Concurrence Nestle Danone

de ces politiques agricoles nationales constitue un obstacle à la libéralisation des échanges internationaux. I-1) L’état des négociations agricoles On examinera successivement la situation pour chaque pilier : * Sur les conditions de la concurrence internationale, le point le plus controversé depuis de nombreuses années était celui des subventions aux exportations. * Libéraliser les conditions de l’accès aux marchés internes continue d’être une tâche difficile. L’accord de Marrakech

inconvénients. D) Exemples. I/ LES DISTRIBUTEURS QUI INTEGRENT LA FONCTION DE PRODUCTEUR : MDD Historiquement, ce sont les marques de fabriquant qui ont dominé le marché des produits. Il suffit de penser à des noms aussi connus que Danone, Nestlé ou Peugeot. Par la suite les grossistes et détaillants importants ont développé leurs propres marques. La marque de distribution n’est donc pas un phénomène récent, Sainsbury la lança en Grande- Bretagne dès 1869. Elle n’apparut en France qu’au

profession, loisirs, apparence …), Quelle est sa personnalité (caractère, comportement avec les autres …) ? A quel moment consomme t-il le produit (seul ou en famille, entre amis, le matin, le soir, en encas ou en fin de repas …) Le portrait chinois : si Nestlé était un animal, une musique, un végétal, une danse, un paysage, un sentiment, une qualité, un défaut, un personnage historique, une star de cinéma… On cherche à avoir ¾ exemples par thèmes afin de pouvoir faire des recoupements. Ex : un animal :

différents canaux de communication 16 7. Ouverture de gamme prévisionnelle : 19 7.1. Nos produits : 19 7.2. Réorganisation de distribution 20 Conclusion 21 Introduction Nous venons d’être embauchés dans le service marketing du groupe Nestlé, le premier groupe agroalimentaire mondial. Notre objectif est de mettre en place et de promouvoir un nouveau produit en profitant de l’expansion du marché des repas rapides. Le marché actuel du petit déjeuner à emporter est quasi-inexistant. Les

enseignes ont repris le concept de base du hard-discount tel qu'il avait été développé en Allemagne. Des magasins de taille généralement réduite (environ 600 m²), proposant une seule référence par type de produit mais vendue à un prix défiant tout concurrence. Pour garantir ces tarifs, les enseignes commandent d'importants volumes pour l'ensemble de leur réseau, exclusivement distribués sous marque propre ou sans marque, et réduisent les coûts d'exploitation au maximum : locaux minimalistes, présentation

Analyse Marketing S O M M A I R E S o m m a i r e Introduction I / Présentation de la marque Nespresso A/ Présentation du Groupe Nestlé 1 - Historique 2 - Les différents produits Nestlé B/ Présentation de l’offre Nespresso 1 - L’histoire 2 - L’offre Nespresso II/ Analyse du marché A/ L’analyse exogène 1 - Position concurrentielle 2 - Le marché B/ L’analyse endogène 1 - Segmentation 2 - Positionnement 3 - Le ciblage III / Le mix-marketing A/ La politique produit B/ La politique

perfectionnant la qualité sanitaire à chaque étape. Les 5 forces (ou menaces)- PORTER : Intensité de la concurrence :  Principaux concurrents : Danone (en matière de produit laitiers), Nestlé (crèmes glacées Selja), ARCELIK, ABS, MAXWELL, THOMSON, BRANDT, LG et HAIER (Electroménager Mont blanc)…  Lutte concurrentielle en matière de produits laitiers en Tunisie entre Délice Danone de Hamdi Meddeb (d'une part de marché de plus de 70%) et Poulina.  Stratégies de lutte intense pour gagner

PARTIE III : LE DIAGNOSTIC INTERNE : LE MICROENVIRONNEMENT FORCES FAIBLESSES CONCURRENTS Ferrero : - Leader en france Nutella : Snack&Drink : Ferrero : - MARS - MASTER FOOD - NESTLE - DANONE - MDD - KRAFT JACOBS SUCHARD Nutella : Snack&Drink : - Concurrence des formules gouters et des MDD qui investissent sur le marché - Mikado trio - Pick Nic break CLIENTS Ferrero : large panel de client : enfants, adulte, enfants Nutella : Au départ enfant et plus tard

voitures) * Empilez la marchandise * Pratiquez des prix bas * Faites du « BARNUM », càd « faites du cirque, animez vos magasins » 1945 : Reconstruction Très grandes usines, Production en très grandes séries Augmentation de l’Offre Concurrence accrue Ouverture à l’international (marché commun, Europe, Internationalisation, Mondialisation) 1947 : 1er Libre Service LECLERC 1950 : 1er SM (SuperMarché) 1964 : HM (HyperMarché) CARREFOUR 1ères GSS (Grandes Surfaces spécialisées)

grande consommation Intro : (Marché connu comme acheteur) ou marché grand public, destiné aux individus ou familles pour être consommés, achetés. I.Les Produits de Grande Consommation(P.G.C) Produits banals : produits largement diffusés (ex : yaourt Danone, champoing Garnier, pate Lustucru). Généralement facilement trouvables, de faibles prix unitaire (<4,5), titulaires d’une marque dont certaines sont recherchées et vendus avec une faible marge, bénéfice unitaire pour le fabricant (quelques centimes