse de la concurrence……………………………………………………………………..7 1. La concurrence « élargie »…………………………………………………………………..7 2. Structure de la concurrence directe………………………………………………………….8 3. Analyse interne………………………………………………………………………………..12 A. Les performances récentes d’Orangina……………………………………………………12 B. Image et notoriété d’Orangina……………………………………………………………

européens, est un soda. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1887. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme.  Il tire son nom de sa première composition: la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastriques (notamment les maux d'estomac et la diarrhée)

habitants. L’importante concentration de population dans les centres urbains de la Russie offre des possibilités considérables. La Russie est un marché haut de gamme qui présente des débouchés pour un vaste éventail de produits alimentaires et de boissons à valeur ajoutée dans les commerces de détail et les restaurants haut de gamme. Ces débouchés touchent entre autres le secteur du vin, de la bière et des spiritueux. DANS CE NUMÉRO Résumé 2 Tendances du marché 3 Vin 4 Bière 6 Spiritueux

qui produit et vend 400 marques de boissons dans 200 pays. Elle possède plus de 300 embouteilleurs et emploie jusqu’à 130 000 travailleurs. Le travail de coca-cola est d’offrir des boissons qui convient à un mode de vie équilibré pour chacun des types d’individus. L’entreprise offre une grande variété de boissons avec et sans calories dans différent format. Leur gamme de produits comprend des boissons pétillantes, des jus, des thés glacés, de l’eau et des boissons sportives, c’est pourquoi on dit qu’elle

barrière à l’entrée est la réputation. En effet Starbucks étant une entreprise internationale, ils ont une notoriété mondiale. Si une entreprise souhaite s’implanter, elle devra « effectuer des dépenses de communication importantes » pour pouvoir concurrencer Starbucks. La menace de nouveaux entrants sur le marché est assez faible. En effet, il existe de nombreux concurrents indirects. Par exemple pour le café il y a Peet’s, Folger, Nestlé avec Nespresso, les autres chaînes de café ainsi que l’arrivée

matières Table des matières2 Remerciements3 Introduction4 I.Généralités5 a)Historique5 b)Position et objectifs5 c)Fiche technique6 d)Fiche business6 II.Activités, marché et stratégie7 a)Produits et services7 b)Marché et analyse de la concurrence.7 c) Carte d'identité Soccer Cap Malo :8 d)Carte d'identité Soccer United :9 e)Clientèles et clients dominants.10 f)Besoins et demandes futures de la clientèle.10 g)Stratégie commerciale10 III.Moyens humains11 IV.Moyens techniques12 V.Moyens

Besoin ? Désir(s) ? Valeur ? Marché de référence ? Cible(s) ? MARKETING - 2010-2011-cvdw 25 Groupe Coca-Cola MARKETING - 2010-2011-cvdw 26 http://www.cocacolabelgium.be/Boissons-rafraichissantes Marché des boissons Boissons rafraîchissantes Boissons sportives Boissons énergisantes Boissons vitalisantes Thés glacés Eaux Jus MARKETING - 2010-2011-cvdw 27 • • • • • • • 3. Sur quoi porte le marketing? • des biens • des services • des évènements • des personnes • des endroits