Concurrence D Hermès

Février 2012, Paris v Février 2012, Paris v Introduction 3 o Le marché des animaux de compagnie 3 A l’international 3 En France 3 Analyse du marché et de ses cibles 5 o Le marché du chien canin 5 o Cibles du marché 8 La concurrence 9 o Identification des concurrents 9 Marques spécialisées 9 Marques luxe / mode 10 Sites Internet revendeurs 10 o Mapping 12 Notoriété et image de L’Atelier de Pierre 13 o L’aspect visuel 13 o La marque 14 Analyse de la communication

: 66 % Les nouvelles tendances  Prêt des espaces:  Aux shows et organisations d’évènementiels  2 grandes catégories d'innovation dans l'hôtellerie   Amélioration de l'existant Nouveau type de service  Nouvelle concurrence : nouveaux entrants     Versace en Australie et Dubaï Armani à Dubaï Ferragamo en Italie Christian Lacroix à Paris dans les hôtels du Petit Moulin ou au Bellechasse Intercontinental Hotels Group Avenue Marceau Paris Le Groupe

Cacharel ; Hermès ; Armani ; Kenzo ..Soins : Clarins ; Carita ; Chanel ; Clinique..Maquillage : Guerlain ; Dior ; Lancôme ; Chanel ; Clinique ; Sisley ; Bourgeois ; Gemey Maybelline ; Nocibé..Prestations : Soin visage/corps (Carita, Clarins ou Nocibé ) ; cellu M6 ; épilations ; cours/prestations maquillages. - Réseau de distribution : Nocibé est franchisé partout en France. Selon les parfumeries, il y a ou non un institut. - Politique des prix : Les prix sont en alignement avec la concurrence directe

Mode et la Maroquinerie |S |W | |Très bonne notoriété, très bonne image =le capital intangible |La concurrence intérieure | |Produit créatif et innovateur (design) |La haute couture n’est pas assez rentable | |Explorer les nouveaux domaines

au niveau du personnel vendeur qui n’a pas la même tenue et une image qui est plus au moins travaillée selon les secteurs. Aux Galeries Lafayette Haussmann, les représentants des différentes marques n’hésitent pas à orienter le client vers la concurrence intra magasin car il y a un réel esprit « Galeries », ce qui n’est pas le cas ailleurs. Pour répondre au mieux aux attentes clients, les Galeries Lafayette se sont fixé 6 objectifs : - Être les premiers et la référence des grands magasins

La concurrence imparfaite En concurrence pure et parfaite, la firme est price taker et son poids est négligeable par rapport à la multitude de ses concurrents ; elle doit donc adapter ses prix afin de maximiser son profit en fonction de la demande. Cependant une telle situation est rare. En effet, on remarque qu’en réalité, les entreprises se retrouvent généralement en situation de price maker. La concurrence est dite imparfaite quand l’une des conditions au moins de la concurrence pure et

important d’avoir une photographie du marché afin d’identifier les divers positionnements des marques, car ceux-ci permettent aussi de mieux comprendre les choix stratégiques des marques. Positionnement Exemples Production Distribution Luxe Hermès, Louis Vuitton, Prada, Gucci Intégrée Intégrée Haut de gamme Longchamp, Lancel, Lamarthe, extension des marques de couture Intégrée et externalisée Distribution mono et multimarques Moyenne gamme Lancaster Intégrée ou externalisée

for the luxury sector. - Une concurrence par le « bas » La théorie de l’imitation vaut aussi au plan économique : les autres acteurs de l’industrie, structurés de façon identique, recrutant des clones de l’industrie du luxe formés dans les mêmes institutions, ont adopté des stratégies et des codes similaires au luxe. On a ainsi vu l’émergence de ce qu’il est convenu de dénommer le « masstige », dont l’offre « Canada Dry » entre sur certains segments en concurrence frontale avec celle des marques

Phèdre et Socrate, ils sont en train de discuter du lien entre inventeur et invention. Socrate va prendre un exemple précis qu’il tire du passé mythologique. L’écriture est donc, en tant qu’invention, attribuée à une origine divine (Theuth = Tote = Hermès). Celui-ci se voit accorder la paternité de l’invention intellectuelle (astronomie, calcul, …), les jeux de hasard également. Dans cette série ci que l’invention de l’écriture est attribués : « Les lettres de l’écriture » traduit par Grammata.

montres de luxe quelque chose du chef-d’oeuvre inutile mais que l’on admire parce qu’il est compliqué, qu’il a demandé beaucoup d’heures de travail à des ouvriers extrêmement qualifiés. Ces montres sont un hommage à la dextérité ouvrière. - Concurrence Certes SWATCH GROUP est leader sur le marché des montre mais il à des concurrents de taille tel que les marques célèbres de Richemont : Cartier, Baume & Mercier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Jaeger-LeCoultre,. Sans compter celles de LVMH (Tag