Concurrents Indirects Monoprix

sociales et psycho-sociales Le consommateur conforme (le groupe et ses normes) TYPES DE COMMUNICATION Publicité persuasive ou informative (convaincre par le raisonnement) Publicité mécaniste (répétition, automatisme) Publicité suggestive (discours indirect, symbole, appel aux sens) Publicité intégraive, projective (signification sociale des objets, intégration à un groupe préférence 3 Communication Michèle Guilbert Théorie économique exemple : LA PUBLICITE PERSUASIVE     Théorie du

En externe, nous possédons des opportunités et des menaces : Nos opportunités Nous n’avons pas de concurrence directe à Rouen, en effet, aucun Bar à soupe n’est ouvert. Nos menaces Bien qu’il n’y ait de concurrence directe, nous avons plusieurs concurrents à Rouen sur le marché de la restauration rapide. Nous les détaillerons dans l’étude commerciale. 8 Etude commerciale Le produit ou le service proposé Descriptif de l’offre, du Service Notre entreprise est en fait un « fast food » diététique

technique * c’est le découpage de l’offre d’un marché en catégorie de produits. Ex : dentifrice. Le positionnement * clé de voute du marketing * c’est l’ensemble des attributs qui permettent aux consommateurs de distinguer les produits concurrents les uns des autres * c’est un outil de perception ; on peu le rapprocher de « l’image de marque » * pourquoi positionner ? * « après avoir choisi votre cible, il faut faire en sorte qu’elle vous choisisse » * sachant qu’il y a :

santemarket.fr - http://www.fleurancenature.fr = pour les vieux Distributeurs grand public de nourriture sur internet - amazon.com : participer au programme « vendu par Amazon » - http://www.leanatureboutique.com : boutique bio, naturel, équitable etc. Concurrents : Le moulin du Pivert : fabrique des biscuits biologiques depuis 1970, leur production est écoulée dans le circuit bio spécialisé Bio Roc’Hélou : fabrique des biscuits depuis 1983, certifié AB La pierre qui tourne : existe depuis 2011, biscuits

le capital marque. Réfléchir aux opportunités de lancement de produit nouveau. (Cycles de vie du produit  lancement, maturité, déclin). Les stratégies d’abandon de produit. Démarche général du marketing : Analyse :  Analyse de l’offre concurrente.  Analyse de la demande (comportement du consommateur).  Analyse de l’environnement (macro et microéconomique, culturel, juridique). Ces analyses nous donne des informations, comment les obtenir ?  Décisions : Section 1 : la gestion

| |Boite de Trois |À l'unité | |Boulangerie |  |1,20 € | |Épicerie |  |1,00 € | |Shopi |2,08 € |  | |Monoprix |1,99 € |  | |Atac |1,95 € |  | |Auchan |1,84 € |  | |Champion |2,01 € |  | |Marché Plus

l’augmentation de la taille permet à l’entreprise de tirer parti de l’effet d’expérience, par la réalisation d’économies d’échelle - L’accroissement du pouvoir de négociation de l’entreprise : une firme plus grande bénéficie d’un grand pouvoir sur les concurrents, les fournisseurs, les banques, les pouvoirs publics - L’obtention de la masse critique dans le secteur d’activité́ : cette masse s’obtient plus facilement par des firmes de taille importante DEFINITION Taille critique ou masse critique : taille

fond de teint pour homme, c'est-à-dire que l’ « homme Jean Paul GAUTIER » peut désormais séduire avec les mêmes armes que la femme. Il convient à présent de dresser une grille de lecture sémiotique érigeant la cartographie du positionnement des concurrents : Cette cartographie nous conforte dans la mise en évidence des différences subsistantes entre les marques leaders qui affirment clairement la masculinité de l’homme sans ambigüités avec une recherche d’efficacité, de gain de temps et facilité

pour les fournisseurs, une alternative leur permettant de résister aux demandes commerciales parfois injustifiées qui leur sont faites par les principaux distributeurs. Enfin, les règles restrictives gouvernant l’urbanisme commercial ont pour effet indirect de pousser les fournisseurs à se concentrer en réaction à la concentration des distributeurs affaiblissant ainsi la concurrence inter marque. La procédure d’autorisation préalable à l’ouverture d’un magasin de plus de 300 mètres carrés a en effet

caractéristiques semblables). Ex : Le marché de l’alimentation. 1.2. Le marché principal : regroupe l’ensemble des produits techniquement semblables et directement concurrents. Il peut concerner plusieurs produits de même critère ou non (Coca-cola et Sabrine). C’est le marché du produit étudié, il regroupe les différentes marques concurrentes proposées, les consommateurs de ce produit et leurs comportements, les distributeurs. 1.3. Le marché support : rassemble l’ensemble des produits dont la présence