Concurrence Nestle Danone

les acteurs de la communication Chq structure doit communiquer pr rep à un impératif de modernité. Il y un effet d’entrainement, la communication devient une obligation car elle aide les ets à se positionner sur le marché et à se faire concurrence les unes avec les autres. I) Les services communication au sein des ets Ils existent depuis la fin du 18eme siècle. Les ets vt devoir penser leur org de leur comm, on va voir qu’il existe 3 types de structures : La structure subordonnée : elle

L’entreprise Nestlé L’entreprise Nestlé a été créée en 1857 par Henri Nestlé, un pharmacien Suisse d’origine Allemande. Il s’agit d’une multinationale, sous forme de société anonyme, dont le siège social se trouve à Vevey, en Suisse. Nestlé est le leader mondial de l’industrie agro alimentaire et fabrique un large éventail de produits alimentaires et de boissons aussi bien pour les Hommes que pour les animaux domestiques. Présente dans plus de 130 pays, Nestlé Entreprise possède 480 usines

consomme quotidiennement. Les alicaments étant en plein essor, ils sont aujourd’hui de plus en plus présents dans l’esprit du consommateur. Il s’avère également être un outil marketing pour les entreprises qui cherchent à se démarquer de la concurrence et à attirer un maximum de consommateurs. A. Définition Aujourd’hui, il n’existe pas vraiment de définition officielle du terme alicament exceptée celles qu’ont émis les IAA (Industries Agro Alimentaires).Cependant, ces définitions donnent

|Concurrents | |• Nestlé |Ciblage restreint (6-25 ans) |+ d'offre de barres chocolatées (Kit | | | |Kat, Crunch, Lion…) - -> concurrence | |• Mars |  |-Entreprise américaine : influence

|105 |Céréales | |Ste générale des boissons gazeuses |100 |Distribution de boissons | |Nestlé Maroc |89 |Produits alimentaires | Source : Economie d’entreprise ; Mission économique Graph. n°1. [pic]

à la population mondiale en 2050 tablent sur quelque 9 milliards d’habitants, contre environ 6,8 milliards début 2010. Déjà bien engagée, la mutation de la coopération agricole va par conséquent s’accélérer à très court terme sous l’effet d’une concurrence accrue, en France comme à l’international, et de contraintes réglementaires renforcées. Les grandes manœuvres de restructurations et de modernisation du secteur sont d’ailleurs déjà en marche comme en témoignent le démantèlement d’Unicopa courant

Taillefine Fizz, Perrier Fluo, Contrex Frisson...). Plan Définition du marché Structure du marché : Segmentation des produits du marché Le marché des BRSA au sens étroit Taille du marché Parts du marché Le marché des BRSA au sens large Concurrence Structure Forces concurrentielles Circuits de distribution Consommateur Macro-environnement Proposition d’un produit * Conclusion I. Définition du marché Structure du marché  Marché principal | Boissons rafraichissantes. |

fréquemment observé de concentration des populations et des activités humaines le long ou à proximité des littoraux. L'attraction contemporaine des littoraux occupés est à l'origine d'une densification croissante des aménagements et de concurrences entre activités et acteurs et/ou usagers. Ici, littoral de la Mer du Nord et rives du Rhin, densification progressive des installations et activités humaines diversifiées. 10-Cette métropolisation ne se limite bien évidemment pas à la seule

13 a) Le brief packaging 13 b) Le brief agence 15 c) Les supports médias 16 V- L’évaluation 20 a) Du packaging 20 b) De la communication 20 Conclusion 22 Sources 23 Introduction Actimel est un produit appartenant au groupe Danone, il est présent sur le marché des produits laitiers et du bien être. Le produit appartient à la famille des alicament, qui est tout simplement la contraction d’aliment et de médicament. Lancé en 1997 en France, Actimel connaît depuis une

a 5 ans s’élève en moyenne à 45%. (Marketing Science Institute, Page) Le temps et sa maîtrise est un facteur clé dans le lancement de nouveaux produits. Il intervient à 2 niveaux : en interne (rétro planning) et en externe (relativement à la concurrence). L’émergence et la sélection de projets est à maitriser aussi. Système de choix objectifs à mettre en place. Processus de sélection avec des critères. L’anticipation des marchés : quelles études pour les nouveaux produits ? Prendre en compte