Concurrent Ferrero

reste leader en termes d’innovation, La marque a donc une place supérieure vis-à-vis de ses concurrents. De plus, sa qualité reste relativement importante. HARIBO est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment son principal concurrent sur le marché. Parmi ces concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent concurrencer HARIBO en termes de qualité malgré leur faible niveau

alors déposer sa marque ainsi que sa marque sonore ? Si tel n’est pas le cas, que pouvons-nous lui conseiller ? ------------------------------------------------- Etape 3 Une marque est un signe qui sert à se distinguer de ses concurrents. * Pas de concurrent = pas de marque La concurrence ne se voit pas qu’au niveau national. Pour avoir une marque il faut choisir le bon signe, et ce signe doit répondre selon le Code de la Propriété Intellectuelle, à 4 conditions de validité pour qu’ainsi

............................................................................................. 10 Tableau de la concurrence ............................................................................................................ 10 Mapping concurrent ...................................................................................................................... 10 Parcours client .........................................................................................................

créative et reste le bonbon le plus copié. Pour comprendre le positionnement d'HARIBO sur le marché, il faut étudier les concurrents: - Lamy Lutti réalise 30% de son chiffre d'affaires à l'export. Ses produits s'organisent autour de 5 gammes différentes : les gélifiés, les chocolats, les bubbles gums, les bonbons enveloppés et les marques de distribution. Il devient donc un concurrent direct de HARIBO tant en qualité d'innovation qu’en matière de qualité. Nous pouvons remarquer d’après ce graphique

et reste le bonbon le plus copié. Pour comprendre le positionnement d'HARIBO sur le marché, il faut étudier les concurrents: - Lamy Lutti réalise 30% de son chiffre d'affaires à l'export. Ses produits s'organisent autour de 5 gammes différentes : les gélifiés, les chocolats, les bubbles gums, les bonbons enveloppés et les marques de distribution. Il devient donc un concurrent direct de HARIBO tant en qualité d'innovation qu’en matière de qualité. Nous pouvons remarquer d’après ce graphique

____ ___ 95 4 INTRODUCTION La marque… «Un nom, un terme, un signe, un symbole un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à la différencier d’un concurrent.» Sujet brûlant de notre société et outre le fait qu’elles restent un des thèmes préférés de nombreux économistes d’hier et d’aujourd’hui, les marques sont également le quotidien de chacun d’entre nous. En France pour la grande majorité, il a

propose du Coca et du Fanta. Hier, déjà, il vendait des bonbons Haribo, des chocolats Ferrero ou du Nutella. Demain, il pourrait même offrir de la crème Nivea. Avis d'échec du roi de la distribution à prix cassé ? Un signe en tout cas : avec 43,4 % du marché outre-Rhin, le discount plafonne et a même vu sa part reculer de 0,2 % en 2011. Alors que les enseignes "traditionnelles", elles, progressent. Face à des concurrents directs (Lidl, Penny, Netto), par ailleurs moins dogmatiques en matière de marques

les petites faims. Ainsi, les mamans sont sûres que leurs enfants ne mangeront pas n’importe quoi en cas de "petit creux". D’autre part, ChocoDej’ de boit frais, et donc et peut se conserver température ambiante contrairement à son concurrent Snack & Drink de Ferrero. Pour les enfants : On préserve l’aspect gourmandise avec les céréales au chocolat et l'aspect plaisir avec les petits cadeaux. Il est aussi facile à tenir et ouvrir donc l’enfant n’a besoin de l’aide de personne : il est totalement

| |Dragéifiés | | |Concurrents | | |Nestlé, Ferrero, Cadbury, Kraft Food | | |Activité du groupe

chiffre d’affaires des concurrents en raison du caractère confidentiel de ces informations. Le marché belge est exploité par de grosses enseignes telles que :  Léonidas  Neuhaus  Godiva  Galler  Corné  Ferrero2 1 2 Source : CRIOC - Centre de Recherche et d’Information des Organisations de Consommateurs Annexe 1 : Synthèse des informations récoltées au sujet de la concurrence -3- Compte tenu de nos recherches, les forces et les faiblesses des concurrents peuvent se résumé comme