Concurrents Indirects Monoprix

interne à l’entreprise Exemples : structure organisationnelle de l’entreprise, processus de production…  Environnement externe = fonctionnement externe à l’entreprise = le marché Exemples : structuration du marché, identification des concurrents directs et indirects et de leurs stratégies… Il s’agit donc d’étudier (d’où le nom Marketing études) cet environnement interne et externe à travers des outils marketing en vue d’aboutir à un diagnostic.  Exemples d’outils marketing : entretiens individuels

associés) ; difficultés à se procurer les capitaux nécessaires à la croissance (insuffisance des garanties) ; dépendance financière à l’égard des banques (crédits) Au plan marketing : difficultés à positionner clairement le produit par rapport aux concurrents et à développer une notoriété et une image de marque Au plan technologique : insuffisance de la recherche et développement qui risque de freiner les innovations Coûts de production élevés du fait de l’impossibilité de bénéficier d’économies d’échelle

consommation, d'achat, d'information, — attentes, motivations, critères de choix des marques, images des marques les concurrents, — description sommaire (taille, stratégie, forces et faiblesses), — parts de marché (avec évolution) les prescripteurs, les canaux de distribution : description, comportements, attentes et motivations, attitudes à l'égard de l'entreprise et de ses concurrents... IV. La stratégie objectifs, sources de marché, cibles de consommateurs et d'acheteurs, positionnement, éléments-moteurs

nombre de points de vente. Ils vendent à la fois des produits de grandes marques et des MDD. Les réseaux d’enseignes d’indépendants occupent une part importante dans le parc des supermarchés traditionnels. • Les maxi-discompteurs Les principaux concurrents des supermarchés sont les maxi-discompteurs (ou hard-discount) apparus au début des années 90. Ces derniers sont fréquemment des magasins de plus petite taille qui proposent un nombre réduit de références commercialisées, qui peuvent être exclusivement

Offrant un assortiment restreint d’usage courant et de grande consommation sur une surface qui peut couvrir de 300 à 7 500 m2. Elle n'apparaîtra en France qu'en 1931 avec Uniprix, de Prisunic et en 1932 avec Monoprix, cette dernière enseigne ayant successivement absorbé ses deux concurrentes au fil des années. Les magasins à prix uniques ou magasins populaires sont nés lors de la Révolution industrielle. Vendant tout leur assortiment au même prix, ils ont un grand succès auprès des classes populaires

d’activité | |- Il s’agit de savoir si l’entreprise fait partie des leaders dans son secteur, et d’apprécier l’image qu’elle s’est forgée auprès | |de ses partenaires et de ses concurrents | | | |

pouvoir affronter la concurrence draconienne et offrir aux entreprises une prospérité économique. En effet, rares sont les entreprises qui détiennent un monopole absolu, il est plus fréquent de retrouver des enseignes en concurrence directe ou indirecte, ce qui tend à perfectionner leurs programmes de fidélisation pour que les consommateurs deviennent, puis restent fidèles au point de vente, à la marque, au produit et au service. Partant d'un marketing mix simplifié (soit les 4P : Produit, Place

Havelaar, Transfair, Rättvisemarkt, Fairtrade…) s’unissent au sein de l’International Fair Trade Labelling Organisation (FLO). Monoprix et Auchan s’engagent à proposer du café équitable. 1998 : Les organisations du CE internationales (FLO, IFAT, NEWS et EFTA) se réunissent au sein de FINE. Création, en France, de la Plate Forme française du CE. 1er café équitable de marque Monoprix. 2002 : Une étude Alter Eco en France révèle que 34% des Français connaissent le CE et que la grande distribution représente

Aujourd’hui, la plupart des lessives labellisées écologiques proviennent de petites ou moyennes entreprises (Novamex, Laboratoire Gravier…). Elles sont vendues dans des magasins spécialisés ou sous la marque des enseignes de la grande distribution (Monoprix, Carrefour, Magasins U…). Parmi les trois grands lessiviers - Henkel, Procter & Gamble et Unilever -, seul le premier a mis sur le marché une lessive plus respectueuse de l’environnement. "Le Chat Éco Efficacité" contient des tensioactifs produits

(demande/prix) ELASTICITE (demande/revenu) EMBALLAGE EMBALLAGE bulle EMPATHIE ENQUETE ad hoc ENQUETE en souscription ENQUETE omnibus (ou train) ENRICHISSEMENT (d'une BDD) ENSEIGNE ENTENTES ENTREE DE GAMME ENTREE directe (négociation) ENTREE indirecte (négociation) ENTREPOT ENTRETIEN "in situ" ENTRETIEN à imagination ENTRETIEN centré ENTRETIEN de groupe ENTRETIEN directif ENTRETIEN en situation ENTRETIEN exploratoire ENTRETIEN non directif ENTRETIEN rétrospectif ENTRETIENS familiaux