Concurrence D Hermès

tracts) et de leur fidélité (marque et point de vente) Explosion de la marque de distributeur le met dans une situation de gestionnaire de marques Rôle des marques pour les entreprises Fonctions juridique Offre une protection légale face à la concurrence (lutte contre la contrefaçon) Fonction de positionnement Vecteur de communication de l’avantage comparatif : différencie les produits en leur donnant du sens, par rapport à ses concurrents Une marque forte permet de vendre plus cher Fonction de

équipement que dans les petits appareils électroménagers. * Le marché est atomisé à cause de l’arrivée à maturité de nombreuxsegments de marché, de l’ouverture internationale des marchés et d’une concurrence de plus en plus importante dans le monde.. * Innovation déterminante face à une concurrence de plus en plus accrue. * Forte innovation et investissements du groupe SEB qui reste compétitif sur le marché et leader sur tous les fronts. * L’innovation comme réponse et relance aux produits

clients de longue date sont servis en priorité», précise-t-il. Cette stratégie défensive s’applique aussi à la clientèle privée. «Dans le cadre des crédits hypothécaires, nous préférons laisser partir un client plutôt que de nous aligner sur la concurrence, si cela devait peser sur nos marges. » L’avis de tempête n’est donc pas levé. •Faire le dos rond Emblématiques de l’époque, les sportifs d’élite peinent à décrocher de nouveaux contrats. «Je viens de passer quatre mois à nouer des contacts

répartiteur des dons qui oublie de doter l’espèce humaine d’un don particulier. Pour corriger son imprévoyance, son frère Prométhée va voler à Héphaistos et Athéna le feu : l’intelligence, Hermès dans un second temps apportera le sens de la justice (dimension morale de la raison humaine). Prométhée et Hermès donnent aux hommes des capacités qui sont d’abord des privilèges divins == confèrent une place particulière à l’Homme au sein de la création dans la pensée humaniste. Cf Edgar Morin : “ L’humanisme

1. Présentation de l’entreprise 1. 1.1 Type d’activités -3- 2. 1.2 Taille de SEGULA Technologies -3- 3. 1.3 Moyens matériels -4- 4. 1.4 Historique du groupe -5- 5. 1.5 Economie de SEGULA Technologies -6- 6. 1.6 La concurrence -7- 7. 1.7 La clientèle -7- 8. 1.8 Les différentes branches de l’entreprise -8- 2. Présentation du service informatique 1. 2.1 Personnel -9- 2. 2.2 Infrastructure -9- à -10- 3. 2.3 Développement -10- à -11- 4. 2.4

la société de cour. Cela se voit dans l’utilisation réitérée des maisons de luxe de mots comme exceptionnel, sublime, unique … Tout comme l’utilisation d’un vocabulaire presque religieux: on ne parle pas de boutiques mais de temples de la mode : Hermès rue du faubourg St Honoré, Gucci via Condotti .. Les créateurs deviennent des artistes: Vionnet, Dries van Noten ..On parle de genie! - De côté: c’est revendiquer la difference, se distinguer en s’affichant avec des objets de luxe . Mais s’est aussi

sur les nouveaux atouts d’un produit, un nouveau concept en présence d’un annonceur qui innove, d’une marque leader, innovatrice sur un marché porteur. * Stratégie de différenciation : avoir la volonté et la nécessité de se démarquer de la concurrence, avoir un plus produit * Stratégie de segmentation : volonté de s’adresser à de nouveaux segments de marché (produit sur un nouveau segment de marché, nouvelle catégorie, nouvelle population) * Stratégie de marque : créer ou renforcer une

dette, ne dépend d’aucune banque. Nouveaux chiffres+ investissement de 500 millions d'euros en 2011. L'horlogerie du luxe est à la fête : croissances des ventes de LVMH (Tag Heuer, Hublot) +40%, Richemont (Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre) +26%. La concurrence n'a jamais autant été féroce. La montre n'est plus l'achat d'une vie mais elle accompagne une tenue ou un moment de la journée.  • écarts tarifaires : le portefeuile de Swatch  • chaque patron de marque disposé d'une telle autonomie.  FCS pour

les outils du marketing-mix, soit l'ensemble des politiques concernantproduit, prix, distribution, et communication. L'application des méthodes de marketing du luxe favorise le succès de l'industrie du luxe français. Il faut noter ici que la concurrence dans le luxe se définit moins autour du prix, contrairement au secteur de la grande consommation. Les maisons de luxe ne se livrent pas à une <guerre des prix> puisque par définition le produit de luxe est un produit cher. L'enjeu de la création

stratégique de la démarche créative, expressions de la créativité analyse des tendances : phénomènes de mode et pérennité des marques de luxe stratégie et veille concurrentielle : implantation, produits, stratégie internationale, analyse de la concurrence Communication et publicité : identité visuelle, packaging, relations publiques Marketing et commerce Marketing – merchandising : création, développement, stratégie et études de marchés ; déclinaisons sectorielles : arts de la table, automobile