Concurrent Ferrero

Revue de littérature Réaliser par : Encadré par : Asmaa ALOUMAIRI Mme. Katy AQUACHAR Année scolaire : 2011/2012 Comment les consommateurs perçoivent les produits de Macao par rapport aux autres concurrents ? 1. Définition du chocolat : o Qu’est-ce que le chocolat ? Une même entité peut présenter plusieurs aspects. Les Indiens des Andes, selon une tradition ancestrale,  consomment les fèves de cacao torréfiées, pilées avec du maïs et du piment

principal, nous pouvons trouver une multitude de pâtes à tartiner, qui sont considérées comme des concurrents directs du leader Nutella. Ce dernier monopolise depuis longtemps le marché de la pâte à tartiner. On peut voir qu’il vend en grandes surfaces le pot de Nutella à prix variant : à 1, 79 € le pot de 220g, 2,34 € pour le 450g, et à 4,10 € pour 750g1. En ce qui concerne les marchés environnants, des concurrents indirects sont présents et concernent toutes les autres sortes de pâte à tartiner dérivées

client au centre des préoccupations du groupe. Pour ce faire, le groupe est actif sur différents marchés : celui des hypermarchés, des supermarchés, des maxi discounts, les magasins de proximité et le e-commerce. Nous allons donc voir qui sont les concurrents de Carrefour sur chacun de ses segments et comment le groupe gère cette concurrence sur le marché national comme sur le marché international. [pic] Les Hypermarchés Leclerc : créée en 1949, est aujourd’hui leader sur le marché de l’hypermarché

produit au consommateur. Les principaux concurrents présents sur le marché sont les suivants : • Nestlé France (groupe Neslé, Suisse). 
Marques : Nestlé, Crunch, Menier, Quality Street, Lion, Kit-Kat, Nuts • Kaft Foods France (goupe américain-suisse). 
marques : Suchard, Milka, Côte d’or,... • Barry Callebaut France (groupe suisse) • Lindt et Sprüngli (groupe suisse). 
Marques : Lindt, Lindor • Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques :

une grande marque, c’est la pub que vous payez ». L’Histoire de Lidl Présentation de la société Entreprise allemande fondée en 1973 par Dieter Schwartz Lidl arrive assez tardivement sur le marché allemand si on la compare à sa principal concurrente Aldi présente déjà depuis 1913. Mais ce n'est pas trop tard pour Lidl car ce concept hard discount crée par Aldi n'a de réel essor qu'après la seconde guerre mondiale. L'entreprise allemande conserve son siège social en Allemagne à Neckarsulm ville

de textures insolites. De 1992 à 1999 l’activité a augmenté de 38% grâce à une politique d’innovation et de communication de la part des industriels. En 1999, le chiffre d’affaire augmente de 1,4% pour atteindre 1,1 milliards. Les principaux concurrents. Le groupe Nestlé dont le chiffre d’affaire s’élève à 46,34 milliards de dollars en 1999 est présent dans 80 pays avec 500 entreprises. La Branche française de Nestlé a réalisé un chiffre d’affaire de 3,66 milliards d’euros dont 321 millions dans

|Chupa Chups France |35,8 | |Kerry Ingredients France |81,7 | |La Pie qui Chante |83,5 | |Haribo Ricqlès Zan France |96,1 | |Solinest |237,8 | |Ferrero France |502 | |Kraft Foods France |1370 | |Nestlé France |3660 | [pic] Le marché de la confiserie est extrêmement dynamique, en effet, le chiffre d’affaire des

homogènes que possible en leur sein et hétérogènes entre eux de manière à décrire une population  Définir les profils des consommateurs  Éclater un marché sur base d’avantages recherchés  Distinguer des publics cibles  Positionner des marques concurrentes ou des produits  Identifier les canaux de distribution les mieux adaptés au couple produit/marché. 6 La typologie Achats impulsifs L’impulsif 7% Absence de comportements citoyens L'environnementaliste 27 % Le citoyen 22 %

confiserie. L’entreprise Italienne familiale Ferrero, est présent sur le marché de la confiserie par son produit phare Tic Tac et sur le marché du chocolat avec le Nutella, et la gamme Kinder. L’espagnol Chupa Chups est le leader mondial de la sucette en bâton. L’entreprise est détenue par la famille Bernat. Les opérateurs Français : Le groupe familiale Cemoi intervient sur le marché de la confiserie et sur celui du chocolat. Lamy Lutti est un concurrent direct d’Haribo en proposant des confiseries

retenir une clientèle. Cependant, ils ne peuvent avoir recours à des procédés déloyaux. D’une manière générale, une pratique est considérée comme telle si elle consiste en des manœuvres effectués dans l’unique but de détourner la clientèle d’un concurrent. 2.1.2 L’environnement international : Caractéristiques générales de la production : Les fèves de cacao sont produites dans les grandes plantations et les petites fermes familiales. Elles emploient 14 millions de travailleurs rémunérés entre