Concurrents Indirects Monoprix

marketing ? I. Le marketing : définition et caractéristiques 1. Une définition complémentaire  Le marketing est l’ensemble des méthodes dont dispose l’entreprise pour ... - adapter son offre en fonction (1) de la demande, (2) des concurrents et (3) des moyens dont dispose l’entreprise - construire une « enveloppe symbolique » autour du produit/service : l’imaginaire - encourager des comportements favorables à la réalisation de ses objectifs auprès de publics variés (consommateurs

entreprises pour s’approprier une clientèle et la conserver au long terme . Elle revête donc une double dimension – dimension active/ offensive = s’accaparer une clientèle - dimension défensive : la conserver et la protéger des attaques des concurrents. La chercher mais ne pas se l’accaparer de manière déloyale (non conforme à la morale ( que l’on trouve dans la JPD -> décision de justice ) et illégale ( contraire à la loi -> texte écrit ) . La concurrence est nécessaire : plus il y a de concurrence

évolutions technologiques. Rivalités entre concurrents existants : * Nombre de concurrents. * Equilibre des concurrents. * Croissance du marché. * Différenciation des produits. * Coûts fixes de stockage. * Augmentation de capacité par palier. * Enjeux stratégiques. * Obstacles à l’entrée. * Obstacles à la sortie. Rivalités entre concurrents existants : * Nombre de concurrents. * Equilibre des concurrents. * Croissance du marché.

cartes de fidélité pour les clients 1) Analyse des cartes de fidélité par rapport au montant des achats 2) Analyse des cartes de fidélité par rapport au type d’achat 1) Desk externe et étude qualitative 2) Desk interne et externe Observation des concurrents Public peu attiré par l ‘écologie Déterminer l’importance de l’écologie pour le public belge 1) A quel point le client se sent impliqué 2) Qu’est ce que le client met en place 3) Empreinte écologique 1) Desk externe, étude quantitative et qualitative

Introduction Fournisseurs Concurrents Sous-traitants Collectivités Grossistes Territoriales Administration Semi-grossistes Société de conseil Détaillants Experts comptables etc. Banque Client Une entreprise est en relation avec des partenaires constituant des marchés. Une entreprise a besoin de clients, bien sûr mais aussi des fournisseurs. Elle a aussi besoin

pharmaciens des indications directes ou indirectes de prix conseillés. Les arrêts de la cour d’Appel de Paris du 28 janvier 1988 et du 26 janvier 1989 ont confirmé cette décision. On peut résumer les issues de cette décision en trois points : Interdiction de la distribution exclusive en officine. Mise en place d’un réseau de distribution sélective où le fabricant exige certaines conditions comme la présence du pharmacien et d’autres marques concurrentes. Suppression par les fabricants et grossistes

la communication et les messages du communicant/entreprise. Les signes nous informe sur l'entreprise. C'est à dire, par exemple, la qualité des produits dans un magasins va nous indiquer ou non le bon fonctionnement / la cohérence de l'entreprise. Monoprix / Leclerc ou Ikea / Babou. Quand on communique, on diffuse des messages. On adresse une information au public. Parfois les signes prennent le pas sur la communication. Il faut assurer la cohérence des messages ainsi que des signes. E. Publics

l’enseigne. * Les éléments distinctifs de la marque : Le produit étudié ici concerne plus particulièrement les céréales Spécial K chocolat. La question qui se pose alors et de savoir comment, parmi l’ensemble des marques de Kellogg’s et parmi ses concurrents, la marque Spécial K se distingue ? Tout d’abord, Spécial K c’est une lettre qui apparaît à l’esprit du consommateur : le « K » majuscule rouge de la même calligraphie que Kellogg’s. Le « K » vient donc naturellement rappeler le lien de parenté

|Groupe dans le monde:|- Filiales dans le |- Groupe né en 1975 |Culture d’entreprise |Marché hyperconcurrentiel, | |de vins et spiritueux|19000 |monde entier |- Croissance |très forte, symbole de |nombreux concurrents (autres | | | |- Holding à Paris |internationale en |convivialité, de |marques plus essor des marques| | | |- Sièges des deux |acquérant des marques

la gamme de shampoing Fructis de Garnier est située à hauteur du regard des consommateurs et au centre du linéaire. Ainsi, le consommateur est obligé de passer devant le produit. • Les magasins de proximité : Les magasins de proximités sont Monoprix ou Franprix. De même que pour les hypermarchés et supermarchés, les shampoings Fructis jouissent d’un emplacement dans les rayons qui est très avantageux. • Les grands magasins : Ce sont par exemple le Printemps ou les Galeries Lafayette