Concurrence Entre Boissons énergisantes

secteurs clés: les jus de fruits, les sodas et boissons sans alcool, les céréales, et les snacks. Sur ces différents secteurs, Pepsico Inc. se démarque réellement comme le montre les résultats: Répartition du CA par secteur Chips & Snack 26% 15% 52% Céréales Jus de fruits 7% Soft drinks Lipton Doritos 7up Tropicana Lay's Pepsi 0 5 10 15 20  Il est n°1 mondial sur le secteur des jus de fruits (15% du chiffre d'affaires),  n°2 mondial des boissons et sodas (26% du chiffre d'affaires),  n°1

I. Analyse de l’environnement du marché des soft drinks A. Définition du soft drink Boissons rafraîchissantes sans alcool qui se divisent en 3 catégories : * Boissons gazeuses (cola, limonade, boissons énergisantes, boissons aux fruits) * Boissons aux fruits plates (boissons aromatisées aux fruits) * Sirops et concentrés B. Délimitation du marché * Marché principal : boissons rafraîchissantes sans alcool. * Marché environnant : Jus de fruits, eaux plates, eaux gazeuses

stratégies de concurrence 4.2- Stratégie de mix marketing 4.2.1. Politique de produit 4.2.2. Politique de prix 4.2.3. Politique de place 4.2.4. Politique de promotion 4.2.5. Politique de Personnel 4.2.6. Politique de positionnement spatial 4.2.7. Politique de programmation 4.2.8. Politique de Partenariat 4.2.9. Politique de Prix forfaitaire 5.- Politique d’internationalisation du produit 5.1.- Présentation de la Martinique 5.2.- Relation de commerce entre Haïti et Martinique

Facteurs risques et facteurs clés de succès Partie 3 : Diagnostic financier et perspectives Conclusion Introduction Le marché des Vins & Spiritueux ainsi que du champagne vit une crise sans précédent : chute du pouvoir d’achat, concurrence torride, invasion de produits à bas prix. Il est nécessaire qu’il s’habitue au comportement du consommateur ou trouver d’autres moyens de rester compétitif. Ainsi plusieurs acteurs du marché choisiront de concentrer leurs ventes à l’international

européen (voir tableau p 6, vive l’été sans boissons sucrées). Les belges consomment environ 120 litre de boisson sucrée par an et par personne. Cependant ces dernières années ce marché souffre de quelque mauvaise publicité. En effet les soft drinks sont accusés d’être mauvais pour la santé. Une consommation excessive de boisson sucrée peut rendre un enfant en surpoids voir même obèse. D’autres études montre l’existence d’un lien entre la consommation de boisson sucrée et le risque de développer des

hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Le marché des BRSA est segmenté par produit de différentes façons. Premièrement entre les boissons pétillantes et plates puis dans un second temps ces 2 types de boissons sont divisés en sous catégories. Segmentation produit : Segmentation client : La segmentation de ce marché se fonde sur certains critères : Les critères relatifs aux consommateurs : Démographique :

étapes, la première est l’analyse du macro-environnement ensuite on procèdera à l’analyse du micro-environnement. Macro-environnement | Opportunités | Menaces | Economique | * Vitaminwater appartient au géant Coca Cola * Le marché des boissons rafraîchissantes emploie 4600 personnes et des milliers d’emplois indirects | * Le taux de chômage ne fait que s’accroître en France depuis quelques années (10,3% octobre 2012) * Baisse de 1,3% du pouvoir d’achat en 2012 Les achats des français

matières premières la plus commercialisée dans le monde, toutefois le cours de cette matière change énormément. En effet nous sommes sur un marché très fluctuant le prix de la matière première évolue continuellement, celui-ci dépend du rapport entre l’offre des producteurs et la demande des consommateurs. Bien que souvent la production soit supérieure à l’offre, les producteurs peuvent décider de stocker la production afin de faire augmenter le cours du café. Dans plus de 50 pays en voies de

par: Elayoubi Karim El jami Fouad Manga Adolphe Alexandre Xie PLAN I. Présentation de la marque Coca Cola 1. Présentation du produit 2. Le marché en France II. La demande 1. La population ciblée 2. Les attentes du client III. La concurrence 1. Les concurrents indirects et directs 2. Le rival historique IV. Stratégie de la marque 1. la communication 2. Extension de la gamme de produits 3. Le packaging I. Présentation de la marque Coca Cola 1. Présentation du produit Coca-cola

2. SWOT 3. Cible 4. Concurrence 5. Produits 6. Prix 7. Production 8. Distribution 9. Communication Historique ➔ 1886 : Création à Atlanta (bouteille en verre) ➔ 1,7 milliards de bouteilles vendues chaque jours (2011) ➔ 47 milliards de dollars de chiffre d’affaire (2013) ➔ Présent dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes + - ✓ Marque historique ✓ Présence à l'international ✓ Plus importante chaîne de distribution de boissons ✓ Puissante branche Marketing