Concurrence Sur Le Marché Du Café

Etude de marché Sommaire Introduction I- L’analyse Swot a. Diagnostic externe b. Diagnostic interne II- Les axes stratégiques de développement a. La valorisation de l’offre b. La clarification de l’offre c. La multiplication des usages et occasions de consommation d. La communication et la promotion des ventes III- La stratégie marketing a. Objectif b. Cible c. Positionnement d. Sources de volumes IV- Le marketing mix a. La politique de produit b. La politique de prix

positionne sur le marché du café en dosette. En effet, l’entreprise commercialise des machines à café utilisant des capsules en aluminium spécifiques. Tous les produits sont brevetés. Nespresso a créé un concept original : les machines à café ne sont utilisables qu’avec les capsules à café de la marque. Voici un bref historique de la marque. En 1970, Nestlé a décidé de lancer un nouveau produit : les capsules de café. L’entreprise brevète la première application de café moulu en capsules.

Le café I) Producteurs et lieux de production - Les pays producteurs de café sont le Brésil, la Colombie, le Mexique, le Costa Rica, Le Guatemala, la Jamaïque, l’Ethiopie, la Cote D’Ivoire, le Kenya, le Madagascar, l’Indonésie, les Philippines, la Nouvelle Guinée et l’Inde. Le café se cultive autour de l'équateur, entre les tropiques du Cancer et du Capricorne car le climat est chaud et humide aux températures constantes (environ 20-23°C). Les limites de sa production sont 25°

assurent un arôme et une extraction du café otpimale, incluant la formation de la crème. La première chose que voit le consommateur à la dégustation d’un Nespresso est la crème, sa couleur, sa texture. Elle est formée naturellement à partir de l’extraction résultant d’un parfait équilibre de la pression de l’eau, de la température, de la qualité du café, de sa fraîcheur. Nespresso réussi à se différencier de la concurrence en renforçant le caractère premium du café en lui apportant une touche de douceur

latinoaméricaine. Le propos passe par la musique. Le héros de la pub, c’est la musique. Le sens de cette musique : Amérique latine. Nescafé, c’est l’Amérique latine, on va chercher le meilleur café du monde là bas  Nescafé fait le meilleur café du monde. El Gringo (87) : Amérique latine, bon café = Jacques Vabre, meilleur café.  Avec ces 2 pubs : Nescafé a continue ses pubs et vendaient ; pas JV qui s’est arrêté très vite. Ca lui coutait de l’argent et les ventes n’augmentaient pas. L’identification d’Amérique-latine

Starbucks ? Starbucks est la plus grande chaine multinationale de café. Lors de sa création en 1971, l’entreprise Stabucks Coffee Company est spécialisée dans le café en grain. Aujourd’hui les magasins Starbucks vendent leur propre marque de café (moulu ou en grain) mais ils vendent également des thés, des pâtisseries, des ustensiles et des machines à café. En 1987, Howard Shultz rachète Starbucks qui devient officiellement Starbuck Corporation. Cependant, il ne changera pas le nom pour le grand

es 1. Définition de l’objet d’étude * Qu’est ce que le marché des BRSA? Sur le plan technico-commercial, et en se basant sur les pratiques et les typologies internationales, nous pouvons distinguer 4 catégories de produits dans les BRSA* : * Les limonades * Les jus de fruits * Les boissons plates sans * Les eaux embouteillées La catégorie des BRSA qui nous intéresse est celle des boissons gazeuses et plus précisément les limonades. BRSA* : Boissons rafraichissantes

l'Afrique du sud ,vers l'Australie ,vers l'Asie du sud-est . Il existe donc de plus en plus de zones mondialisé au milieu de zone délaissé par la mondialisation c'est ce qu'on appelle une économie en Oasis , Il y a donc de plus en plus concurrence entres les différents territoires pour appartenir à la mondialisation cf Doc 2p159 la mondialisation entraine la séparation entre les lieux suivant leur fonction : _la conception (recherche, développement souvent dans les pays développé

Chapitre 5 : La régulation par le marché Découvrir le marché Qu’est-ce qu’un marché ? Voir document 1 page 194 : Le marché c’est un lieu fictif ou réel de rencontre entre les offreurs et les demandeurs. Les caractéristiques du marché est le produit qui est échangé (bien/services/travail), sa situation géographique (local/national/mondial) et le prix. Sur un marché l’on a l’offre et la demande. l’offre : quantité de produits qu’un agent souhaite vendre

Place du 8 Mai 1945 – 93206 St-Denis Cedex 01 – Tél. 01 49 40 61 23 – Télécopie : 01 49 40 62 67 http://www.centrale-iut.org - e-mail : maryse.pages@centrale-iut.org [pic] I- Le marché du café 3 1. La présentation du marché 3 1.1. Le marché mondial 3 1.2. Le marché français 4 2. La situation concurrentielle 4 3. La demande 5 4. L’apparition d’un nouveau segment : les capsules et les dosettes 6